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一,、熱點概況

鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū),，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可,。鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨,，以村莊野外為空間，以人文無干擾,、生態(tài)無破壞,、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情,、禮儀風俗等,，也可以觀賞當時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米,、高粱,、小麥等)、果樹,、小溪,、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留,、學習,、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。

具體案例：春節(jié)假期,，“就地過年”引爆鄉(xiāng)村旅游,，到長洲區(qū)富萬村、萬秀區(qū)的思良江,、藤縣石表山等地體驗美麗鄉(xiāng)村游的游人絡繹不絕,。鄉(xiāng)村處處有，如何最招客?市人大代表,、政協(xié)委員紛紛為我市鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級，助力鄉(xiāng)村振興建言獻策,。“美麗田園,，幸福富萬”。走進長洲區(qū)倒水鎮(zhèn)富萬村,，春色滿園,，一步一景。近年來,，倒水鎮(zhèn)黨委精心打造鄉(xiāng)村特色文化旅游品牌,，在富萬村大力發(fā)展山水田園湖綜合體，實現(xiàn)“綠富兼收”,。長洲區(qū)倒水鎮(zhèn)富萬村黨總支部書記,、村委會主任莫振華：“計劃在五年內(nèi)在本村建設(shè)悠閑農(nóng)業(yè)品牌示范項目，通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,，使村集體經(jīng)濟年內(nèi)增收十萬元,。”倒水鎮(zhèn)還以富萬村為試點，指導成立并順利運營富萬旅游發(fā)展有限公司,，提供旅游文化策劃推廣,、信息咨詢服務、農(nóng)副產(chǎn)品展銷配送等服務,，以文旅產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興,。長洲區(qū)富萬旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理莫森松：“我們旅游公司充分利用好土地資源優(yōu)勢，目前正在進行五指毛桃種苗的培育,。此外,，修建好機耕道路，大大方便了我們村民進行農(nóng)產(chǎn)品的交通運輸,。”充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游作用,，助力鄉(xiāng)村振興。

二,、各方觀點

完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，努力讓鄉(xiāng)村旅游“強起來”;發(fā)展節(jié)會經(jīng)濟，努力讓鄉(xiāng)村旅游“火起來”;文旅融合發(fā)展，努力讓鄉(xiāng)村旅游“活起來”,。改善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，是臨夏市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的第一步。投入專項扶持資金用于完善,、新建各類鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施項目,，極大地改善了鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)條件相對滯后的面貌。“積極探索‘旅游+扶貧+鄉(xiāng)村振興’的新模式,，依托各類設(shè)施農(nóng)業(yè),，大力發(fā)展花海經(jīng)濟、美食經(jīng)濟和觀光農(nóng)業(yè),，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài),，形成了一批富有特色的鄉(xiāng)村旅游節(jié)會品牌，在激活鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的同時,，錢袋子也鼓起來,。

打造發(fā)展特色，開辟“三條路徑”,。第一條是“舌尖上的創(chuàng)業(yè)路”,。高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，應當立足客源市場打造特色品牌旅游項目,，提升旅游目的地吸引力,，努力形成覆蓋旅游“吃住行游購娛”六要素的品質(zhì)化產(chǎn)業(yè)鏈，打造舌尖上的美麗鄉(xiāng)村,。第二條是“產(chǎn)學研的創(chuàng)收路”,。要考慮到旅游周期性特征，通過開發(fā)文創(chuàng),、非遺,、節(jié)慶、民俗等資源,，強化產(chǎn)業(yè)鏈的抗波動能力,，增強發(fā)展韌性。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須著力挖掘和培育區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌,，深度挖掘品牌資源潛力,，促進農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化增值。第三條是“云端上的創(chuàng)新路”�,，F(xiàn)在越來越多的鄉(xiāng)村節(jié)慶,、康養(yǎng)休閑、文化館博物館等成為鄉(xiāng)村旅游新亮點,。為讓城市居民體驗不一樣的生活方式,，打造鄉(xiāng)村旅游亮點,，一方面，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)等多媒體方式,，如通過微信公眾號打造3D旅游特色產(chǎn)業(yè);另一方面,，通過電視、廣播,、廣告牌,、網(wǎng)絡等宣傳媒介推廣鄉(xiāng)村美景，吸引更多游客,。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須完善基礎(chǔ)設(shè)置,，提供硬件保障。一是改善交通條件,。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，有景更要有路，只有路通了,，鄉(xiāng)村旅游這把火才能燒旺,。要積極實施農(nóng)村道路提升工程,，完成農(nóng)村道路提質(zhì)改造;改善鄉(xiāng)村交通條件,，增設(shè)停車位，緩解交通擁堵;著力抓好村組斷頭路,、破損道路改造,。二是提高醫(yī)療衛(wèi)生服務水平。為游客打造良好的旅游環(huán)境,，讓其無后顧之憂,，要以“瞄準尖峰”的思維健全醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)施，為游客提供安心,、貼心,、用心的醫(yī)療衛(wèi)生服務。三是提供資金支持,。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游除了要有通村道路,，還要謀劃停車場甚至是電動汽車充電樁等設(shè)施，政府要多措并舉,，拓寬融資渠道,，在資金上為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供支持。

