來源: 山東分院 關(guān)鍵詞：災(zāi)難營銷,鄭州暴雨,災(zāi)難
【背景事件】
自7月17日以來,，鄭州連續(xù)降特大暴雨,，牽動著無數(shù)民眾的心,，很多志愿隊迅速趕往河南救災(zāi),，但諷刺的是有些商家卻利用暴雨進行災(zāi)難營銷,，如“居住高地，讓風(fēng)雨只是風(fēng)景”“就算大雨讓這座城市顛倒,，有車位,，無煩惱”這些廣告引起網(wǎng)友的強烈不滿和譴責(zé)。有的商家在輿論壓力下向公眾道歉,，并宣稱已將廣告刪除，并對相關(guān)責(zé)任人進行處罰,，但一些企業(yè)并無任何回應(yīng),，沒有認識到自身做法的不妥。
【預(yù)測考題】
近日,，河南鄭州連降大暴雨,，受災(zāi)嚴(yán)重,，人們?nèi)翰呷毫κ赝嘀恍┢髽I(yè)卻利用大暴雨進行營銷,，打出“居住高地,，讓風(fēng)雨只是風(fēng)景”“就算大雨讓這座城市顛倒,，有車位，無煩惱”等廣告,，對于這類災(zāi)難營銷你怎么看?
【解讀問題】
表明態(tài)度：
雖然借勢營銷是企業(yè)常用的營銷手段，但并不是什么勢都可以借,，題目中企業(yè)在鄭州暴雨帶來民眾生命安全嚴(yán)重威脅時進行災(zāi)難營銷,，不僅僅有悖道德，更是違法行為,，勢必為我們所唾棄,。
分析企業(yè)災(zāi)難營銷的不妥之處：
1.企業(yè)利用災(zāi)難營銷，缺乏起碼的人文關(guān)懷,，傷害了公眾的心,。當(dāng)暴雨侵襲，整個城市處在嚴(yán)峻的防汛抗災(zāi)行動中,，每一個人都在為鄭州的民眾生命安全擔(dān)心時,，有些本土企業(yè)卻以那些處在洪水帶來嚴(yán)重損失為切入點推出廣告，切實傷害了民眾的情感,。退一步講,，在災(zāi)難來臨時，沒有人能夠置身事外,，若不是我們政府和民眾協(xié)同克服困難,，相信再高的樓層也無暇顧及看風(fēng)景、獨善其身吧,。
2.企業(yè)利用災(zāi)難營銷,，是對廣告法的漠視，屬于違法行為,�,！稄V告法》明確規(guī)定：廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，違反規(guī)定的,，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,，情節(jié)嚴(yán)重的,，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。企業(yè)災(zāi)難營銷嚴(yán)重違背良好風(fēng)尚,，屬于違法行為,。
分析企業(yè)出現(xiàn)災(zāi)難營銷的原因：
1.企業(yè)只追求利益,，缺乏社會責(zé)任心;
2.相關(guān)部門執(zhí)法不嚴(yán)的加劇，以往“災(zāi)難營銷”多數(shù)以企業(yè)自身道歉處罰了事,，沒有支付較大的違法成本還可能因此走紅達到廣告預(yù)想的效果,，勢必引起其他企業(yè)的效仿，不足以樹立企業(yè)的底線思維,，
規(guī)范企業(yè)行為的建議：
1.普及相關(guān)法律,，如《廣告法》、《公司法》等,，規(guī)范企業(yè)的行為,，引導(dǎo)企業(yè)守法誠信經(jīng)營，多一些社會責(zé)任心,。
2.相關(guān)部門嚴(yán)格執(zhí)法,，對于存在“災(zāi)難營銷”“過度營銷”的企業(yè)嚴(yán)格按照法律規(guī)定執(zhí)行，加大懲罰力度,，倒逼企業(yè)恪守法律,，約束自身行為。
3.推動以案普法,，加大宣傳,，樹立典型，明確負面清單,，以對其他企業(yè)起到警示作用,。
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