來源: 人民網(wǎng)-人民日報 關(guān)鍵詞：面試熱點
【背景事件】
繼“中消協(xié)評肯德基盲盒”,、“中消協(xié)點名肯德基泡泡瑪特”登上熱搜后，14日,，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》,，提出“不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒”，再登熱搜,。
【試題模擬】
近來,，肯德基聯(lián)合泡泡瑪特推出盲盒套餐，引發(fā)輿論關(guān)注,。此類營銷,，涉嫌誘導消費者不理性超量購買食品，造成大量食品浪費,，令人氣憤,。對此現(xiàn)象你怎么看？
【參考解析】
盲盒套餐,，是盲盒營銷的產(chǎn)物,。盲盒營銷是否得當，尚可探討,。但,，不是萬物皆可“盲盒+”!作為餐飲企業(yè)，特別是快餐經(jīng)營,，理應(yīng)知道食品保質(zhì)期的重要性,，也更懂得限時做、限時賣與限時消費的重要性,。如此制造營銷噱頭,，刺激消費沖動，引致嚴重浪費,，有悖于社會公德,，也違背了知名企業(yè)應(yīng)盡的社會責任。被點名批評,、備受詬病,，說明盲盒一旦侵入餐飲領(lǐng)域，很容易人為制造“舌尖上的浪費”,，只會是一場錯誤失敗的,、嘩眾取寵的營銷。
營銷不是炒作，更不能有悖法律,。反食品浪費法明確規(guī)定，“餐飲服務(wù)經(jīng)營者不得誘導,、誤導消費者超量點餐”,。“盲盒+”餐食，屬于眼中沒有法律的營銷策劃,，是大膽且赤裸的冒險,。
曾經(jīng)，“盲盒+”寵物,，無視動物的生命權(quán),，盲盒變“亡盒”;“盲盒+”美妝，新穎形式背后不乏臨期產(chǎn)品,，盲盒變“裝盒”,。如今，“盲盒+”餐食跟風帶來的浪費,，又讓盲盒變“食盒”,，很多人買盒棄食。如此邊兜售商品邊浪費資源,，何止是變味,，簡直是畸形!
在盲盒模式下，稀缺與沉迷,、搶購與囤積,、炒作與哄抬等現(xiàn)象緊密綁定，企圖牟利的商家往往大量生產(chǎn),，深陷其中的消費者往往大量采購,，不管盒子里裝的是食品、玩偶,、文具還是其他東西,，需求有限，而造成大量本不必要的廢棄,，對于資源皆為浪費,，久而久之必定觸目驚心。
可以說,，盲盒之亂,，指向了一個問題：此類營銷制造稀缺、惡意引流,、遮蔽理性,，導致盲目消費，除了滿足商家牟利目的，只能帶來營銷環(huán)境的混亂和消費秩序的紊亂,。盲盒屬性的產(chǎn)品及現(xiàn)象越是火熱,，越應(yīng)該提醒消費者擦亮眼睛、保持理性,，也越應(yīng)該呼吁監(jiān)管部門加強引導,、強化治理。從這個意義上說,，“盲盒風”帶來的“浮夸風”“浪費風”“盲目風”,，必須要剎一剎了!
奉勸一些企業(yè)三思而行、審慎而為,，也奉勸一些商業(yè)模式回歸常態(tài),、回歸健康。
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