三,、深度分析

(一)概念釋義

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的必由之路,，也是全面推進鄉(xiāng)村振興的基石，也是能夠引領(lǐng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新風向標,。然而在發(fā)展的過程中,，隨著基礎(chǔ)設(shè)施不完善,，服務質(zhì)量低，以及同質(zhì)化嚴重,，千村一面等問題的日益嚴重,，大大的影響了鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)化發(fā)展，導致新經(jīng)濟的萎靡,。因此改善這些問題,，大力推進鄉(xiāng)村旅游，才能真正的助力鄉(xiāng)村振興,。

(二)原因分析

國家中央一號文件連續(xù)10年提出關(guān)于農(nóng)業(yè),，農(nóng)村，農(nóng)民的相關(guān)內(nèi)容,，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游目的是讓鄉(xiāng)村更有活力,，鄉(xiāng)村振興的推進，建設(shè)特色農(nóng)村旅游成為地方鄉(xiāng)村發(fā)展的一種高效途徑,。城市周邊旅游需求很大,，在游客厭倦景區(qū)人擠人，高消費的情形下,，鄉(xiāng)村成為了人們周末游的好去處,，同時也可以解決農(nóng)產(chǎn)品賣不出困局，帶領(lǐng)村民增收致富,。

(三)意義

第一,，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以充分利用鄉(xiāng)村豐富的旅游資源,，發(fā)展旅游業(yè),，實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺”與“生活富裕”在鄉(xiāng)村的有機結(jié)合。在提供經(jīng)濟基礎(chǔ)上,，可以推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,，實現(xiàn)第一、二,、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。

第二，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，可以促進城鄉(xiāng)融合,，增強城鄉(xiāng)互動。為了更好地服務游客,，在溝通交流的過程中,，農(nóng)民與游客可以進行信息的互通，接受最新的生活及社會發(fā)展知識,，盤活城鎮(zhèn)-農(nóng)村的發(fā)展路徑,，洞悉市場環(huán)境,。

第三，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，能促進鄉(xiāng)村精神文明建設(shè),，營造良好鄉(xiāng)風文明。從事鄉(xiāng)村旅游工作的鄉(xiāng)村農(nóng)民在提升自身業(yè)務能力的同時,，其服務意識,、言行舉止等自身素養(yǎng)都能得到提升，無形中也加快了鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)進程,，更好的營造贊新的文明鄉(xiāng)風,。同時也讓游客感受農(nóng)耕文明，鄉(xiāng)土文化,，也提升了環(huán)保的意識和自覺性,。第四，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，有利于保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境,，營造“生態(tài)宜居”的鄉(xiāng)村環(huán)境。游客旅游的目的是尋求審美,、尋求愉悅,、尋求放松，這就決定了作為旅游目的地的景區(qū)須為游客打造一個舒適宜人的旅游環(huán)境;只有優(yōu)雅的旅游環(huán)境,，良好的旅游氛圍,，才能有“美”可言,，才有可能讓游客愉悅身心,、放松心情，這也印證了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須堅持“可持續(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略的正確性(四)對策

第一,，應踐行專業(yè)的人做專業(yè)的事,。組建專業(yè)的團隊用于指導人員的培訓，提高村民素質(zhì),，能力,，以及專業(yè)的服務水平，也可以采取產(chǎn)教結(jié)合的形式,，把培訓人員送至相關(guān)企業(yè)或者專業(yè)對口的學校接受專業(yè)的培訓,，讓服務深入人心，而多渠道的培訓能不斷地提升管理人員以及服務人員的整體素質(zhì),，從而給游客更好的旅游體驗,。

