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“為健康，喝堿性水”“喝堿性水可以治療疾病”……近日,，云南昆明一家水企宣稱堿性水有治療功效,，引發(fā)關(guān)注。目前,，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門已介入調(diào)查,，對(duì)涉事產(chǎn)品進(jìn)行下架，若存違法事實(shí),，將堅(jiān)決依法查處,。

堿性水“治病”是由來已久的養(yǎng)生騙局。2015年,，中消協(xié)就曾指出,，弱堿性水有益身體健康的說法，是某些商家炒作起來的認(rèn)識(shí)誤區(qū),。這是源自外國“酸堿體質(zhì)論”的商業(yè)營銷,，此一“理論”在國外也被判定為騙局。不少醫(yī)生指出,，達(dá)到飲用標(biāo)準(zhǔn)的用水就是好的水,，健康生活需要適量適度飲水。面對(duì)與生活常識(shí)有關(guān)的商業(yè)營銷,，消費(fèi)者不妨多些理性,，謹(jǐn)慎求證，只有擦亮眼睛才能避免受騙,。

把保健品當(dāng)藥品,，把“功效”夸大為“療效”;讓“病友”現(xiàn)身說法，以講述變化來“打動(dòng)”受眾;假借免費(fèi)名義,，進(jìn)行健康講座,、體檢，實(shí)則推銷產(chǎn)品和服務(wù)……近年來,，從磁療床墊,、養(yǎng)生保健能量石,，到量子養(yǎng)生衣、防引力波輻射服等,，不少“養(yǎng)生產(chǎn)品”及其營銷手段層出不窮,。這些產(chǎn)品，看似有“科技”含量,，實(shí)則毫無科學(xué)依據(jù)，套路的目的不過是“圈錢”,。認(rèn)清楚這一點(diǎn),，時(shí)時(shí)保持警惕，老百姓才能少上當(dāng),，市場環(huán)境才能更有序,。

養(yǎng)生騙局往往是精心包裝的結(jié)果。一般來說,，先有“科學(xué)流言”,，再營造“健康焦慮”，然后精準(zhǔn)推銷,。此類騙局的隱蔽性,、欺騙性較強(qiáng)，不少消費(fèi)者難辨真假,。這就要求在清理整治上加大力度,、保持強(qiáng)度、提高精度,。比如,，嚴(yán)厲打擊保健食品非法添加、虛假宣傳,、傳銷和違規(guī)直銷等違法違規(guī)行為,，就是大力整治相關(guān)產(chǎn)品市場秩序的重要內(nèi)容。應(yīng)該說,，相關(guān)部門在這一領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)做了很多工作,，但需要做的工作也還有很多，特別是提高取證,、執(zhí)法的專業(yè)性,，保持打假宣傳的熱度，讓一些披著養(yǎng)生乃至科學(xué)外衣的商業(yè)騙局,，無處遁形,、無空可鉆,。

換個(gè)角度看,，養(yǎng)生騙局的背后，折射出人們的健康需求,。一方面,，中老年人對(duì)健康養(yǎng)生的需求不減反增;另一方面,，養(yǎng)生需求也在逐漸往年輕一代中擴(kuò)散,。一些調(diào)查報(bào)告指出,，有養(yǎng)生意識(shí)的“80后”“90后”人數(shù)超過七成;還有數(shù)據(jù)顯示,，保健養(yǎng)生位列18—25歲年輕人消費(fèi)榜單的前三甲。正因此,，一些商家和平臺(tái)看到了市場機(jī)遇，卻因利益誘惑而誤入歧途,。從這個(gè)意義上說,，如何更科學(xué)地滿足群眾的健康需求,，是發(fā)展中必須回答好的大課題,，而不能讓“虛假養(yǎng)生學(xué)”“養(yǎng)生偽科學(xué)”等內(nèi)容四處“招搖撞騙”。

其實(shí),，人們既要有健康意識(shí),，更要有健康知識(shí),。面對(duì)群眾的健康需求，應(yīng)大力推廣和普及正確的生活觀,、養(yǎng)生觀,、健康觀，遵循權(quán)威指導(dǎo),，通過多種渠道宣傳經(jīng)受得住考證的養(yǎng)生知識(shí),。這是需要持續(xù)努力的知識(shí)地帶和科普領(lǐng)域。要注重知識(shí)的準(zhǔn)確性,，同時(shí)注重運(yùn)用接地氣的方式,、樸實(shí)的語言，讓群眾信得過,、用得好進(jìn)而傳播開來,。其實(shí)，加強(qiáng)市場監(jiān)管與提高健康素養(yǎng)需要雙管齊下、互相配合，以此提升人們的知識(shí)儲(chǔ)備,、科學(xué)素養(yǎng)和甄別能力,。這也是提高社會(huì)綜合治理能力和水平的重要方面,。

健康養(yǎng)生是現(xiàn)代人追求的良好生活方式，不能也不應(yīng)成為個(gè)別人的牟利陷阱。對(duì)養(yǎng)生亂象說不,，用監(jiān)管捍衛(wèi)誠信,，用科學(xué)粉碎謠言，持續(xù)發(fā)展有序健康的養(yǎng)生服務(wù),，就一定能更好滿足群眾日益增長的健康需求,，讓人們真健康、真幸福,。