中大傳設(shè)學(xué)院微信謠言分析報告稱

謠言喜用夸大性詞語喚起死亡恐懼

“不要再買這個菜了,！因?yàn)樗?00%致癌！”“您每天刷牙就是在吸毒,！不看則罷,，一看冒汗！趕快換吧,！”這樣的消息就像網(wǎng)絡(luò)版的電線桿男科小廣告充斥微信朋友圈,，它們多數(shù)都是謠言。中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院研究團(tuán)隊推出微信謠言分析報告,，結(jié)果顯示,，這些謠言話題涉及人身傷害、食品安全,、疾病養(yǎng)生領(lǐng)域,，通過“死亡恐懼”情緒引爆親友傳播。如何分辨這些謠言,？其實(shí)主要看這些帖子是否為老帖，同時要看消息源是否可靠,。

話題

很集中

人身安全占比超五成

中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院、微信等合作推出微信謠言分析第1期,，對今年11月3日～20日期間被微信用戶舉報為“詐騙和虛假信息”最多的255篇公眾號文章進(jìn)行文本分析,。

中大傳設(shè)學(xué)院院長張志安介紹，傳設(shè)學(xué)院與微信團(tuán)隊碰撞后,，發(fā)現(xiàn)謠言現(xiàn)象較為嚴(yán)重,，推出報告，意在利用數(shù)據(jù)來分析微信謠言的類型特點(diǎn),、傳播特征,，并在此基礎(chǔ)上一起協(xié)助網(wǎng)民們煉成“火眼金睛”,。

他說，推出報告后,，中大還會推出微信謠言識別器等應(yīng)用產(chǎn)品,，網(wǎng)民可通過入口測試微信可信度,，網(wǎng)下也要舉辦謠言識別和辨別大會,。

這些謠言文章主題看似廣泛,，但都具有一個共同特點(diǎn)：激起人們對身體傷害的恐懼和對死亡的焦慮,。具體來說，最多的是人身安全（51%）,，其次是食品安全（38%）,；排名第三的是疾病相關(guān)類（16%）。出于進(jìn)化而來的生存本能,，這些話題會引發(fā)大家的好奇去看個究竟,，因此很容易出現(xiàn)高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)發(fā)。

說服

公式

數(shù)字化+多圖+恐怖后果=恐懼情緒

1.猜測數(shù)字化

潛臺詞“客觀可靠”

超過1/4（27%）的謠言都有使用“100%”,、“第一”等數(shù)字,，這些數(shù)據(jù)看似客觀，實(shí)則并無權(quán)威出處,。用數(shù)據(jù)這種方式來突出自己的客觀性,、準(zhǔn)確性，以達(dá)到夸大和斷言的目的,，如《太可怕了,！未來80%的家庭將面臨洗牌，有圖有真相,！》《不要再買這個菜了,！因?yàn)樗?00%致癌！》《這些普通的東東,，卻能讓你增加30年壽命,！》等。

2.附多圖

潛臺詞“有圖有真相”

這些謠言中,，有一個明顯特征是文章里面圖片的數(shù)量很多,。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，這些謠言平均每篇文章附帶有3.56張圖片,，由于大家相信眼見為實(shí),，這些圖片往往給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。

3.恐怖后果

潛臺詞“寧可信其有”

編碼顯示這些謠言中有33%包含死亡喚起，比如,，“毀容”“有毒”“致癌”“身亡”等相關(guān)詞會被經(jīng)常使用,。其中有48%會引起讀者恐慌,。面對如此嚴(yán)重的后果,，人們往往會采用“寧信其有，不信其無”的保守心理,，不敢輕易忽略或否定這樣的消息,。

4.綜合效果

“死亡恐懼”情緒引爆親友傳播

通過數(shù)字和圖片這類“不容否定的證據(jù)”再加上“有毒、致癌”這樣的嚴(yán)重后果,，非常容易引發(fā)大家的“死亡恐懼”情緒,。出于進(jìn)化要求的生存本能,，人類會謹(jǐn)慎對待這類信息,，哪怕只有1%的可能性,，這些信息同時還會激起人們保護(hù)親友的強(qiáng)烈欲望,。

如何快速辨別謠言

一看是否老帖

屏蔽此推廣內(nèi)容這類謠言具有重復(fù)性傳播的特點(diǎn)，一些陳年舊帖隔一段時間就會被不同的人稍加修改再次傳播,。比如更換個地點(diǎn)后又在不同的地方上傳播,，就像最近熱傳的《惠陽家長注意�,。∏�萬別給孩子玩這個,，一沾上身狂脫皮,！》和《家人們注意�,。� 這事就發(fā)生在山東,！千萬別給孩子玩這個,，一沾上身狂脫皮！》,，文章的內(nèi)容完全一樣，只是惠陽變山東了,。

二看信息源是否可靠

信息源的可靠性往往是判斷謠言的重要標(biāo)準(zhǔn),。這些被舉報的謠言，大多來自一些段子手賬號，其一貫的發(fā)帖內(nèi)容都比較水,。如近期舉報較多有“每日精彩”,、“高品質(zhì)生活知識”和“成功智慧”,。對這些謠言頻次較高的微信公眾號，網(wǎng)友在閱讀其發(fā)布的文章時要格外小心,。此外,，還要看其專業(yè)定位是否與消息主題相匹配，一般來說經(jīng)常發(fā)心理雞湯的賬號在醫(yī)學(xué)問題上就不如醫(yī)療專門號來得可靠,，當(dāng)然醫(yī)療專門號還要看其是否有權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。（記者 徐靜）

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