在經(jīng)濟(jì)學(xué)里,，“劣幣驅(qū)逐良幣”這個(gè)典故,，一直有很大的爭(zhēng)議,。很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家是不相信這事的,，理由是：誰(shuí)都不傻,。一個(gè)人拿著成色不足的劣幣去買東西，確實(shí)很雞賊;但賣東西的人,，可能傻一次兩次,，那也不可能回回都傻吧,。利益會(huì)讓人變得更聰明,、相互學(xué)習(xí)，劣幣可以得逞一時(shí),，卻不可能得逞一世,、徹底驅(qū)逐掉良幣。

除非,，大部分人確實(shí)傻到家了,，或者他們因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，長(zhǎng)期處于“被傻”的情況,。但這幾乎是不可能的事情,，尤其在信息流通自如的時(shí)代，一個(gè)人占一次便宜,，很快就會(huì)被人發(fā)現(xiàn),，要么被阻止,、要么被人效仿。不過黑色幽默變現(xiàn)實(shí),，這種最不可能的事,，在我們這個(gè)時(shí)代卻魔幻般發(fā)生了：被揭黑、唾棄長(zhǎng)達(dá)近二十年之久的莆田系民營(yíng)醫(yī)院,，沒有被市場(chǎng)淘汰,，反而版圖不斷擴(kuò)張、幾乎壟斷民營(yíng)醫(yī)院,，在百度搜索中,，長(zhǎng)期占首。

笑話說,，豬八戒扮帥哥,，除非所有人都瞎。這本身就是不可能做到的事,，還想要蒙蔽所有人的眼睛,，真是比登天還難。但莆田系卻做到了這件比登天還難的事,，在成為“人人喊打的過街老鼠”后,，依然繁衍生息、野蠻生長(zhǎng),。如果說“劣幣”不可能得逞一世,，那么，二十年算不算一世?對(duì)生命終止于21歲的魏則西而言,，顯然是算的,。

莆田系實(shí)現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的方式簡(jiǎn)單粗暴：砸錢鋪廣告、搞虛假宣傳,、走灰色之道,。一個(gè)數(shù)據(jù)說，莆田系一家民營(yíng)醫(yī)院每年的利潤(rùn)是1.2億,，其中有1億都拿去做搜索廣告,。這個(gè)數(shù)據(jù)有點(diǎn)傳奇，不過莆田系民營(yíng)醫(yī)院每年在搜索廣告上砸的錢,，確實(shí)在逐年上升,，據(jù)說已經(jīng)占了他們營(yíng)業(yè)總額的80%。百度近半廣告收入都來(lái)自莆田系民營(yíng)醫(yī)院,，以至于就算雙方真發(fā)生大摩擦,，也動(dòng)搖不了他們之間“相愛相恨”狼狽為奸的關(guān)系。

2015年,，百度號(hào)稱要抵制莆田系低端廣告,，剛剛成立的莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)卻氣勢(shì)洶洶跳出來(lái),，要求所有莆田民營(yíng)醫(yī)院終止與百度的合作。眼看一場(chǎng)戰(zhàn)火燃燒起來(lái),，小伙伴們的板凳都已經(jīng)搬好,，最終一場(chǎng)好戲卻沒能上演。百度沒有能力擺脫低端廣告,，反而在貼吧和競(jìng)價(jià)醫(yī)療廣告中越陷越深,，信譽(yù)下滑、責(zé)任的城墻不斷坍塌,。這些低端民營(yíng)醫(yī)院廣告,，對(duì)百度而言，就跟鴉片一樣,，吃了就戒不掉,。再說了，在這飄飄欲仙的感覺中,，它也未必想戒,。而莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)呢，號(hào)稱要告別低端廣告拉動(dòng)發(fā)展的模式,，把資金放在培養(yǎng)人才,、改善就醫(yī)環(huán)境上來(lái)，但實(shí)際的情況是,，它根本管不了莆田系底下無(wú)數(shù)不聽話的低端民營(yíng)醫(yī)院,。

回顧莆田系成長(zhǎng)的歷史，所謂“莆田系民營(yíng)醫(yī)院”其實(shí)有很大的地圖炮成分,。里頭盡管有些師徒傳承上的聯(lián)系,，那也只是相互模仿和借鑒發(fā)財(cái)致富的套路，他們內(nèi)部對(duì)“莆田系”這個(gè)標(biāo)簽缺乏價(jià)值認(rèn)同,。這些年來(lái),，他們成立了組織，是因?yàn)樵谶@個(gè)標(biāo)簽下面臨著共同的輿論壓力,，得不到外界信任,，連銀行也不愿意貸款,，于是只能抱團(tuán)取暖,。可他們內(nèi)部的發(fā)展并不一致,，有些醫(yī)院“走進(jìn)了新時(shí)代”,，甚至已經(jīng)上市成了正規(guī)軍，有些還處于“游醫(yī)”邁入正軌的路上,，另有些依舊處于坑蒙拐騙的階段,。這決定了“莆田系”難以采取共同的步驟,，更難說好好學(xué)習(xí)共同進(jìn)步了。

醫(yī)者仁心,，按理說,，所有醫(yī)療機(jī)構(gòu)都很重視口碑。說到底,，不斷增長(zhǎng)的巨額廣告費(fèi),，是對(duì)莆田系“不入流”的懲罰。輿論每一次抨擊,，都會(huì)迫使他們拿出大量廣告費(fèi)來(lái)“補(bǔ)坑”,。人們?cè)诹R莆田系，也在罵百度,，但在這種罵聲之中,，莆田系出血，百度卻可能因?yàn)榘ちR贏得更多的廣告,。所以,，輿論壓力幾乎不會(huì)成為它加強(qiáng)信息監(jiān)管的動(dòng)力，除非強(qiáng)有力的政府監(jiān)管介入,。對(duì)此,，昨天團(tuán)參文章已經(jīng)說得很清楚，這里不再贅論,。衛(wèi)計(jì)委,、藥監(jiān)局早先和百度曾經(jīng)合作過，效果收效甚微,。原因估計(jì)也不難理解：這家壟斷性的搜索企業(yè)有力賺錢,，卻無(wú)心擔(dān)責(zé)。

莆田系的版圖在不斷壯大,，但我一直很難相信,，這種“殺敵一千自損八百”的變態(tài)擴(kuò)張模式，是最優(yōu)的理性選擇,。他們?yōu)檫@種“薄利多銷”的野蠻擴(kuò)張,，需要付出80%的利潤(rùn)。這些每年付出的百億級(jí)的利潤(rùn),，難道還不夠自我提高,、從而贏取尊重獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的成本嗎?總感覺這種變態(tài)的發(fā)展模式，不像是追逐利益最大化的理性選擇,，而更像是掉入自己挖的坑里爬不出來(lái),。這個(gè)坑是這樣的：他們的利潤(rùn)被不斷上漲的廣告費(fèi)攤薄，而利潤(rùn)過低，就越可能導(dǎo)致沒有能力自我提高,，從而需要更多的廣告費(fèi)把自己“墊高”……如此惡性循環(huán),，再怎么墊，也似乎總是爬不出這個(gè)越挖越深的坑,。

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(文/曾煒)

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