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【背景鏈接】

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，指的是一系列依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的特定商業(yè)模式和變現(xiàn)模式,，是從網(wǎng)紅的發(fā)掘和培養(yǎng),，到依托網(wǎng)紅龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷,，并將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力并最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的一個(gè)過(guò)程。近年來(lái),，我國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)一直處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài),，一些具有正能量的與農(nóng)產(chǎn)品、旅游,、文化掛上鉤的新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)在人們的視野中,。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中風(fēng)頭最勁的領(lǐng)域，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2021年伴隨著頭部主播的風(fēng)波不斷,，受到公眾格外關(guān)注,。辛巴因“假燕窩”“封路直播”“限流喊話”幾次成為熱議話題;李子柒自7月停更至今，與合作公司的權(quán)益糾紛仍未塵埃落定;12月,，薇婭因偷逃稅款被罰13.41億元，繼雪梨,、林珊珊因偷逃稅款被罰之后再次引起輿論嘩然……網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高歌猛進(jìn)的背后,，也在歷次風(fēng)波中暴露出不少隱患。

【提出觀點(diǎn)】

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是口碑經(jīng)濟(jì),、誠(chéng)信經(jīng)濟(jì),，信用是其發(fā)展壯大的基石。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),，誠(chéng)信方有未來(lái),。

【綜合分析】

網(wǎng)紅作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其出現(xiàn)和發(fā)展為社會(huì)勞動(dòng)力市場(chǎng)創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì),。同時(shí),，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在改善消費(fèi)體驗(yàn)、準(zhǔn)確定位消費(fèi)需求,、適應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣變化,、運(yùn)用消費(fèi)心理等方面，在一定程度上刺激了我國(guó)居民的消費(fèi),。

而現(xiàn)實(shí)中,，一些網(wǎng)紅及其身后的孵化公司，在流量?jī)r(jià)值面前打起“如意算盤”,，或弄虛作假“刷單”買粉絲,、買評(píng)論，制造數(shù)據(jù)假象,，騙取廣告客戶信任;或?yàn)榱淤|(zhì)商品代言,，做一錘子買賣;或索性繞過(guò)平臺(tái)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易，將交易移到“桌面底下”,，可能導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損,。粉絲沒(méi)買到合意的產(chǎn)品,，廣告客戶沒(méi)買到承諾的效果，傷害了社會(huì)化營(yíng)銷這一電子商務(wù)新業(yè)態(tài),。又因網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)渠道廣泛而復(fù)雜,、商業(yè)模式發(fā)展迅速，且法律法規(guī)的完善和實(shí)施具有一定的滯后性,，相應(yīng)的稅收措施已不能適應(yīng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，進(jìn)而導(dǎo)致偷稅漏稅現(xiàn)象嚴(yán)重。

【參考對(duì)策】

經(jīng)濟(jì)法作為公平分配法,，應(yīng)針對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)亂象中的稅收,、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等問(wèn)題做出回應(yīng)性立法。市場(chǎng)監(jiān)管部門,、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門,、行業(yè)協(xié)會(huì)及互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)等，均應(yīng)各司其職,、協(xié)同治理,，市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)準(zhǔn)入、運(yùn)營(yíng)管理和退出均應(yīng)該制定標(biāo)準(zhǔn),，嚴(yán)格執(zhí)法,。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門應(yīng)對(duì)社交平臺(tái)開(kāi)展傳播內(nèi)容的監(jiān)管和審查進(jìn)一步暢通投訴渠道，對(duì)明確違法的行為做到“重拳出擊”,、以儆效尤,。行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)制定相關(guān)規(guī)范，從機(jī)構(gòu)行為和內(nèi)容審核兩個(gè)層面為直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播秩序提供了依據(jù),�,；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺(tái)一方面要保護(hù)廣告客戶的知情權(quán)和公平交易權(quán)，幫助其準(zhǔn)確知曉相關(guān)賬號(hào)的流量?jī)r(jià)值,，對(duì)商業(yè)糾紛要建立常態(tài)化的處理機(jī)制;另一方面,，對(duì)“買粉”“刷單”“假評(píng)論”“賣假貨”等行為，也要加大打擊力度,。消費(fèi)者應(yīng)該增強(qiáng)辨別能力,，樹(shù)立正確兼職觀念，自覺(jué)抵制不良文化,，積極舉報(bào)和揭露違法行為,。