【背景事件】

近期,，浙江省杭州市稅務(wù)部門經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播黃薇(網(wǎng)名：薇婭)涉嫌偷逃稅款，在相關(guān)稅務(wù)機(jī)關(guān)協(xié)作配合下,，依法對(duì)其開展了全面深入的稅務(wù)檢查,。經(jīng)查，黃薇在2019年至2020年期間,，通過(guò)隱匿個(gè)人收入,、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元,。在稅務(wù)調(diào)查過(guò)程中,，黃薇能夠配合并主動(dòng)補(bǔ)繳稅款5億元，同時(shí)主動(dòng)報(bào)告稅務(wù)機(jī)關(guān)尚未掌握的涉稅違法行為,。綜合考慮上述情況,，國(guó)家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局稽查局依據(jù)《中華人民共和國(guó)個(gè)人所得稅法》《中華人民共和國(guó)稅收征收管理法》《中華人民共和國(guó)行政處罰法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，按照《浙江省稅務(wù)行政處罰裁量基準(zhǔn)》,，對(duì)黃薇追繳稅款,、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元,。其中,，對(duì)隱匿收入偷稅但主動(dòng)補(bǔ)繳的5億元和主動(dòng)報(bào)告的少繳稅款0.31億元，處0.6倍罰款計(jì)3.19億元;對(duì)隱匿收入偷稅但未主動(dòng)補(bǔ)繳的0.27億元,，處4倍罰款計(jì)1.09億元;對(duì)虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)偷稅少繳的1.16億元,，處1倍罰款計(jì)1.16億元,。日前，杭州市稅務(wù)局稽查局已依法向黃薇送達(dá)稅務(wù)行政處理處罰決定書,。

【預(yù)測(cè)考題】

近期浙江省杭州市稅務(wù)局依法對(duì)黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定,，但如今直播行業(yè)如火如荼，中國(guó)青年網(wǎng)校園通訊社針對(duì)“直播行業(yè)是否有發(fā)展前景”這一話題,，面向全國(guó)6124名大學(xué)生進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查,，結(jié)果顯示，93%的大學(xué)生認(rèn)為直播行業(yè)有發(fā)展前景,。請(qǐng)問(wèn)你如何看待網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的現(xiàn)象?

【解讀問(wèn)題】

表明態(tài)度

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),，有其存在的兩面性，它既方便了人們的生活,，改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣和方式,，但是同時(shí)如果缺乏監(jiān)管，也可能會(huì)產(chǎn)生各種行業(yè)亂象,，就如此次的薇婭偷稅漏稅事件,。

分析“行業(yè)亂象”出現(xiàn)的原因

個(gè)人的法制意識(shí)、道德意識(shí),、責(zé)任意識(shí)缺失,。

相關(guān)監(jiān)管部門、社會(huì)媒體和行業(yè)內(nèi)部缺乏監(jiān)管,。

國(guó)家對(duì)于新出現(xiàn)的商業(yè)模式缺乏監(jiān)管和法律法規(guī)的健全

分析事件帶來(lái)的影響

國(guó)家稅務(wù)方面,，合法合規(guī)是經(jīng)營(yíng)的底線。

從行業(yè)格局上看,，頭部主播的話語(yǔ)權(quán)很強(qiáng)，品牌請(qǐng)頭部主播,，一定程度上是內(nèi)卷行為,。找超頭帶貨是為了排名，而排名是有限的,。品牌和渠道的戰(zhàn)爭(zhēng)一直在持續(xù),，對(duì)于品牌商而言，頭部主播過(guò)于強(qiáng)大,，這使得品牌比較難受,，甚至影響品牌的健康發(fā)展。直播的未來(lái)：我們認(rèn)為直播帶貨本身不會(huì)有大問(wèn)題,，但頭部主播越來(lái)越強(qiáng)的格局是有問(wèn)題的,。未來(lái)對(duì)于其他主播而言，平臺(tái),、品牌都傾向于他們?nèi)プ龈�多�?nèi)容向的直播,，而非僅僅索要折扣,。總的來(lái)說(shuō),，直播電商還會(huì)繼續(xù)發(fā)展,，但未來(lái)或更注重去中心化、個(gè)性化,、內(nèi)容化,。

