來源: 華圖教育 關(guān)鍵詞：面試熱點,面試備考,萌經(jīng)濟
【背景事件】
"感覺自己萌萌噠"、"xxx也太萌了吧",，"萌"這個詞已經(jīng)變成大眾的日常用語,，而一個人或者一個東西萌則很容易引發(fā)人們的好感。當(dāng)下,，"萌"是一種生產(chǎn)力,，也是一種消費力，萌寵,、萌玩偶,、萌家電等以"萌"為賣點的"萌經(jīng)濟"可以說異常火爆,。而在小家電行業(yè),，以"萌"出圈的小熊電器又最具代表性。
【模擬試題】
從手機外殼到零食包裝,，從玩具玩偶到貓爪杯,，以這些物品為代表的“萌經(jīng)濟”已悄然崛起，成為一種新的經(jīng)濟業(yè)態(tài),。如何看待這一經(jīng)濟的發(fā)展?
【聚焦觀點】
@光明日報：無論是一年賣出10億元的故宮“萌娃娃”,，還是大批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包，都證明只要能對年輕人的趣味,、愛好深入研究,，并結(jié)合自身所具有的文化資源加以不斷提煉創(chuàng)新，就能將兩者結(jié)合起來,，創(chuàng)造出受到年輕一代歡迎的“萌經(jīng)濟”產(chǎn)品,。這注定是一個相對較“慢”的產(chǎn)業(yè)投入周期，但文化產(chǎn)業(yè)本身就不能僅僅盯著賺快錢,，故宮之所以在“萌經(jīng)濟”上取得成功,，也是得益于故宮長時間在文創(chuàng)領(lǐng)域的深耕和創(chuàng)新。因此,，面對“萌經(jīng)濟”,，我國相關(guān)從業(yè)者必須要有遠(yuǎn)見、有耐心,，舍得投入和打磨,，如此方能獲得更多創(chuàng)意并轉(zhuǎn)化為IP,，涌現(xiàn)出中國版的皮卡丘、小豬佩奇,，最終完成包含玩具,、影視乃至更多產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展閉環(huán)，讓“萌經(jīng)濟”成為我國文化新經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力,。
@中國經(jīng)濟網(wǎng)：當(dāng)消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴,，他們不僅不會反感營銷活動，反而會有極大的參與熱情和傳播意愿,。長此以往,，便能積累消費者對萌物的忠誠度，增加用戶黏性,。商家也可以借此機會打造產(chǎn)品品牌文化,，將消費者凝聚起來，使他們形成一種社區(qū)歸屬感,，進而主動介入到產(chǎn)品傳播和消費中,。
@網(wǎng)絡(luò)：“萌經(jīng)濟”是一個比較典型的屬于年輕人的消費熱點，但是如果“萌經(jīng)濟”能夠引發(fā)消費的延伸拓展,，那么可以稱之為消費升級,。“如果是從消費升級的角度來看，滿足人們的基本剛需之后形成延伸性的精神文化消費,，我覺得可以稱為消費升級,。那么動漫產(chǎn)業(yè)作為一種‘萌經(jīng)濟’形態(tài),，對于整個消費升級毫無疑問是有推動作用的,，也就是說不僅僅是這些年輕人可能會消費和動漫相關(guān)的產(chǎn)品或者周邊產(chǎn)品，如果越來越多的普通社會大眾也和動漫相關(guān)的消費結(jié)合在一起,，引發(fā)了整個消費的延伸和拓展,，我覺得這個可以稱為消費升級。”
一,、總結(jié)分析
這一現(xiàn)象之所以如此流行,，背后有著諸多因素。年輕人在快節(jié)奏工作生活壓力下,，需要尋找更多的情感出口;越來越多的人選擇單身,，也希望能獲得擬人化的“伙伴”以尋求慰藉。從早些年就紅火起來的寵物,，到如今的各種新萌物,，都是因為滿足了年輕人的這種需求而廣受歡迎。
二,、萌經(jīng)濟含義
萌經(jīng)濟,，就是通過萌系列產(chǎn)品而催生的經(jīng)濟行為,，廠商為促進銷售印刷卡通形象，吸引消費者購買,。
三,、萌經(jīng)濟在當(dāng)前火熱的原因
【1】“萌經(jīng)濟”讓快進程的工作者感到治愈。從心理學(xué)的角度來看,，萌是觸發(fā)人們正面情緒的開關(guān),，可以讓人擁有安全感，放松戒備,、激發(fā)快感,，在繁忙的工作生活中得到治愈。當(dāng)今市場正是看中了廣大消費者的這一心理,，將萌IP作為載體,，促進了“萌經(jīng)濟”的發(fā)展。
【2】“萌經(jīng)濟”體現(xiàn)了不一樣的一面,，多元化經(jīng)濟,。將“賣萌”與體驗式消費相結(jié)合，注重與消費者的交流互動,，吸引顧客參與,，特別是通過新媒體開展娛樂化營銷，吸納顧客主動參與營銷過程,。這與傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式意義上是格格不入的,，但能從精神層面給到滿足，給到消費的價值,，這與經(jīng)濟價值的意義又能夠相等,，體現(xiàn)了多元化的一面。
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