來源: 廣東分院 關(guān)鍵詞：老實企業(yè),野性消費,鴻星爾克
【背景事件】
7月21日,，21日,，鴻星爾克在官方微博上發(fā)布一條新聞：通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資,。
網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),，“出手大方”的鴻星爾克，是營收遠遠落在同行后面的企業(yè),。去年鴻星爾克的營收為28億,，凈利潤為-2.2億元，今年一季度負6000多萬,。自己家底不厚,，卻向災區(qū)捐贈大筆物資，并且低調(diào)地在宣傳上舍不得花錢,，官方微博連會員都沒有買,。這種強烈的“反差”，感動了無數(shù)網(wǎng)友,。一傳十,，十傳百，網(wǎng)友自發(fā)支持的力量不斷匯聚,，效應層層疊加,，最終造就了鴻星爾克的意外出圈和爆紅。
【試題模擬】
民族企業(yè)鴻星爾克在自己經(jīng)營狀況不佳的情況下,，仍然能向處于水深火熱的河南捐贈巨額救災物資,，這一行為引發(fā)了網(wǎng)友對其“野性消費”。對此,，你怎么看?
【參考解析】
一,、背景分析及表態(tài)
鴻星爾克“一夜爆紅”。向河南災區(qū)捐贈5000萬元物資的鴻星爾克,，最近在線上線下都火了：連續(xù)幾日占據(jù)微博熱搜,，直播間涌進大量網(wǎng)友，數(shù)百萬人“野性消費”參與掃貨。線下門店也是擠滿顧客,，有的實體店銷售額暴增十多倍,。目前，鴻星爾克庫存告急,，以至于直播間的主播都被網(wǎng)友們催促“快去踩縫紉機,，把產(chǎn)品都趕工出來讓大家買”。如潮水般的力挺和關(guān)愛,，背后是一個善引發(fā)善,、愛傳遞愛的動人故事。支持鴻星爾克,，實際是人們對善良價值的堅守,，對“好人有好報”正義觀的執(zhí)著堅持。
二,、分析意義并揭露問題
“為眾人抱薪者,，不可使其凍斃于風雪”，這是中國人樸素而可貴的價值觀,，也是幾千年流傳下來的崇德向善文化的重要內(nèi)涵,。對于一家保持社會責任感的良心企業(yè)，網(wǎng)友紛紛表示,，“我們不允許你沒有盈利”,。風卷殘云式的掃貨，是對鴻星爾克真誠善良的回饋,。一句流傳很廣的話這樣說,，“中國人的善良是刻在骨子里的”，感恩每一個無私付出的舉動,，讓每一個善良的人都被善待,。
經(jīng)歷過疫情、洪災等考驗的中國人,，對同舟共濟,、守望相助有著更深的感悟和更強烈的共鳴。無論是鴻星爾克中“你支持災區(qū),，我們支持你”,，還是21歲女大學生創(chuàng)建“救命文檔”，網(wǎng)友接力更新270余版,，訪問量破650多萬次，還是人民子弟兵,、消防人員等奮戰(zhàn)在抗洪一線,，廣大群眾自發(fā)參與進來，涌現(xiàn)無數(shù)凡人善舉，都是以溫暖傳遞溫暖,，一點一滴的微光匯聚成風雨同行的無窮力量,。這是具有鮮明中國特色的有情有義、擔當大義和齊心協(xié)力,。
此事件中彰顯的善良與行動力,，是中國人不畏艱難、團結(jié)致勝的民族密碼,。然而,，對企業(yè)來說，一夜清倉,、“躺著出名”既是機遇也是挑戰(zhàn),。造神和毀神往往就在一瞬間，企業(yè)需要的不是神話,，而是實干的精神與公平的競爭,。
三、提出解決問題的對策
實干才能贏得未來,。贏得尊重的企業(yè),，一定是順境不懈怠、逆境不退縮,，一步一個腳印往前走的實干型企業(yè),。落后時，想方設(shè)法找出路;發(fā)展時,，爭分奪秒往前沖;奉獻時,，盡其所能救人急。鴻星爾克成為百年品牌的成功之路,，不可能總是靠“野性消費”這樣的機會,，而是敢為人先、搶抓機遇,、百折不撓,、堅守初心的漫長跋涉。
實干需要守正創(chuàng)新,。近年來,，“國潮”成為新的時尚潮流。國潮興起,，首先是因為國產(chǎn)品牌守住了品質(zhì)之“正”,，與國際優(yōu)質(zhì)品牌的差距逐步縮小;其次才是在廣泛的文化認同和強烈的文化自信中 創(chuàng)出潮流之“新”。此次鴻星爾克再次點燃國潮風,，要將這波大勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展機遇,，還需在產(chǎn)品迭代,、品質(zhì)把關(guān)、IP設(shè)計,、營銷布局等方面好好發(fā)力,。
實干需要公平競爭。市場秩序需要公平,，機會面前人人平等,。幾年前，李 克強總理在貴州黎平考察春節(jié)供應后,，特意送給市場負責人一臺貼著“福”字的“公平秤”,，寓意公平是市場之福。我們反對不公平,、不正當?shù)母偁�,，也要警惕，自己的愛心是否正在成為市場秩序中那顆不公正的“砝碼”,。
四,、展望未來
始于一顆無私愛心的故事應該有圓滿結(jié)局。我們期待鴻星爾克等國產(chǎn)品牌實干興企,、苦練內(nèi)功,，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新設(shè)計和創(chuàng)新模式,，在國人的厚愛與期待中,，將中國潮流推向世界。
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