【熱點背景】

如今越來越多的消費者為追求儀式感,、提升幸福感而購買鮮花。在微博,、小紅書,、抖音等社交平臺上，幾乎每天都有網友曬出自己通過購買鮮花得到樂趣的圖片或視頻,，“驚喜”“鮮花自由”“美好心情”是高頻詞匯,。來自艾媒咨詢的調查數據顯示，有47.6%的受訪消費者表示買花是為了“裝點生活環(huán)境”,，28.8%的是為了“愉悅自己”,。

模擬試題

線下實體店鮮花售賣鮮活有趣，線上電商銷售蓬勃發(fā)展,，鮮花零售新模式層出不窮,，“前程似錦”的鮮花經濟正催生千億級消費新業(yè)態(tài)。對于“鮮花經濟”,，你怎么看?

參考答案

1.表明觀點,。

以往消費者買花送親友、辦慶典,，目的是為了取悅他人,，如今越來越多的消費者為追求儀式感、提升幸福感而購買鮮花,，鮮花經濟裝點消費者日常生活,，正催生千億級消費新業(yè)態(tài)。

2.結合實際分析,。

(1)意義：

①助農增收,。鮮花種植美化鄉(xiāng)村環(huán)境，帶動鄉(xiāng)村旅游等產業(yè)發(fā)展,，能夠提高花農收入,，助力鄉(xiāng)村產業(yè)振興。

②滿足消費者消費需求�,，F(xiàn)代年輕消費者工作繁忙,，工作壓力增大，鮮花作為精神消費的產物,，能夠提升生活樂趣,，滋養(yǎng)精神生活。

③助力經濟發(fā)展。以花卉產業(yè)作為標簽,，將花卉產業(yè)向餐飲,、電商、會展,、文創(chuàng),、旅游等全產業(yè)鏈延伸，鮮花經濟不僅裝點人們的生活,，還催生賞花經濟,、美麗經濟等千億級消費新業(yè)態(tài)，助力經濟高質量發(fā)展,。

(2)原因：

①消費者觀念轉變：

隨著經濟增長,，消費水平提高，消費者消費觀念由物質需求轉變?yōu)樽⒅鼐�神寄��,，年輕消費者愿意通過付費來尋覓情感寄托,，鮮花消費撫平精神褶皺的內在功能得以展現(xiàn)。

②銷售模式創(chuàng)新：

需求側的顯著變化催生銷售模式創(chuàng)新,，鮮花市場由傳統(tǒng)的店面零售和簡單外送轉變?yōu)?ldquo;精致生活”“高顏值”“懶人福音”等消費元素,。以鮮花包月服務、鮮花自動販賣機,、自助鮮花超市,、鮮花盲盒為代表的鮮花消費新模式層出不窮，電商模式降低鮮花價格,，滿足消費者多種需求,，讓鮮花消費四季常春。

(3)挑戰(zhàn)：

物流運輸中的高損耗是擺在鮮花電商面前的痛點問題,。對于鮮切花而言，從采下來的那一刻起就已經開始損耗,。之所以物流損耗大,，是因為國內鮮花供應市場中，云南,、四川,、江蘇、浙江,、湖南等區(qū)域主供花卉,，但主流消費區(qū)域與之重合度并不高，北上廣深等一線城市占總消費頻次近半,，這意味著所有鮮花電商都要面臨鮮花的儲存,、運輸問題。

3.提出建議。

①完善供應鏈,。政府圍繞稅收,、補貼、信貸等給予支持,，降低種植成本,，以技術創(chuàng)新等維度展開鼓勵鮮花種植向企業(yè)化、規(guī)�,；�方向發(fā)展,，推動人工智能大數據等技術在供應鏈物流領域的應用，縮短鮮花出庫到送達時長,，減少物流損耗,，完善鮮花供應端。

②延長產業(yè)鏈,。將花卉產業(yè)發(fā)展成全鏈條產業(yè),，利用智慧大棚和植物材料保鮮庫讓鮮花種植和銷售四季不斷檔，干花加工車間投產后可加工如精油香薰,、口紅,、精油皂及鮮花茶等芳香植物，獲得更高附加值,。結合美麗鄉(xiāng)村建設,，提高種植園區(qū)的觀賞性和體驗性，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，助力鮮花經濟發(fā)展,。

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