【熱點(diǎn)概況】

醫(yī)美領(lǐng)域一直是虛假種草的重災(zāi)區(qū)，這些信息一旦對(duì)用戶造成不良影響,，后果非常嚴(yán)重,。據(jù)悉，小紅書從2月17日起,，將分批次取消包括醫(yī)美機(jī)構(gòu),、醫(yī)美平臺(tái)和醫(yī)美服務(wù)商等在內(nèi)的共計(jì)216家私立機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，此后專業(yè)認(rèn)證僅對(duì)公立三甲醫(yī)院及三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生開放,。同時(shí),，其將對(duì)普通用戶生產(chǎn)的醫(yī)美筆記進(jìn)行回查清理，并對(duì)涉嫌營銷導(dǎo)流,、違規(guī)醫(yī)美的內(nèi)容和帳號(hào)進(jìn)行下架,、封號(hào)、降級(jí)處理,。

【各方觀點(diǎn)】

評(píng)論：一些醫(yī)美類App,、在線AI顏值測(cè)試以及顏值鑒定師正通過美貌的標(biāo)準(zhǔn)來確定用戶臉部的缺陷，讓用戶陷入對(duì)容貌的焦慮,，以此順勢(shì)推出相應(yīng)的改善方案,，讓用戶為“變美”買單。與此同時(shí),，大眾傳播媒介也在潛移默化中增強(qiáng)這種觀念。當(dāng)下,，越來越多的人參與到網(wǎng)絡(luò)討論中,，對(duì)他人容貌進(jìn)行肆無忌憚的評(píng)論，甚至在一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中自發(fā)地制造出更加嚴(yán)苛的“美麗標(biāo)準(zhǔn)”。

荊楚網(wǎng)：醫(yī)美亂象叢生的原因有很多,，但究其根本,，還是資本過度的追捧和監(jiān)管過分的松弛。資本為了炒熱市場(chǎng)攫取暴利,，無視正規(guī)機(jī)構(gòu)和醫(yī)生的稀缺,，鼓吹“容貌焦慮”，將消費(fèi)者推往“黑醫(yī)美”,。無論如何,，這種亂象不應(yīng)、也不能聽之任之地持續(xù)下去,。

人民網(wǎng)：在醫(yī)美機(jī)構(gòu),、平臺(tái)狂轟濫炸的營銷下，醫(yī)美整形有低齡化的風(fēng)險(xiǎn),。一些未成年人被類似容貌焦慮的宣傳話術(shù)迷惑,，希望通過整容整形走“人生捷徑”，這既存在醫(yī)美手術(shù)的安全隱患,，對(duì)其“三觀”也是一種扭曲,。

【深度分析】

(一)醫(yī)美亂象的危害：

1.帶來身體健康風(fēng)險(xiǎn)。不少醫(yī)美手術(shù)都涉及麻醉環(huán)節(jié),，但麻醉并不是簡單的事情,。吸脂手術(shù)等更是風(fēng)險(xiǎn)叢生。抽脂過程中血管若受到損傷,，脂肪碎片進(jìn)入血管容易造成血管栓塞,、肺栓塞，使患者發(fā)生呼吸窘迫綜合征,，即使搶救及時(shí),，也會(huì)導(dǎo)致不可逆的健康損害，嚴(yán)重時(shí)會(huì)致患者死亡,。

2.帶來價(jià)值觀誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn),。醫(yī)美機(jī)構(gòu)宣傳標(biāo)語極易對(duì)青少年產(chǎn)生誘導(dǎo)，醫(yī)美平臺(tái)和機(jī)構(gòu)不醒目展示各類醫(yī)美項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn),，而是夸大宣傳,，傳遞顏值至上的價(jià)值觀，將美模式化,，加上電影電視劇,、明星代言、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的固化引導(dǎo),，單一化審美引發(fā)青少年“容貌焦慮”,。一些人被商家的營銷手段牽著走,，在對(duì)情況不完全了解之下接受醫(yī)美服務(wù)甚至整形。此外,，“容貌焦慮”也折射出不少年輕人只想輕輕松松獲得成功的心態(tài),，大量網(wǎng)絡(luò)美女主播快速走紅給一些年輕人帶來錯(cuò)覺，認(rèn)為只要變美就能找到通向成功的捷徑,。

3.催生違法犯罪風(fēng)險(xiǎn),。目前有醫(yī)美機(jī)構(gòu)打著求職招聘的旗號(hào)，拉剛大學(xué)畢業(yè)的女生入職,，然后反復(fù)引誘其做醫(yī)美手術(shù),，還幫助其辦理貸款，等做完手術(shù)后再找理由辭退,，導(dǎo)致不少涉世未深的年輕人上當(dāng),，用高額傭金的方式，引誘青少年協(xié)助其從事違法活動(dòng),。還有某些青少年協(xié)助醫(yī)美機(jī)構(gòu)忽悠愛美人士辦理“套路貸”,。

