申論熱點(diǎn)材料閱讀

背景：

首先解釋一下什么叫“國潮”,，“國潮”是指深受當(dāng)前社會消費(fèi)主體熱衷的國產(chǎn)潮流品牌,。在過去很長一段時間里，國產(chǎn)潮流品牌深受年輕人的追捧,。據(jù)《2022年中國新消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢報告》的數(shù)據(jù)顯示,，“國潮”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度十年上漲528%;“國貨數(shù)碼”、“國潮服飾”,、“國貨美妝”成2021年“國潮”熱相關(guān)內(nèi)容熱搜話題Top3,。隨著近年來國家重視傳統(tǒng)文化的推廣，以及人們漸漸覺醒的民族自豪感以及成就感,，人們越來越喜歡購買國產(chǎn)品牌,，尤其是年輕消費(fèi)主體，而這一切造就了國產(chǎn)潮流品牌市場飛速增長的神話。

但是事物總是有兩面性,，隨著“國潮”越來越熱,，“國潮”越來越貴也成為人們議論的熱點(diǎn)，

前段時間更是出現(xiàn)“某國產(chǎn)服裝品牌售賣萬元羽絨服”的熱搜新聞,，而這一熱點(diǎn)更是迅速引來了“高攀不起”的言論,。有些人認(rèn)為難以理解“國潮”漲價，因為在他們眼里,，所謂“國潮”只是在原有設(shè)計的基礎(chǔ)上增加了一些傳統(tǒng)文化元素,，因此并不能理解為何上漲如此迅猛;而與之相對的，有些人則很認(rèn)可這種漲價的行為,，他們認(rèn)為當(dāng)前全國物價上漲,，很多沒有牌子的羽絨服動輒都要上千元，對于已經(jīng)營造出良好口碑的“國潮”那更是正常的上漲,，而且當(dāng)今的年輕消費(fèi)主體是以喜好來決定消費(fèi)的,，所以他們認(rèn)為只要設(shè)計的好，貴點(diǎn)也沒關(guān)系,。

深度分析：

表現(xiàn)：

1.大部分國產(chǎn)服裝品牌,，售價漲幅在30%-40%;1000元以下的衣服占比從41.7%減少到了12.5%;1000-1800元的衣服由4.76%漲到了63.8%;1800元以上的衣服由4.8%提升到24.1%。2.國潮服飾之外,，國貨數(shù)碼產(chǎn)品的價格也是不斷上漲,。以國產(chǎn)手機(jī)為例，2018-2019年之間,，絕大多數(shù)國產(chǎn)旗艦手機(jī)的價格在3000元左右。然而從2020年開始,，動輒4000元的手機(jī)不在少數(shù),，上至7000元一部的手機(jī)也不再是某些大品牌獨(dú)有。

原因：

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，人們的工資水漲船高,，在滿足自己衣食住行之余，有更多可供自由支配的現(xiàn)金,，中國社會迎來了高度消費(fèi)階段,。2.國產(chǎn)品牌自身的進(jìn)步，隨著國產(chǎn)品牌無論從質(zhì)量還是款式都漸漸追上國際品牌甚至超越的時候,，高定價自然可以獲得人們的認(rèn)可,。3.國際品牌近些年輿論不斷，從模特的選擇到抵制新疆棉花,，都凸顯了這些國際品牌對于中國的不尊重,，人們的愛國情結(jié)爆發(fā)，原來大量的國際品牌消費(fèi)額，轉(zhuǎn)化到了國產(chǎn)品牌,，炒熱了國內(nèi)市場,，價格自然水漲船高。4.一些商家故意利用人們的愛國心理,，哄抬國產(chǎn)品牌價格

