來源: 人民網(wǎng)-人民日報 關(guān)鍵詞：面試熱點(diǎn)
【背景事件】
繼“中消協(xié)評肯德基盲盒”,、“中消協(xié)點(diǎn)名肯德基泡泡瑪特”登上熱搜后,，14日，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》,，提出“不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒”,，再登熱搜。
【試題模擬】
近來,，肯德基聯(lián)合泡泡瑪特推出盲盒套餐,，引發(fā)輿論關(guān)注。此類營銷,，涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者不理性超量購買食品,，造成大量食品浪費(fèi)，令人氣憤,。對此現(xiàn)象你怎么看,？
【參考解析】
盲盒套餐，是盲盒營銷的產(chǎn)物,。盲盒營銷是否得當(dāng),，尚可探討。但,，不是萬物皆可“盲盒+”!作為餐飲企業(yè),，特別是快餐經(jīng)營，理應(yīng)知道食品保質(zhì)期的重要性,，也更懂得限時做,、限時賣與限時消費(fèi)的重要性,。如此制造營銷噱頭，刺激消費(fèi)沖動,，引致嚴(yán)重浪費(fèi),，有悖于社會公德，也違背了知名企業(yè)應(yīng)盡的社會責(zé)任,。被點(diǎn)名批評,、備受詬病，說明盲盒一旦侵入餐飲領(lǐng)域,，很容易人為制造“舌尖上的浪費(fèi)”,，只會是一場錯誤失敗的、嘩眾取寵的營銷,。
營銷不是炒作,，更不能有悖法律。反食品浪費(fèi)法明確規(guī)定,，“餐飲服務(wù)經(jīng)營者不得誘導(dǎo),、誤導(dǎo)消費(fèi)者超量點(diǎn)餐”。“盲盒+”餐食,，屬于眼中沒有法律的營銷策劃,，是大膽且赤裸的冒險。
曾經(jīng),，“盲盒+”寵物,，無視動物的生命權(quán)，盲盒變“亡盒”;“盲盒+”美妝,，新穎形式背后不乏臨期產(chǎn)品,，盲盒變“裝盒”。如今,，“盲盒+”餐食跟風(fēng)帶來的浪費(fèi),，又讓盲盒變“食盒”，很多人買盒棄食,。如此邊兜售商品邊浪費(fèi)資源,，何止是變味，簡直是畸形!
在盲盒模式下,，稀缺與沉迷,、搶購與囤積、炒作與哄抬等現(xiàn)象緊密綁定,，企圖牟利的商家往往大量生產(chǎn),，深陷其中的消費(fèi)者往往大量采購，不管盒子里裝的是食品,、玩偶,、文具還是其他東西,，需求有限，而造成大量本不必要的廢棄,，對于資源皆為浪費(fèi),，久而久之必定觸目驚心。
可以說,，盲盒之亂,，指向了一個問題：此類營銷制造稀缺、惡意引流,、遮蔽理性,，導(dǎo)致盲目消費(fèi)，除了滿足商家牟利目的,，只能帶來營銷環(huán)境的混亂和消費(fèi)秩序的紊亂,。盲盒屬性的產(chǎn)品及現(xiàn)象越是火熱，越應(yīng)該提醒消費(fèi)者擦亮眼睛,、保持理性,，也越應(yīng)該呼吁監(jiān)管部門加強(qiáng)引導(dǎo)、強(qiáng)化治理,。從這個意義上說，“盲盒風(fēng)”帶來的“浮夸風(fēng)”“浪費(fèi)風(fēng)”“盲目風(fēng)”,，必須要剎一剎了!
奉勸一些企業(yè)三思而行,、審慎而為,，也奉勸一些商業(yè)模式回歸常態(tài)、回歸健康,。
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