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2019年1月10日,，國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管公司在《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答(一)》中明確指出,，對(duì)于以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品,，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的,，均屬于違法行為。

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測(cè)題】

【此態(tài)度一出,，引發(fā)藥妝市場不小的震動(dòng),。請(qǐng)就此事談?wù)勀愕挠^點(diǎn)?】

盡管云南白藥、同仁堂等傳統(tǒng)藥企也曾將目光集中在中藥,、草藥等方面,，想以草本植物作為突破口涉足“藥妝”領(lǐng)域，但效果并不理想,。一方面是由于中國消費(fèi)者既沒有像歐美國家那樣通過藥房購買藥妝產(chǎn)品的習(xí)慣,，也沒有類似日本的藥妝店進(jìn)行購買;另一方面國家監(jiān)管趨嚴(yán)，國產(chǎn)化妝品的“藥妝”路也走的更為艱難,。再加上市面上很多的藥妝品牌,，過于強(qiáng)調(diào)包裝或概念，并沒有真材實(shí)料,，魚龍混雜的藥妝市場,，也讓消費(fèi)者在選擇上多了更多顧慮。

“藥品需要很長時(shí)間的臨床,、研發(fā),、測(cè)試等環(huán)節(jié)才有可能制作出來，并投放到市場中,，并不是每家企業(yè)都有資金和實(shí)力去做這樣一個(gè)有質(zhì)量的藥妝品牌,。”李芊墨對(duì)《中國企業(yè)家》解釋，由于每個(gè)人對(duì)化妝品的過敏情況反應(yīng)不同,，藥品也不是越安全就越有效,。

在渠道運(yùn)營方面,，雖然大部分國產(chǎn)化妝品牌也在進(jìn)行多元化布局，比如通過化妝品店,、屈臣氏等CS渠道,，或是在電商平臺(tái)完成線上分銷，但最終還是雷聲大雨點(diǎn)小,，轉(zhuǎn)化率不及預(yù)期,。“像百雀羚、佰草集等品牌,，它們確實(shí)在求變,，可大部分項(xiàng)目都是曇花一現(xiàn)。”一位曾在某國產(chǎn)化妝品品牌工作的員工表示,，領(lǐng)導(dǎo)班子頻繁變動(dòng),，導(dǎo)致很多項(xiàng)目執(zhí)行不下去。

作為國家一級(jí)配方師,，李芊墨認(rèn)為未來的國貨化妝品(“藥妝”)品牌很可能越來越趨于小眾化，形成一些小眾品牌,，但很難像歐萊雅,、雅詩蘭黛等大品牌在國際舞臺(tái)上有話語權(quán)及影響力。

但反觀國貨“藥妝”品牌薇諾娜,，2018年雙十一,，薇諾娜在天貓旗艦店的銷量線上線下當(dāng)天銷售額突破4億元。

相比歐美等品牌進(jìn)入中國市場時(shí)面臨的窘?jīng)r,，薇諾娜則深知中國消費(fèi)者的購買習(xí)慣及渠道,，并在線上、化妝品店等渠道進(jìn)行了多元化布局,。據(jù)悉,，薇諾娜一半以上的銷售額來自于線上渠道。只是頂著醫(yī)學(xué)護(hù)膚品光環(huán)的薇諾娜能否避免大公司病,，并對(duì)品牌進(jìn)行不斷的優(yōu)化和突破,，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。