【熱點(diǎn)背景】

如今越來越多的消費(fèi)者為追求儀式感,、提升幸福感而購(gòu)買鮮花,。在微博,、小紅書,、抖音等社交平臺(tái)上，幾乎每天都有網(wǎng)友曬出自己通過購(gòu)買鮮花得到樂趣的圖片或視頻,，“驚喜”“鮮花自由”“美好心情”是高頻詞匯,。來自艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有47.6%的受訪消費(fèi)者表示買花是為了“裝點(diǎn)生活環(huán)境”,，28.8%的是為了“愉悅自己”,。

模擬試題

線下實(shí)體店鮮花售賣鮮活有趣，線上電商銷售蓬勃發(fā)展,，鮮花零售新模式層出不窮,，“前程似錦”的鮮花經(jīng)濟(jì)正催生千億級(jí)消費(fèi)新業(yè)態(tài)。對(duì)于“鮮花經(jīng)濟(jì)”,，你怎么看?

參考答案

1.表明觀點(diǎn),。

以往消費(fèi)者買花送親友,、辦慶典，目的是為了取悅他人,，如今越來越多的消費(fèi)者為追求儀式感,、提升幸福感而購(gòu)買鮮花，鮮花經(jīng)濟(jì)裝點(diǎn)消費(fèi)者日常生活,，正催生千億級(jí)消費(fèi)新業(yè)態(tài),。

2.結(jié)合實(shí)際分析。

(1)意義：

①助農(nóng)增收,。鮮花種植美化鄉(xiāng)村環(huán)境,，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠提高花農(nóng)收入,，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興,。

②滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求。現(xiàn)代年輕消費(fèi)者工作繁忙,，工作壓力增大,，鮮花作為精神消費(fèi)的產(chǎn)物，能夠提升生活樂趣,，滋養(yǎng)精神生活,。

③助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以花卉產(chǎn)業(yè)作為標(biāo)簽,，將花卉產(chǎn)業(yè)向餐飲,、電商、會(huì)展,、文創(chuàng),、旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，鮮花經(jīng)濟(jì)不僅裝點(diǎn)人們的生活,，還催生賞花經(jīng)濟(jì),、美麗經(jīng)濟(jì)等千億級(jí)消費(fèi)新業(yè)態(tài)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,。

(2)原因：

①消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變：

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),，消費(fèi)水平提高，消費(fèi)者消費(fèi)觀念由物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅鼐�神寄��,，年輕消費(fèi)者愿意通過付費(fèi)來尋覓情感寄托,，鮮花消費(fèi)撫平精神褶皺的內(nèi)在功能得以展現(xiàn)。

②銷售模式創(chuàng)新：

需求側(cè)的顯著變化催生銷售模式創(chuàng)新,，鮮花市場(chǎng)由傳統(tǒng)的店面零售和簡(jiǎn)單外送轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;精致生活”“高顏值”“懶人福音”等消費(fèi)元素,。以鮮花包月服務(wù)、鮮花自動(dòng)販賣機(jī),、自助鮮花超市,、鮮花盲盒為代表的鮮花消費(fèi)新模式層出不窮,，電商模式降低鮮花價(jià)格，滿足消費(fèi)者多種需求,，讓鮮花消費(fèi)四季常春,。

(3)挑戰(zhàn)：

物流運(yùn)輸中的高損耗是擺在鮮花電商面前的痛點(diǎn)問題。對(duì)于鮮切花而言,，從采下來的那一刻起就已經(jīng)開始損耗,。之所以物流損耗大，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)鮮花供應(yīng)市場(chǎng)中,，云南,、四川、江蘇,、浙江,、湖南等區(qū)域主供花卉，但主流消費(fèi)區(qū)域與之重合度并不高,，北上廣深等一線城市占總消費(fèi)頻次近半,，這意味著所有鮮花電商都要面臨鮮花的儲(chǔ)存、運(yùn)輸問題,。

3.提出建議,。

①完善供應(yīng)鏈。政府圍繞稅收,、補(bǔ)貼,、信貸等給予支持，降低種植成本,，以技術(shù)創(chuàng)新等維度展開鼓勵(lì)鮮花種植向企業(yè)化,、規(guī)模化方向發(fā)展,，推動(dòng)人工智能大數(shù)據(jù)等技術(shù)在供應(yīng)鏈物流領(lǐng)域的應(yīng)用,，縮短鮮花出庫(kù)到送達(dá)時(shí)長(zhǎng)，減少物流損耗,，完善鮮花供應(yīng)端,。

②延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,。將花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展成全鏈條產(chǎn)業(yè),，利用智慧大棚和植物材料保鮮庫(kù)讓鮮花種植和銷售四季不斷檔，干花加工車間投產(chǎn)后可加工如精油香薰,、口紅,、精油皂及鮮花茶等芳香植物，獲得更高附加值,。結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè),，提高種植園區(qū)的觀賞性和體驗(yàn)性,，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，助力鮮花經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。

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