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國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)近日披露的一則行政處罰信息顯示,，因SKULLPANDA系列長襪盲盒涉虛假宣傳,，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司(以下簡稱泡泡瑪特)被罰款20萬元,。盲盒,，這一近年興起的商業(yè)模式,，再次引發(fā)公眾熱議,。

顧名思義，盲盒,，意味著在拆開包裝前無法一睹產(chǎn)品“真容”,。但盲盒之“盲”可以是形式卻不應(yīng)體現(xiàn)在內(nèi)容，無論何時何地,，質(zhì)量作為產(chǎn)品的立身之本都應(yīng)是品牌方關(guān)注的重點,。

盲盒販賣的是“不確定”即不可預(yù)見性，買盲盒好像在買彩票,，能釋放壓力,，帶來愿望成真的心理滿足，在青少年群體中廣為流行無疑有其現(xiàn)實基礎(chǔ),。事實上,，不僅泡泡瑪特，隨著“盲盒熱”出現(xiàn),，不少商家紛紛效仿,，從玩具、文具,、圖書到美妝,、機票、食品等等,，儼然已經(jīng)萬物皆可盲盒,。與行情火熱相伴隨的，是盲盒產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，盲盒營銷亂象百出,，消費糾紛難以解決等問題日益凸顯,，個別如“快遞盲盒”“寵物盲盒”等，甚至已經(jīng)游走在違法邊緣,。

作為知名盲盒品牌,，泡泡瑪特近年來風靡大江南北，企業(yè)也因此賺得盆滿缽滿,。盛名之下,，本該加倍愛惜“羽毛”，做行業(yè)規(guī)則的建設(shè)者,，行業(yè)健康發(fā)展的領(lǐng)跑者,。遺憾的是，“泡泡瑪特旗艦店”銷售的商品“SKULLPANDA熊喵熱潮系列潮流襪個性長襪盲盒”,，介紹稱“面料：棉97% 氨綸3%”,，實際面料成分含量并未達到其宣傳標準，導(dǎo)致企業(yè)在受罰的同時也被送上了輿論的風口浪尖,。而另據(jù)報道,，實際上泡泡瑪特盲盒的產(chǎn)品質(zhì)量一直受到消費者質(zhì)疑，在黑貓投訴平臺中與之相關(guān)的投訴高達6232條,。

有消費者表示,，“早就該查了，買的瑕疵品好多”,，戳中的是泡泡瑪特的痛處,，更是整個盲盒行業(yè)的軟肋。

盲盒雖以“盲”為噱頭,，產(chǎn)品質(zhì)量不能“盲”,。盲盒的消費只能先付款后驗貨，于是很多無良商家就在“盲”字上大做文章,，以次充好,、虛高價格等現(xiàn)象層出不窮。比如兩三元一支的水筆,，裝進盲盒就能賣到二三十元;明明是清倉尾貨殘次品,，裝進盲盒就“飛上枝頭變鳳凰”;一些“三無產(chǎn)品”也以“盲”之名，堂而皇之進入各類店鋪,。但客觀而言,，盲盒的稀有性和IP引起的只是消費沖動，而產(chǎn)品的質(zhì)量,、材質(zhì),、使用感受等才是吸引持續(xù)消費的根本,。犧牲了質(zhì)量和口碑，盲盒這層美麗的“畫皮”,，就失去了賴以生長的血肉,，再繁華也難免淪為一時風光。

盲盒雖因“盲”走紅,，盲盒經(jīng)濟不能“盲”,。當前消費市場上隨處可見盲盒的身影，未來極有可能延伸至更多領(lǐng)域,，這對監(jiān)管提出了更高要求,。對那些弄虛作假謀取不正當利益的商家，必須嚴厲打擊,，以確保盲盒中的產(chǎn)品安全合格,。另一方面，要推動盲盒市場遵循合法合理的行業(yè)標準,，至少確保盲盒內(nèi)在產(chǎn)品價值和購買價格相稱,，亦即物有所值。當然,，消費者自身也要有風險防范意識,，保持理性的消費理念，適度消費,，不宜盲目跟風。

盲盒雖“盲”,，商家不能“盲”,，消費者不能“盲”，對其監(jiān)管更不能“盲”,。只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品+流行的營銷才能產(chǎn)生1+1>2的效果,，推動盲盒經(jīng)濟長盛不衰。

文章來源：http://opinion.people.com.cn/n1/2021/1209/c1003-32303772.html