對(duì)于品牌商：品牌應(yīng)該是樂(lè)于看到超頭格局的打破。對(duì)品牌價(jià)格帶信心強(qiáng)的品牌很少參與直播,，至少不會(huì)把直播作為主要渠道,。而對(duì)于不夠強(qiáng)的品牌，是對(duì)直播有訴求的,。如果更多的主播能夠和品牌平起平坐(而非具備壓倒性優(yōu)勢(shì)),，更能用內(nèi)容突出品牌特性，對(duì)品牌方而言,，用同樣的投放應(yīng)該能達(dá)到更好的效果,。在此過(guò)程中，直播的主播矩陣可能會(huì)發(fā)生洗牌,，品牌可能會(huì)開始嘗試各種各樣不同主播的效果,，甚至進(jìn)駐店播�,？傮w而言對(duì)于品牌方是好事情,，尤其是一些上市公司。

對(duì)其他主播：稅務(wù)是底線,，未來(lái)所有主播的稅務(wù)都要合法合規(guī),。對(duì)于中腰部主播而言，頭部格局洗牌可能是機(jī)會(huì),，他們未來(lái)要更注重內(nèi)容方面的輸出,，可能會(huì)出現(xiàn)各自爭(zhēng)雄的場(chǎng)面。

制定“空巢”青年“筑巢”的合理對(duì)策

1,、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范和自律,。網(wǎng)絡(luò)主播依托網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播力,，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣,，往往收獲很多粉絲，具有一定的公眾影響力,，其一言一行已不只代表個(gè)人,，也影響著粉絲和公眾。網(wǎng)絡(luò)主播的行為不能僅靠個(gè)人自律，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)發(fā)揮相應(yīng)激勵(lì)和約束作用,，督促引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)人員自覺(jué)遵紀(jì)守法,，傳播正能量。

2,、國(guó)家建立健全行業(yè)規(guī)范的同時(shí)更要加大規(guī)范執(zhí)行力度,。“要對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司,、網(wǎng)絡(luò)主播實(shí)行分級(jí)分類管理,，建立行業(yè)‘黑名單’制度，對(duì)存在偷逃稅等違法失德行為的網(wǎng)絡(luò)主播采取行業(yè)抵制或限制懲戒手段,。”

3,、規(guī)范行業(yè)管理需凝聚多方合力,。直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)已成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，在繁榮經(jīng)濟(jì),、促進(jìn)就業(yè)等方面發(fā)揮了積極作用,。網(wǎng)絡(luò)直播收入來(lái)源五花八門,，收入性質(zhì)劃分存在模糊地帶,，較難從傳統(tǒng)渠道獲取其上下游業(yè)務(wù)的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，客觀上造成稅收征管難度大,，也助長(zhǎng)了從業(yè)人員的偷逃稅行為,。相關(guān)部門要盡快出臺(tái)適應(yīng)行業(yè)特色的財(cái)務(wù)管理制度，對(duì)直播電商涉及的“坑位費(fèi)”“打賞”,、直播傭金等多種收入進(jìn)行規(guī)范核算,，為依法納稅提供基礎(chǔ)保障。國(guó)家可通過(guò)立法或制定行政法規(guī)等方式,，進(jìn)一步明確直播帶貨過(guò)程中不同主體,、不同行為的法律屬性和責(zé)任義務(wù)，為監(jiān)管部門提供明確的監(jiān)管依據(jù),，也為經(jīng)營(yíng)者劃定法律紅線,。

總結(jié)提升

規(guī)范直播行業(yè)發(fā)展，各相關(guān)部門正在聯(lián)合發(fā)力,。未來(lái),，仍需聚焦完善制度,，著力構(gòu)建跨部門,、多領(lǐng)域的長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化涉稅信息交換共享和涉稅問(wèn)題協(xié)同處置,，加大聯(lián)合懲戒力度,，形成齊抓共管的工作格局，在更深層次更高水平上促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。