來源: 新疆分院 關(guān)鍵詞：2022公務(wù)員考試,面試考什么,面試分成哪幾個步驟,面試備考攻略,面試熱點
一,、熱點概況
長期以來,，在消費(fèi)市場上，男性總是處于最底端,。在一份刷屏的消費(fèi)市場價值趨勢排序榜上,，從高到低依次是女人、孩子,、老子,、寵物、男人,，男性消費(fèi)所處地位頗為尷尬,。以至于不少網(wǎng)友調(diào)侃：“男人消費(fèi)不如狗”。
然而時過境遷,，“他經(jīng)濟(jì)”時代已悄然來臨,。我國男性消費(fèi)在種類、數(shù)量和品質(zhì)上都發(fā)生了巨大的變化,，并開始在細(xì)分市場上占據(jù)越來越多的話語權(quán),。至此，男性消費(fèi)初具規(guī)模,，可見的藍(lán)海正日漸形成,。
二、原因分析
當(dāng)前,，“買買買”既是女性的專屬,，也是男性的消費(fèi)選擇，“敗家爺們兒”正在兇猛占領(lǐng)市場,。其原因主要是：
第一,，“顏值即正義”讓不少男性更加在意自身儀容。伴隨著男性對自身容貌提升意識的不斷增強(qiáng),，越來越多的男性也有意愿通過醫(yī)美“刷新”個人顏值,。新冠疫情的肆虐擋不住男性追求美的步伐，醫(yī)美成為疫情后不降反增的消費(fèi)支出，樂于嘗試,、敢于嘗試成為男性醫(yī)美的新特點,。相關(guān)的日化、醫(yī)美行業(yè)也更加注重對男性消費(fèi)群體的專項產(chǎn)品開發(fā),，共同推動了男性"顏值經(jīng)濟(jì)"市場升溫,。
第二，男性雖然消費(fèi)頻次低,，但是每筆消費(fèi)的客單價卻較高,。男性消費(fèi)者一旦關(guān)注并認(rèn)可某個品牌，用戶粘性和忠誠度都遠(yuǎn)超女性,，消費(fèi)能量與潛力驚人,。在此基礎(chǔ)上，隨著涉獵領(lǐng)域的不斷擴(kuò)張,，消費(fèi)品位的持續(xù)提升，消費(fèi)金額自然水漲船高,。
第三,，單身潮激發(fā)"他經(jīng)濟(jì)",。"他經(jīng)濟(jì)"爆發(fā),，得益于男性收入水平的提升和消費(fèi)意識的覺醒。線上交易如火如荼的發(fā)展,，也促進(jìn)了男性消費(fèi)市場的繁榮,。
單身男性比重逐年上升,，奠定了"他經(jīng)濟(jì)"時代的堅實基礎(chǔ)。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,，20~49歲區(qū)間,，我國單身男性的數(shù)量遠(yuǎn)高于單身女性。尤其是主動單身男性群體,，家庭無負(fù)擔(dān)或負(fù)擔(dān)相對較輕,，有較多可支配時間和金錢去享受消費(fèi)。
對
消費(fèi)市場的啟發(fā)
第一,，挖掘個性化消費(fèi)潛力,。女性消費(fèi)市場競爭極其激烈殘酷，儼然一片紅海,。與此相對照,，
男性消費(fèi)市場不啻于一座正待挖掘的金山。男性群體更關(guān)注品牌價值感。國潮,、"手工,、大師、國際大獎"等提升商品格調(diào)的營銷理念,，更容易俘獲男性消費(fèi)者的心,。
由此可見，男性有著亟待挖掘的巨大個性化消費(fèi)潛力,�,？梢酝ㄟ^科技創(chuàng)新去打動男性消費(fèi)群體。同時留意他們不斷擴(kuò)張的消費(fèi)領(lǐng)域邊界,，豐富產(chǎn)品類型,，提升產(chǎn)品格調(diào)。
商家需進(jìn)一步精準(zhǔn)把握用戶需求,。“投其所好”永遠(yuǎn)是商家在市場競爭中脫穎而出的重要法寶,。當(dāng)下，根據(jù)興趣來劃分消費(fèi)人群更加科學(xué),。消費(fèi)市場逐漸細(xì)分為年輕人,、家庭、體育愛好者,、養(yǎng)生黨等不同興趣圈層,，對消費(fèi)者的洞察深度愈發(fā)精細(xì)，這對品牌發(fā)展提出了更高的要求,。充分利用互聯(lián)網(wǎng),，在不侵犯個人隱私的前提下,，精準(zhǔn)把握用戶需求將成為商家不可回避的重大課題。當(dāng)然,，商品質(zhì)好價優(yōu),，對于消費(fèi)者而言，始終是第一要素,。
以女性消費(fèi)者為橋梁,，擴(kuò)大輻射范圍。在諸多培養(yǎng)消費(fèi)者的過程中,，女性起到了不可或缺的橋梁作用,，她們往往是男性產(chǎn)品購買的決策者，因而在營銷方案的制定實施中,，要考慮相關(guān)女性消費(fèi)者的需求,。比如,，男性護(hù)膚品廣告應(yīng)該適度迎合女性消費(fèi)者的美感偏好，選擇加入一些吸引女性消費(fèi)者的元素,，滿足女性消費(fèi)者細(xì)膩敏感的情感需求。
總之,，隨著“他經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢崛起,，品牌應(yīng)該充分挖掘男性個性化消費(fèi)潛力，洞察男性消費(fèi)者文化,、精神層面的需求,，通過差異化產(chǎn)品，以興趣圈層搶占目標(biāo)消費(fèi)者的心智,。“他經(jīng)濟(jì)”必然會成為國民經(jīng)濟(jì)中下一個重要的內(nèi)需挖掘店和引爆點,。
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