影響：

有利于國產(chǎn)企業(yè)的成長,，隨著價格的上升，國產(chǎn)品牌有了充足的資金發(fā)展,，能夠帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗;同時,，還可以通過這個方式更好的宣傳推廣中國傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)國民道德素質(zhì)的提升,，有利于我們和諧社會的構(gòu)建,。2.但是隨著一些假冒偽劣產(chǎn)品的曝出，這種高昂的價格,，也帶來了一些危害,，比如會破壞未來國產(chǎn)品牌的市場信任度，影響未來的長期規(guī)劃;疫情影響下,，人們的收入受到了嚴(yán)重的打擊,，購買能力的下降、高昂的價格都導(dǎo)致人們就算有心支持“國潮”,，也無力支付,，而這也會進(jìn)一步打擊到一些“國潮”發(fā)展動力。而一味增長的高價,，以及與價格不匹配的產(chǎn)品質(zhì)量,，也會打擊到一些老客戶的消費(fèi)熱情

模擬題：

“國潮已經(jīng)不是想買就買得起的了。”對于年輕人而言,，曾經(jīng)倍受他們追捧的國潮已經(jīng)高攀不起,。

李子彤對中國傳統(tǒng)文化特別感興趣，她不僅是一位漢服愛好者,，日常穿搭也以國潮鞋服為主,。“我很喜歡古詩詞，因此也喜歡上了漢服,。”談到漢服文化,，子彤滿臉的幸福和自豪，她說,，中國有五千年的歷史和文化,，華美漢服蘊(yùn)含了中華民族的審美和歷史故事，穿在身上也代表著一種文化自信,。

聊到在漢服上的支出,，李子彤表示,，并非如網(wǎng)上所說的那樣“燒錢”。“雖然漢服的價格在市場上百元,、千元甚至萬元的都有,，但因為漢服已經(jīng)形成了一個特定圈層，基于對傳統(tǒng)文化的了解,，每個愛好者基本上都有一套價值判斷體系,，對于還原度高且做工精細(xì)的漢服，可以花高價購買,，如果要求不高,，也可以選擇百元內(nèi)的漢服。”與漢服有著一定的價值判斷體系不同,，對于越來越貴的國潮服飾,，李子彤有點(diǎn)懵。“一些普通的衣服加上些國風(fēng)元素就賣得特別貴,，但卻讓人很難理解貴在哪里,。”在李子彤看來，與漢服的圈層化不同,，購買國潮服飾的人不一定對傳統(tǒng)文化很了解,，一些品牌在衣服上加點(diǎn)漢字Logo能就定出很高的價格。

李子彤向記者介紹,，自己此前經(jīng)常逛的一家淘寶服裝店,，這兩年推出了很多帶國風(fēng)元素的衣服，價格也隨之翻了至少三倍,，連淘寶主頁的介紹也改成了國潮品牌的服飾,。“原本一件連衣裙的價格也就100多元，就因為加了兩個帶刺繡的口袋,，價格就飆升到了300多元,。盡管從視覺上來看，確實(shí)比之前好看了一些,，但一個口袋100元的價格，還是讓我很難接受,。”

90后女生玥玥對記者表示,，國潮奶茶和國潮小吃才是真正的迷惑行為，奶茶和小吃都沒變,，只是在包裝設(shè)計和店面裝修上多了些國潮元素,，價格就翻了一倍。“我們喜歡國潮,，但我們也不傻啊,，為什么要為包裝和裝修買單，擺明了收智商稅。”正如玥玥所言,，有些品牌將“國潮”當(dāng)作了“財富密碼”,。普通的咖啡、奶茶,、口紅搭上故宮元素,，立馬身價倍增，普通的餐廳掛上京劇臉譜,，貼上國風(fēng)圖騰就成了網(wǎng)紅打卡店……

“國潮為什么不能貴呢?”90后男生王軒雖然也感受到了國潮品牌越來越高的價格,，但在他看來國貨已經(jīng)在很多領(lǐng)域超越了“洋品牌”，國產(chǎn)品牌也不應(yīng)該只有“高性價比”這一個標(biāo)簽,。

“如果千八百的阿迪耐克認(rèn)為值,，400元左右一雙的李寧安踏卻嫌貴，那只能說以往國產(chǎn)等于低價的刻板印象太深入人心了,。”王軒表示,，僅從運(yùn)動鞋來說，以前國外品牌吊打國內(nèi)品牌的主要原因就是黑科技,，但近幾年國產(chǎn)運(yùn)動品牌也加大了研發(fā)投入,，很多國產(chǎn)鞋的抓地感和彈跳性秒殺一眾國外品牌，再加上更符合國人審美的國潮設(shè)計,，想不愛都難,。