第二，杜絕同質(zhì)化,，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，助力鄉(xiāng)村振興,。聊到鄉(xiāng)村旅游，很多人想到的就是我要建造一些高檔的建筑,，讓鄉(xiāng)村看起來高檔,。然而這樣的建筑會讓我們有一種千村一面的感覺，總是似曾相識,。這對我們鄉(xiāng)村發(fā)展總是會產(chǎn)生不利的影響,，推動鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展需要因地制宜,，結(jié)合自身的特色打造品牌,，提升知名度，同時也可以傳承老故事,，結(jié)合獨特文化的差異性讓鄉(xiāng)村文化得以傳承,，從而深層次助推鄉(xiāng)村旅游，讓百姓真正的在鄉(xiāng)村旅游中收益,。

第三,，加大投資力度，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，助力鄉(xiāng)村振興,。資金的投入是鄉(xiāng)村旅游的重要發(fā)展途徑，想要真正走得遠,，資金的投入是至關(guān)重要的,，設(shè)施的完善與優(yōu)化，品牌的宣傳與建立,，都離不開資金的投入,，政府應加大資金投入力度，堅持融資渠道多元化,，招募社會資本投入,，招商引資都可以有效地輔助鄉(xiāng)村旅游建設(shè)。而建立有效的利益聯(lián)結(jié)機制,，讓大家積極地參與進來,，才能真正的讓其提升參與感。

第四,，傳承與創(chuàng)新結(jié)合,，繁榮鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村振興不僅是物質(zhì)生活振興還包括精神文明振興,，要保護傳承好傳統(tǒng)文化,、民族村寨、傳統(tǒng)民居等遺產(chǎn),。鄉(xiāng)村文化底蘊深厚,，蘊含很多優(yōu)秀的思想觀念及道德規(guī)范等,，有的流傳至今已成為鄉(xiāng)規(guī)民約，這些思想文化在凝聚人心,、教化民眾,、淳化民風中發(fā)揮了極大的作用，對于鄉(xiāng)村文化振興來說是寶貴的財富,。在傳承優(yōu)秀文化的同時還要吸收外來文化并創(chuàng)新性發(fā)展,。樹立富裕鄉(xiāng)村、文明鄉(xiāng)村,、和諧鄉(xiāng)村,、美麗鄉(xiāng)村新風尚。

第五,，保護生態(tài)環(huán)境,，實現(xiàn)人與自然和諧共生發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游,，必須樹立和踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念,，保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展,。鄉(xiāng)村旅游的特征之一就是它的“原真性”,，要在保持鄉(xiāng)村原生田園風光、淳樸生活方式的基礎(chǔ)上,，圍繞“綠色,、環(huán)保、有機”進行旅游開發(fā),。對于生產(chǎn)生活的污染,，要設(shè)置資源化處理站，改善鄉(xiāng)村環(huán)保問題,。以“項目引領(lǐng),、企業(yè)主導,、市場運作”為路徑,，把種植業(yè)與養(yǎng)殖業(yè)結(jié)合起來循環(huán)發(fā)展，保持鄉(xiāng)村空氣清晰,、水源干凈,、田園美麗，實現(xiàn)生產(chǎn),、生活,、生態(tài)、生意“四生”共贏,。

第六,，拉長產(chǎn)業(yè)鏈,，壯大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)群。旅游的六大要素中,，“購”能夠有效帶動當?shù)馗餍袠I(yè)的發(fā)展,。因此，把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售作為突破口,，以此增強旅游對其他產(chǎn)業(yè)的帶動和輻射作用,，進而拉長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游目的地特色旅游產(chǎn)品較多,，如當?shù)靥赜械膫鹘y(tǒng)手工藝品等,，要深入挖掘鄉(xiāng)村元素的旅游價值，建設(shè)一批鄉(xiāng)村旅游精品工程,，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游共享經(jīng)濟,、創(chuàng)意旅游和特色旅游文化產(chǎn)業(yè)，讓村民積極參與到旅游開發(fā)中,，成為旅游開發(fā)的受益者,。

四、思維導圖