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來(lái)源: 新疆分院 關(guān)鍵詞：2022公務(wù)員考試,面試考什么,面試分成哪幾個(gè)步驟,面試備考攻略,面試熱點(diǎn)
一,、熱點(diǎn)概況
長(zhǎng)期以來(lái),，在消費(fèi)市場(chǎng)上，男性總是處于最底端,。在一份刷屏的消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值趨勢(shì)排序榜上,，從高到低依次是女人、孩子,、老子,、寵物、男人,，男性消費(fèi)所處地位頗為尷尬,。以至于不少網(wǎng)友調(diào)侃：“男人消費(fèi)不如狗”。
然而時(shí)過(guò)境遷,，“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已悄然來(lái)臨,。我國(guó)男性消費(fèi)在種類、數(shù)量和品質(zhì)上都發(fā)生了巨大的變化,，并開(kāi)始在細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)越來(lái)越多的話語(yǔ)權(quán),。至此，男性消費(fèi)初具規(guī)模,，可見(jiàn)的藍(lán)海正日漸形成,。
二、原因分析
當(dāng)前,，“買買買”既是女性的專屬,，也是男性的消費(fèi)選擇，“敗家爺們兒”正在兇猛占領(lǐng)市場(chǎng),。其原因主要是：
第一,，“顏值即正義”讓不少男性更加在意自身儀容。伴隨著男性對(duì)自身容貌提升意識(shí)的不斷增強(qiáng),，越來(lái)越多的男性也有意愿通過(guò)醫(yī)美“刷新”個(gè)人顏值,。新冠疫情的肆虐擋不住男性追求美的步伐，醫(yī)美成為疫情后不降反增的消費(fèi)支出,，樂(lè)于嘗試,、敢于嘗試成為男性醫(yī)美的新特點(diǎn)。相關(guān)的日化,、醫(yī)美行業(yè)也更加注重對(duì)男性消費(fèi)群體的專項(xiàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā),，共同推動(dòng)了男性"顏值經(jīng)濟(jì)"市場(chǎng)升溫。
第二,，男性雖然消費(fèi)頻次低,，但是每筆消費(fèi)的客單價(jià)卻較高。男性消費(fèi)者一旦關(guān)注并認(rèn)可某個(gè)品牌,，用戶粘性和忠誠(chéng)度都遠(yuǎn)超女性,，消費(fèi)能量與潛力驚人。在此基礎(chǔ)上,，隨著涉獵領(lǐng)域的不斷擴(kuò)張,，消費(fèi)品位的持續(xù)提升，消費(fèi)金額自然水漲船高,。
第三,，單身潮激發(fā)"他經(jīng)濟(jì)"。"他經(jīng)濟(jì)"爆發(fā),，得益于男性收入水平的提升和消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒,。線上交易如火如荼的發(fā)展,，也促進(jìn)了男性消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。
單身男性比重逐年上升,，奠定了"他經(jīng)濟(jì)"時(shí)代的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，20~49歲區(qū)間,，我國(guó)單身男性的數(shù)量遠(yuǎn)高于單身女性,。尤其是主動(dòng)單身男性群體，家庭無(wú)負(fù)擔(dān)或負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕,，有較多可支配時(shí)間和金錢去享受消費(fèi),。
對(duì)
消費(fèi)市場(chǎng)的啟發(fā)
第一，挖掘個(gè)性化消費(fèi)潛力,。女性消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈殘酷,，儼然一片紅海。與此相對(duì)照,，
男性消費(fèi)市場(chǎng)不啻于一座正待挖掘的金山,。男性群體更關(guān)注品牌價(jià)值感。國(guó)潮,、"手工,、大師、國(guó)際大獎(jiǎng)"等提升商品格調(diào)的營(yíng)銷理念,，更容易俘獲男性消費(fèi)者的心,。
由此可見(jiàn)，男性有著亟待挖掘的巨大個(gè)性化消費(fèi)潛力,�,？梢酝ㄟ^(guò)科技創(chuàng)新去打動(dòng)男性消費(fèi)群體。同時(shí)留意他們不斷擴(kuò)張的消費(fèi)領(lǐng)域邊界,，豐富產(chǎn)品類型,，提升產(chǎn)品格調(diào)。
商家需進(jìn)一步精準(zhǔn)把握用戶需求,。“投其所好”永遠(yuǎn)是商家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要法寶,。當(dāng)下，根據(jù)興趣來(lái)劃分消費(fèi)人群更加科學(xué),。消費(fèi)市場(chǎng)逐漸細(xì)分為年輕人,、家庭、體育愛(ài)好者,、養(yǎng)生黨等不同興趣圈層,，對(duì)消費(fèi)者的洞察深度愈發(fā)精細(xì)，這對(duì)品牌發(fā)展提出了更高的要求。充分利用互聯(lián)網(wǎng),，在不侵犯?jìng)�(gè)人隱私的前提下,，精準(zhǔn)把握用戶需求將成為商家不可回避的重大課題。當(dāng)然,，商品質(zhì)好價(jià)優(yōu),，對(duì)于消費(fèi)者而言，始終是第一要素,。
以女性消費(fèi)者為橋梁，擴(kuò)大輻射范圍,。在諸多培養(yǎng)消費(fèi)者的過(guò)程中,，女性起到了不可或缺的橋梁作用，她們往往是男性產(chǎn)品購(gòu)買的決策者,，因而在營(yíng)銷方案的制定實(shí)施中,，要考慮相關(guān)女性消費(fèi)者的需求。比如,，男性護(hù)膚品廣告應(yīng)該適度迎合女性消費(fèi)者的美感偏好,，選擇加入一些吸引女性消費(fèi)者的元素，滿足女性消費(fèi)者細(xì)膩敏感的情感需求,。
總之,，隨著“他經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)崛起，品牌應(yīng)該充分挖掘男性個(gè)性化消費(fèi)潛力,，洞察男性消費(fèi)者文化,、精神層面的需求，通過(guò)差異化產(chǎn)品,，以興趣圈層搶占目標(biāo)消費(fèi)者的心智,。“他經(jīng)濟(jì)”必然會(huì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中下一個(gè)重要的內(nèi)需挖掘店和引爆點(diǎn)。
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