熱點(diǎn)概況

從今年2月開始，抖音,、淘寶,、騰訊、快手等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相繼舉辦“云游博物館”直播活動(dòng),，全國(guó)幾十家博物館參與,，網(wǎng)友反響熱烈,，單日觀看量超過千萬，接近法國(guó)盧浮宮一年的客流量,。作為閉館期間博物館提供文化服務(wù)的一種新方式,，直播備受觀眾歡迎和社會(huì)關(guān)注，已成為文博行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新趨勢(shì),。

各方觀點(diǎn)

北京青年報(bào)：多家博物館借助大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，通過視頻直播的方式，向觀眾提供文物講解服務(wù),。從實(shí)踐效果來看,，此舉創(chuàng)造了多贏，觀眾,、博物院,、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等方面都是贏家。

光明日?qǐng)?bào)：疫情過后,，文旅產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)嶄新階段,，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。

中華讀書報(bào)：直播為文化帶“貨”,，就是說它應(yīng)該是以文化的理念,、精神價(jià)值的引導(dǎo)、真善美的內(nèi)容,，來影響和塑造著我們的行為,、生活和文化，它應(yīng)該是有利于培養(yǎng)我們所有的高尚的情操,，發(fā)揮它培植人性中精神和美學(xué)的作用……

深度分析

(一)“高冷”博物館遇上直播火爆的原因：

1.疫情帶來空閑時(shí)間,。

2.博物館藏品豐富、文化底蘊(yùn)深厚,，轉(zhuǎn)變思維,、主動(dòng)適應(yīng)。

3.博物館直播講解員知識(shí)淵博,、專業(yè)性強(qiáng),、幽默風(fēng)趣，擁有滿足年輕人需求的闡述方式,、表達(dá)能力,，抖包袱、說段子,、講金句,，使效果不一樣。

(二)博物館直播的意義：

1.避免了交叉感染。

2.撫慰人心,，帶來精神層面的溫暖,，緩解疫情之下的緊張感和焦慮感。

3.豐富和充實(shí)了人們的居家文化生活,。

4.節(jié)省時(shí)間,、經(jīng)濟(jì)成本，打破了時(shí)空和地域的限制,。

5.使文化,、傳統(tǒng)、歷史更加貼近人們的生活,，使傳統(tǒng)文化,、非遺文化、民俗文化愈加立體鮮活,，滿足了人們多層次,、多樣化的精神文化需求。

6.作為新業(yè)態(tài)的一種,，釋放“新力量”,，促使中國(guó)經(jīng)濟(jì)舵盤更穩(wěn)。

(三)博物館直播“火”給文旅產(chǎn)業(yè)的啟示：

1.將網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)常態(tài)化,、制度化地發(fā)展下去。

2.借助疫情帶來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇,，充分利用數(shù)字智能科技為自身賦能,，引入大數(shù)據(jù)、人工智能,、AR等新技術(shù),。

3.要認(rèn)識(shí)到社交媒體的影響力，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社交營(yíng)銷力度,，實(shí)現(xiàn)低成本,、高效率地傳播和營(yíng)銷。

參考觀點(diǎn)

“播物館”發(fā)掘傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)更多可能

日前,，紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館,、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館,、西漢南越王博物館等七個(gè)全球頂級(jí)博物館與拼多多聯(lián)手,，開啟了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)八小時(shí)的直播盛宴。用戶通過直播圍觀印象派大師的畫作,、湖南湘繡的技法傳承,，在漢陽陵觸摸漢朝歷史，聽西漢南越王講述廣州商埠海上絲綢之路，并可購(gòu)買心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品,，助力博物館文化傳承,。

將博物館搬到云端，是一次傳統(tǒng)與現(xiàn)代的美妙邂逅,、一場(chǎng)文化與商業(yè)的大膽嘗試,。在大眾的認(rèn)知中，博物館往往與歷史,、文物聯(lián)系在一起,，代表古舊與傳統(tǒng)，而且基于文化屬性,，似乎也天然與商業(yè)絕緣,。但隨著社會(huì)觀念的流變與商業(yè)活動(dòng)的延伸，博物館也被注入了更多現(xiàn)代性,。比如在科技層面,，很多博物館早已引入AR、VR技術(shù),，為游客打造浸入式游覽體驗(yàn),。在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)觀念的影響下，越來越多博物館開始試水適度商業(yè)化,，并為社會(huì)所認(rèn)可,，最典型的場(chǎng)景就是打造文創(chuàng)產(chǎn)品。這次將博物館搬到云端,，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù),，網(wǎng)購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品，是一次傳統(tǒng)與現(xiàn)代,、文化與商業(yè)的融合,，呈現(xiàn)出富有活力的新形態(tài)。

博物館在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)變身“播物館”,，網(wǎng)絡(luò)直播體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的作用,。眼下受疫情影響，不僅很多人進(jìn)不了博物館,，那些給博物館供應(yīng)馬克杯,、絲巾、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè),，很多也面臨停擺,。如果這事發(fā)生在十年甚至二十年前，博物館要想營(yíng)業(yè),，游客要想游覽,，大概只能等到疫情徹底結(jié)束。現(xiàn)在不必了，互聯(lián)網(wǎng)可以提供某種程度的代償功能,，讓一個(gè)人足不出戶,，就可以游覽博物館，從“現(xiàn)場(chǎng)”購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品,。網(wǎng)絡(luò)直播可謂一種全新的游覽體驗(yàn),，它首先打破了時(shí)空限制，只要觀眾卡準(zhǔn)時(shí)間,，就可以遠(yuǎn)程暢游幾大博物館,。藝術(shù)的生命力在于被欣賞研習(xí)，如果因?yàn)橐粓?chǎng)疫情,，那些曠世藝術(shù)品被束之高閣,，意涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品積壓倉(cāng)庫(kù)，那一定是莫大的損失——不僅是文物的損失,，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的損失,。

互聯(lián)網(wǎng)直播將博物館好物“激活”，將為傳統(tǒng)文化賦予新的生命力,，打造一種新的觀賞文明,。它不是以某種花樣手段將文物觀賞的目的本末倒置，而恰是用一種新的方式,，讓我們更加深刻地認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化的歷史價(jià)值,。這樣的嘗試，也給傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)如何面向現(xiàn)代化帶來啟發(fā)：發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè),，不妨多利用互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，以新技術(shù)發(fā)掘用戶需求，開拓商業(yè)模式邊界,，推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)走向更大突破，在疫情大背景下,，更帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),。中國(guó)有句話叫“如將不盡，與古為新”,，意思是只有適時(shí)探究,，永不停步，才能和歷代經(jīng)典一樣保持新鮮,。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也是如此,，它更多地?fù)肀�新潮流、新變��,，才能迸發(fā)出新的生機(jī)。

不妨把此次應(yīng)對(duì)疫情作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“與古為新”的契機(jī)：從現(xiàn)在開始，把互聯(lián)網(wǎng)作為一種發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的“常量”,，而非一時(shí)的備選方案,，以此為起點(diǎn)，發(fā)掘傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的更多可能,。