(二)醫(yī)美亂象產(chǎn)生的原因：

1.整形機(jī)構(gòu)資質(zhì)不全。根據(jù)艾瑞咨詢2020年《中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》,，2019年中國具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)約13000家,，經(jīng)過估算全國依然有超過80000家生活美業(yè)店鋪非法開展醫(yī)療美容項(xiàng)目，屬于違法行為,。

2.超范圍經(jīng)營,。醫(yī)美機(jī)構(gòu)整體分為醫(yī)院(包括擁有整形外科的公立醫(yī)院、醫(yī)療美容醫(yī)院以及整形外科醫(yī)院)和門診,，“依據(jù)手術(shù)項(xiàng)目難度,、復(fù)雜程度以及風(fēng)險(xiǎn)大小等，醫(yī)美外科手術(shù)分為四級(jí),，復(fù)雜程度,、技術(shù)難度和風(fēng)險(xiǎn)逐級(jí)遞增，部分門診只能提供一級(jí)二級(jí)項(xiàng)目,，但實(shí)際卻在開展更高級(jí)別的項(xiàng)目,。”

3.虛假宣傳、過度承諾,。部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)為了獲客,，夸大自身醫(yī)療水平、機(jī)構(gòu)資質(zhì),、醫(yī)師背景等,，部分還存在術(shù)前夸大效果和過度允諾的現(xiàn)象，淡化醫(yī)美手術(shù)的醫(yī)療屬性及存在的安全隱患及風(fēng)險(xiǎn),。

4.非法行醫(yī),。由于黑產(chǎn)業(yè)“來錢快,、誘惑大”,，滋生了大量通過非法培訓(xùn)機(jī)構(gòu)短期速成,、自稱“醫(yī)生或?qū)＜?rdquo;的非法從業(yè)者，根據(jù)中整協(xié)統(tǒng)計(jì),，國內(nèi)非法醫(yī)美從業(yè)者人數(shù)至少在10萬人以上,。

5.使用假貨水貨。有數(shù)據(jù)顯示,，目前醫(yī)美市場(chǎng)上流通的針劑正品率僅為33.3%,，即每3支針劑當(dāng)中，就有2支是水貨,、假貨等非法針劑,。

6.信息記錄不規(guī)范、不透明,。醫(yī)美“病歷”要正確,、詳實(shí)記錄消費(fèi)者就醫(yī)的每個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)生醫(yī)美糾紛時(shí)才能還原事實(shí),。而現(xiàn)實(shí)情況是,，鑒定材料收集困難，如病歷的缺失,、不完整;病歷材料由醫(yī)美機(jī)構(gòu)單方面保管,，導(dǎo)致雙方對(duì)資料客觀真實(shí)性爭議較大;病歷材料涉及多個(gè)機(jī)構(gòu)，但其他機(jī)構(gòu)拒絕提供材料,，進(jìn)一步出現(xiàn)維權(quán)難,。

7.監(jiān)管部門監(jiān)管不嚴(yán)，法律法規(guī)的不完善導(dǎo)致缺乏有效的監(jiān)管手段,，導(dǎo)致違法成本低,。

(三)整治醫(yī)美亂象的對(duì)策：

1.充分發(fā)揮主流媒體和文化產(chǎn)業(yè)的正面引導(dǎo)作用。堅(jiān)守行業(yè)操守,，不刻意炒作,、不過分渲染“高顏值”風(fēng)氣，及時(shí)揭批“顏值即正義”等低俗價(jià)值觀,，對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)上不健康甚至戕害生命的“美容”“塑形”內(nèi)容要嚴(yán)厲打擊限制,，通過多渠道向民眾普及合法醫(yī)美整形和非法醫(yī)美整形行為，遏制病態(tài)審美觀擴(kuò)散,。

2.強(qiáng)化對(duì)醫(yī)美,、美妝等產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管。對(duì)于打著“變美”旗號(hào),，實(shí)際上卻在收割年輕人健康的違法機(jī)構(gòu)予以打擊,。規(guī)范市場(chǎng)宣傳行為,，還原服務(wù)真實(shí)性，遏制“顏值焦慮”,。

