第一題：從奧運(yùn)特許商品專賣店市民排起長龍爭相購買,，到日本記者辻岡義堂戴著六個“冰墩墩”徽章進(jìn)行賽前采訪,，并稱“義墩墩”就是我的本名,，再到國內(nèi)出現(xiàn)“一墩難求”的局面,，網(wǎng)友呼吁官方：希望快速補(bǔ)貨，實(shí)現(xiàn)“人手一墩”,。2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”自正式發(fā)布以來引起了國內(nèi)外廣泛關(guān)注,，火爆出圈成為新晉“文化頂流”。請談?wù)勀愕目捶ā?/p>

【主要測評要素】綜合分析能力

【評分要點(diǎn)】

1.能夠客觀,、正確看待這一現(xiàn)象,，一方面在北京冬奧會背景下，其設(shè)計理念符合冬奧主題和中國文化形象,，同時設(shè)計元素更加豐富多元化,，走紅成必然;另一方面，“冰墩墩”其本質(zhì)為中國文化IP產(chǎn)物,，具備多方面發(fā)展優(yōu)勢,，是文化自信發(fā)展的正確方向等

2.能夠全面分析“冰墩墩”走紅帶來的諸多意義，比如：萌物形象年輕化,、科技化,，使得受眾群體更加年輕化，能夠進(jìn)一步推動國內(nèi)冰雪運(yùn)動的發(fā)展;助力冬奧經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，同時也推動了冰雪運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的成型和發(fā)展;以大熊貓為原型其設(shè)計背后蘊(yùn)含的敦厚、博愛、自信等中華傳統(tǒng)文化價值,，凝聚了中國文化自信,，是中國文化符號傳播的重要載體;為中國傳統(tǒng)文化IP打造及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了借鑒意義等。

3.對于“冰墩墩”的后續(xù)運(yùn)營,、延長生命周期,，以及傳統(tǒng)文化IP的借鑒和發(fā)展有前瞻性思考并提出切實(shí)可行的措施，比如：以國內(nèi)外實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn),，豐富“冰墩墩”IP周邊產(chǎn)品,，使受眾群體更加多元化;依托VR、3D,、影視等技術(shù),，以“冰墩墩”形象打造沉浸式、擬真式,、受眾廣,、傳播度高的IP產(chǎn)品，延長生命周期;持續(xù)發(fā)掘創(chuàng)造故宮,、漢字,、功夫等具有典型性和代表性的中國傳統(tǒng)文化IP，借鑒“冰墩墩”成功案例,，在設(shè)計,、傳播、運(yùn)營,、輸出等重要環(huán)節(jié)下足功夫,，打造操作性強(qiáng)、文化傳播能力強(qiáng),、可復(fù)制性高的文化IP發(fā)展生命線等,。

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