在經(jīng)濟學里,，“劣幣驅(qū)逐良幣”這個典故,，一直有很大的爭議。很多經(jīng)濟學家是不相信這事的,，理由是：誰都不傻,。一個人拿著成色不足的劣幣去買東西，確實很雞賊;但賣東西的人,，可能傻一次兩次,，那也不可能回回都傻吧。利益會讓人變得更聰明,、相互學習,，劣幣可以得逞一時,，卻不可能得逞一世,、徹底驅(qū)逐掉良幣,。

除非，大部分人確實傻到家了,，或者他們因為信息不對稱,，長期處于“被傻”的情況。但這幾乎是不可能的事情,，尤其在信息流通自如的時代,，一個人占一次便宜，很快就會被人發(fā)現(xiàn),，要么被阻止,、要么被人效仿。不過黑色幽默變現(xiàn)實,，這種最不可能的事,，在我們這個時代卻魔幻般發(fā)生了：被揭黑、唾棄長達近二十年之久的莆田系民營醫(yī)院,，沒有被市場淘汰,，反而版圖不斷擴張、幾乎壟斷民營醫(yī)院,，在百度搜索中,，長期占首。

笑話說,，豬八戒扮帥哥,，除非所有人都瞎。這本身就是不可能做到的事,，還想要蒙蔽所有人的眼睛,，真是比登天還難。但莆田系卻做到了這件比登天還難的事,，在成為“人人喊打的過街老鼠”后,，依然繁衍生息、野蠻生長,。如果說“劣幣”不可能得逞一世,，那么，二十年算不算一世?對生命終止于21歲的魏則西而言,，顯然是算的,。

莆田系實現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的方式簡單粗暴：砸錢鋪廣告、搞虛假宣傳,、走灰色之道,。一個數(shù)據(jù)說,，莆田系一家民營醫(yī)院每年的利潤是1.2億，其中有1億都拿去做搜索廣告,。這個數(shù)據(jù)有點傳奇,，不過莆田系民營醫(yī)院每年在搜索廣告上砸的錢，確實在逐年上升,，據(jù)說已經(jīng)占了他們營業(yè)總額的80%,。百度近半廣告收入都來自莆田系民營醫(yī)院，以至于就算雙方真發(fā)生大摩擦,，也動搖不了他們之間“相愛相恨”狼狽為奸的關系,。

2015年，百度號稱要抵制莆田系低端廣告,，剛剛成立的莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會卻氣勢洶洶跳出來,，要求所有莆田民營醫(yī)院終止與百度的合作。眼看一場戰(zhàn)火燃燒起來,，小伙伴們的板凳都已經(jīng)搬好,，最終一場好戲卻沒能上演。百度沒有能力擺脫低端廣告,，反而在貼吧和競價醫(yī)療廣告中越陷越深,，信譽下滑、責任的城墻不斷坍塌,。這些低端民營醫(yī)院廣告,，對百度而言，就跟鴉片一樣,，吃了就戒不掉,。再說了，在這飄飄欲仙的感覺中,，它也未必想戒,。而莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會呢，號稱要告別低端廣告拉動發(fā)展的模式,，把資金放在培養(yǎng)人才,、改善就醫(yī)環(huán)境上來，但實際的情況是,，它根本管不了莆田系底下無數(shù)不聽話的低端民營醫(yī)院,。

回顧莆田系成長的歷史，所謂“莆田系民營醫(yī)院”其實有很大的地圖炮成分,。里頭盡管有些師徒傳承上的聯(lián)系,，那也只是相互模仿和借鑒發(fā)財致富的套路，他們內(nèi)部對“莆田系”這個標簽缺乏價值認同。這些年來,，他們成立了組織,，是因為在這個標簽下面臨著共同的輿論壓力，得不到外界信任,，連銀行也不愿意貸款,，于是只能抱團取暖�,？伤麄儍�(nèi)部的發(fā)展并不一致,，有些醫(yī)院“走進了新時代”,，甚至已經(jīng)上市成了正規(guī)軍,，有些還處于“游醫(yī)”邁入正軌的路上，另有些依舊處于坑蒙拐騙的階段,。這決定了“莆田系”難以采取共同的步驟,，更難說好好學習共同進步了。

醫(yī)者仁心,，按理說,，所有醫(yī)療機構(gòu)都很重視口碑。說到底,，不斷增長的巨額廣告費,，是對莆田系“不入流”的懲罰。輿論每一次抨擊,，都會迫使他們拿出大量廣告費來“補坑”,。人們在罵莆田系，也在罵百度,，但在這種罵聲之中,，莆田系出血，百度卻可能因為挨罵贏得更多的廣告,。所以,，輿論壓力幾乎不會成為它加強信息監(jiān)管的動力，除非強有力的政府監(jiān)管介入,。對此,，昨天團參文章已經(jīng)說得很清楚，這里不再贅論,。衛(wèi)計委,、藥監(jiān)局早先和百度曾經(jīng)合作過，效果收效甚微,。原因估計也不難理解：這家壟斷性的搜索企業(yè)有力賺錢,，卻無心擔責。

莆田系的版圖在不斷壯大,，但我一直很難相信,，這種“殺敵一千自損八百”的變態(tài)擴張模式,，是最優(yōu)的理性選擇。他們?yōu)檫@種“薄利多銷”的野蠻擴張,，需要付出80%的利潤,。這些每年付出的百億級的利潤，難道還不夠自我提高,、從而贏取尊重獲得長遠利益的成本嗎?總感覺這種變態(tài)的發(fā)展模式,，不像是追逐利益最大化的理性選擇，而更像是掉入自己挖的坑里爬不出來,。這個坑是這樣的：他們的利潤被不斷上漲的廣告費攤薄,，而利潤過低，就越可能導致沒有能力自我提高,，從而需要更多的廣告費把自己“墊高”……如此惡性循環(huán),，再怎么墊，也似乎總是爬不出這個越挖越深的坑,。

來源：團結(jié)湖微信公號 微信號：Talkpark

(文/曾煒)

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