3.通過選樹先進(jìn)模范,、加大褒揚(yáng)力度，營造正確審美觀,。不可否認(rèn)的是,，在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，“高顏值者”確實(shí)更容易“吸睛”,。這給人以“顏值重于內(nèi)在”的錯(cuò)誤導(dǎo)向,。針對(duì)此，要充分利用主渠道優(yōu)勢(shì),，讓品德高尚,、作風(fēng)優(yōu)良、有才華,、有涵養(yǎng),、有擔(dān)當(dāng)?shù)娜俗叩骄酃鉄粝拢�走到舞臺(tái)中央,，成為時(shí)代榜樣,。

4.市場(chǎng)監(jiān)督管理局和網(wǎng)信辦加強(qiáng)整治虛假醫(yī)美廣告，違法違規(guī)的予以嚴(yán)厲查處和打擊,。如網(wǎng)信辦要加大網(wǎng)絡(luò)巡查力度,，依法清除和治理互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美整不良信息，查處關(guān)停違法違規(guī)網(wǎng)站,。

【參考文章】

醫(yī)美消費(fèi)應(yīng)回歸理性

近年來,，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展,。與此同時(shí),，一些經(jīng)營者為了牟取不正當(dāng)利益，對(duì)資質(zhì)榮譽(yù),、產(chǎn)品功效,、整形療效等進(jìn)行虛假宣傳，引發(fā)廣泛關(guān)注,。前段時(shí)間,，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布2021年度重點(diǎn)領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法典型案例(第三批)，涉及虛假宣傳醫(yī)生資歷,、醫(yī)療機(jī)構(gòu)資質(zhì)榮譽(yù),，虛假宣傳醫(yī)美產(chǎn)品功效、服務(wù)療效等多種行為類型,。監(jiān)管部門嚴(yán)厲打擊醫(yī)美市場(chǎng)虛假宣傳,、仿冒混淆等不正當(dāng)競爭行為,，查辦了一批醫(yī)美市場(chǎng)不正當(dāng)競爭案件，著力規(guī)范醫(yī)美市場(chǎng)競爭秩序,，彰顯市場(chǎng)監(jiān)管部門嚴(yán)厲整治醫(yī)美市場(chǎng)亂象的決心,。

為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，近年來,，我國持續(xù)開展打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動(dòng),。今年5月,，國家衛(wèi)健委等部門印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》,，《方案》明確嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容活動(dòng)，嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)相關(guān)藥品和醫(yī)療器械生產(chǎn),、流通和使用監(jiān)管,，嚴(yán)厲打擊非法制售藥品醫(yī)療器械行為，嚴(yán)肅查處違法廣告和互聯(lián)網(wǎng)信息,。近期,，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，重點(diǎn)打擊使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明,，以介紹健康養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告等行為,。加強(qiáng)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管，將更好規(guī)范市場(chǎng)秩序,、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,。

加強(qiáng)監(jiān)管是醫(yī)美行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展的必然要求。進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管,，才能讓無證上崗的“黑醫(yī)生”,、沒有資質(zhì)的“黑機(jī)構(gòu)”、缺乏保障的“黑項(xiàng)目”被市場(chǎng)淘汰出局,，讓有資質(zhì),、有品質(zhì)、有保障的上游商家,、醫(yī)美機(jī)構(gòu),、醫(yī)美平臺(tái)脫穎而出。我國已經(jīng)是全球醫(yī)美市場(chǎng)增速最快的國家之一,，唯有凈化醫(yī)美市場(chǎng)環(huán)境,，才能促進(jìn)我國醫(yī)美行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。說到底,，依法規(guī)范,、加強(qiáng)監(jiān)管是為了促進(jìn)更加健康、更可持續(xù),、更為長遠(yuǎn)的發(fā)展,。

加強(qiáng)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管,，有利于醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟，也有利于醫(yī)美消費(fèi)回歸理性,。當(dāng)前,，我國醫(yī)美市場(chǎng)以年輕消費(fèi)者為主，每年的寒暑假,、升學(xué)季和畢業(yè)季期間,，許多醫(yī)美機(jī)構(gòu)會(huì)瞄準(zhǔn)學(xué)生群體推送廣告。未成年人身心仍處于發(fā)育階段,，更容易受外界影響,，更需理性引導(dǎo)。監(jiān)管部門加強(qiáng)監(jiān)管,，消費(fèi)者也應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待醫(yī)療美容,，合理認(rèn)識(shí)醫(yī)美功效，查驗(yàn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)資質(zhì),，選擇正規(guī)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu),。

當(dāng)前大眾審美日趨多元，究竟什么是美,，每個(gè)人都可以有自己的答案,。在追求美的過程中，讓我們多一些思考,、多一份理性,。

(來源：人民日?qǐng)?bào)評(píng)論)