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面試熱點(diǎn):災(zāi)難營(yíng)銷有悖道德,,更是違法

  來(lái)源: 山東分院  關(guān)鍵詞:災(zāi)難營(yíng)銷,鄭州暴雨,災(zāi)難

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【背景事件】

自7月17日以來(lái),,鄭州連續(xù)降特大暴雨,,牽動(dòng)著無(wú)數(shù)民眾的心,,很多志愿隊(duì)迅速趕往河南救災(zāi),但諷刺的是有些商家卻利用暴雨進(jìn)行災(zāi)難營(yíng)銷,如“居住高地,,讓風(fēng)雨只是風(fēng)景”“就算大雨讓這座城市顛倒,,有車位,無(wú)煩惱”這些廣告引起網(wǎng)友的強(qiáng)烈不滿和譴責(zé),。有的商家在輿論壓力下向公眾道歉,并宣稱已將廣告刪除,,并對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行處罰,,但一些企業(yè)并無(wú)任何回應(yīng),沒(méi)有認(rèn)識(shí)到自身做法的不妥,。

【預(yù)測(cè)考題】

近日,,河南鄭州連降大暴雨,受災(zāi)嚴(yán)重,,人們?nèi)翰呷毫κ赝嘀�,,但一些企業(yè)卻利用大暴雨進(jìn)行營(yíng)銷,打出“居住高地,,讓風(fēng)雨只是風(fēng)景”“就算大雨讓這座城市顛倒,,有車位,無(wú)煩惱”等廣告,,對(duì)于這類災(zāi)難營(yíng)銷你怎么看?

【解讀問(wèn)題】

表明態(tài)度:

雖然借勢(shì)營(yíng)銷是企業(yè)常用的營(yíng)銷手段,,但并不是什么勢(shì)都可以借,題目中企業(yè)在鄭州暴雨帶來(lái)民眾生命安全嚴(yán)重威脅時(shí)進(jìn)行災(zāi)難營(yíng)銷,,不僅僅有悖道德,,更是違法行為,勢(shì)必為我們所唾棄,。

分析企業(yè)災(zāi)難營(yíng)銷的不妥之處:

1.企業(yè)利用災(zāi)難營(yíng)銷,,缺乏起碼的人文關(guān)懷,傷害了公眾的心,。當(dāng)暴雨侵襲,,整個(gè)城市處在嚴(yán)峻的防汛抗災(zāi)行動(dòng)中,每一個(gè)人都在為鄭州的民眾生命安全擔(dān)心時(shí),,有些本土企業(yè)卻以那些處在洪水帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p失為切入點(diǎn)推出廣告,,切實(shí)傷害了民眾的情感。退一步講,,在災(zāi)難來(lái)臨時(shí),,沒(méi)有人能夠置身事外,若不是我們政府和民眾協(xié)同克服困難,,相信再高的樓層也無(wú)暇顧及看風(fēng)景,、獨(dú)善其身吧。

2.企業(yè)利用災(zāi)難營(yíng)銷,是對(duì)廣告法的漠視,,屬于違法行為,。《廣告法》明確規(guī)定:廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚,,違反規(guī)定的,,由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告,對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款,,情節(jié)嚴(yán)重的,,并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。企業(yè)災(zāi)難營(yíng)銷嚴(yán)重違背良好風(fēng)尚,,屬于違法行為,。

分析企業(yè)出現(xiàn)災(zāi)難營(yíng)銷的原因:

1.企業(yè)只追求利益,缺乏社會(huì)責(zé)任心;

2.相關(guān)部門執(zhí)法不嚴(yán)的加劇,,以往“災(zāi)難營(yíng)銷”多數(shù)以企業(yè)自身道歉處罰了事,,沒(méi)有支付較大的違法成本還可能因此走紅達(dá)到廣告預(yù)想的效果,勢(shì)必引起其他企業(yè)的效仿,,不足以樹立企業(yè)的底線思維,,

規(guī)范企業(yè)行為的建議:

1.普及相關(guān)法律,如《廣告法》,、《公司法》等,,規(guī)范企業(yè)的行為,引導(dǎo)企業(yè)守法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),,多一些社會(huì)責(zé)任心,。

2.相關(guān)部門嚴(yán)格執(zhí)法,對(duì)于存在“災(zāi)難營(yíng)銷”“過(guò)度營(yíng)銷”的企業(yè)嚴(yán)格按照法律規(guī)定執(zhí)行,,加大懲罰力度,,倒逼企業(yè)恪守法律,約束自身行為,。

3.推動(dòng)以案普法,,加大宣傳,樹立典型,,明確負(fù)面清單,,以對(duì)其他企業(yè)起到警示作用。

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