毋庸置疑，一個品牌從無到有,，從小眾走向高端,，品牌溢價、價格上漲一定會出現(xiàn),。但價格越高與產(chǎn)品越好之間并不等同,。知乎ID為“momo”的網(wǎng)友寫道，價格僅僅是品牌的高端化,、潮流化的直觀反饋,，從來都不是目的和手段，不能本末倒置,。

在李應(yīng)濤看來,，國潮品牌越來越貴，是品牌技術(shù)含量和品牌附加值增加的必然結(jié)果,。“真正的國潮品牌是技術(shù)和設(shè)計雙面開花的品牌,。技術(shù)上，接近或者是趕超了國際品牌,，能夠?qū)崿F(xiàn)國際品牌國產(chǎn)替代;設(shè)計上,，蘊(yùn)含豐富的中國元素或傳統(tǒng)文化,。因此定價趨近或等同于國際品牌，消費(fèi)者是可以接受的,。”

“有些品牌雖然打著‘國潮’的概念,，但在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和技術(shù)含量等各個方面都沒有做出實(shí)質(zhì)上的迭代和成績，我們將這樣的品牌稱為‘偽國潮’,。”李應(yīng)濤強(qiáng)調(diào),，如果定價再高，很明顯就是在收智商稅,，透支了消費(fèi)者對于國潮的消費(fèi)熱情,。

但與此同時，“內(nèi)卷”在各個領(lǐng)域成為常態(tài),，國潮品牌之間較量使得它們“攀比之風(fēng)”過于濃重,，很多品牌將越貴和質(zhì)量越好劃上了等號，以此過度引導(dǎo)消費(fèi)者,。

而網(wǎng)友關(guān)于國產(chǎn)手機(jī)“堆一堆料,，價格賣貴些就是沖擊高端了，就成功了,。發(fā)燒,、卡頓、信號差等等系列問題都是小問題”的爭議更是從未間斷,。高端手機(jī)的決定因素有很多,，但價格卻是其中幾乎可以忽略的一點(diǎn)，因為高端手機(jī)并不是靠價位來體現(xiàn)的,，如果僅僅通過提高價格來達(dá)成自己所謂高端手機(jī)的定位,，很難得到市場的認(rèn)可。如果在品牌內(nèi)核和整體設(shè)計思路尚不明確的前提下,，過分強(qiáng)調(diào)自身潮流屬性,，顯然過于功利。如果商家認(rèn)為,，將品牌海報改成大紅大金的配色,，就可以給自己貼上國潮標(biāo)簽，或許僅僅是將短期的消費(fèi)行為提前而已,。

根據(jù)給定材料,，請對于“國潮”高攀不起一事中反映的問題，提出對策?

要求：(1)內(nèi)容具體,、可行,，邏輯清晰;(2)不超過300字,。

針對老客戶的質(zhì)疑,，應(yīng)該擴(kuò)展品牌定位,，不只是單純的加價，而是在保留原有平價衣服的前提下,，再次進(jìn)軍高端市場

針對一些仿造的國潮,，應(yīng)該在行業(yè)內(nèi)部建立監(jiān)管制度，進(jìn)行自查自省,，進(jìn)一步的提升行業(yè)門檻,，同時對于違法犯罪的行為，一定要嚴(yán)格懲處,，以儆效尤

針對一些惡意的造謠,，要堅持做好品牌的信念，腳踏實(shí)地的提升質(zhì)量,，對于造謠的人,，申請相關(guān)部門對其進(jìn)行懲處。

針對一些只重視流量卻忽視質(zhì)量的問題,，一定要認(rèn)清市場的主體,，要堅持為客戶服務(wù)的理念，在請代言人的時候,，更加重視道德素質(zhì)高的代言人,，而非只關(guān)注流量，避免造成不必要的損失,。