申論熱點(diǎn)材料閱讀

一,、熱點(diǎn)概況

2022新年的第一個(gè)工作日,，不少年輕人就沖向肯德基門(mén)店,，搶購(gòu)價(jià)值99元/份的套餐,。很大程度上不是因?yàn)檫@些常規(guī)的漢堡薯?xiàng)l可樂(lè)的組合有多好吃,，而是為了隨餐附贈(zèng)的“塑料玩具小人”——肯德基與泡泡瑪特旗下DIMOO聯(lián)名的盲盒,。更有甚者，還在社交網(wǎng)絡(luò)上想要找人“代吃”,，花一份套餐的錢(qián)請(qǐng)人代購(gòu),，套餐請(qǐng)人吃掉，只把玩具留下,。

二,、深度解析

作為一個(gè)新型營(yíng)銷(xiāo)模式，盲盒經(jīng)濟(jì)刺激了消費(fèi)者的購(gòu)物需求，在滿足部分消費(fèi)者的獵奇心理的同時(shí),，也有效地拉動(dòng)了內(nèi)需,，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。從這個(gè)角度而言,，盲盒經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是有一定道理的,。

然而，盲盒經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的并不只是正面影響,。由于盲盒中的物品完全有商家自主決定,，對(duì)于消費(fèi)者而言屬于黑箱操作。因此,，部分商家在搭配盲盒的過(guò)程中會(huì)選擇一些價(jià)高質(zhì)低的物品,，這導(dǎo)致消費(fèi)者支付的價(jià)格與所獲物品的不對(duì)稱。這種行為顯然違背了市場(chǎng)公平交易的原則,，侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,。然而，由于當(dāng)前法律對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)并沒(méi)12有相應(yīng)的監(jiān)管條例,，導(dǎo)致消費(fèi)者在實(shí)際操作過(guò)程中很難維護(hù)自身權(quán)益,。

同時(shí)，部分消費(fèi)者為了獲取盲盒中的某個(gè)固定物品,，會(huì)罔顧自身實(shí)際需求,，主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)與該物品相關(guān)的大量盲盒，如肯德基與DIMOO推出聯(lián)名盲盒后,，為獲取附贈(zèng)禮品有消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)上找人“代吃”,。這種現(xiàn)象本質(zhì)上與前段時(shí)間發(fā)生的雇人倒牛奶事件并無(wú)任何差別，都會(huì)造成極大的資源浪費(fèi),。提倡消費(fèi)并不等同于無(wú)節(jié)制的消費(fèi),，更不等同于浪費(fèi)。顯然,，盲盒經(jīng)濟(jì)熱到了應(yīng)該“剎車(chē)”的時(shí)候,。

盲盒經(jīng)濟(jì)熱迅速發(fā)酵的表面原因在于這種消費(fèi)模式在一定程度上滿足了消費(fèi)者的獵奇心理，用“未知”來(lái)刺激消費(fèi)欲望,，實(shí)質(zhì)上就是一種“賭博”,，具有很大的偶然性。也正是因?yàn)檫@種偶然性,、拼運(yùn)氣的行為,，讓獲得“最終獎(jiǎng)品”的人有一種畸形的滿足感，甚至?xí)�在朋友圈中進(jìn)行炫耀,，誘發(fā)新一輪的跟風(fēng)行為,。因此,，盲盒經(jīng)濟(jì)過(guò)熱的深層次原因是消費(fèi)者非理性的消費(fèi)沖動(dòng)。

所以,，想要為過(guò)熱的盲盒經(jīng)濟(jì)降溫需要政府,、商家和消費(fèi)者三方共同合力，尤其是作為消費(fèi)者,。購(gòu)買(mǎi)是一種自愿的主動(dòng)性行為,，商家沒(méi)有權(quán)力讓消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)制消費(fèi)。因此,，倘若消費(fèi)者保持足夠的消費(fèi)理性,，面對(duì)任何營(yíng)銷(xiāo)行為都無(wú)動(dòng)于衷，而是根據(jù)自身實(shí)際需求按需購(gòu)買(mǎi),，那無(wú)論商家采取何種噱頭都不會(huì)對(duì)其自身帶來(lái)任何影響。同時(shí),，政府也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度,，盡快填補(bǔ)相應(yīng)的法律空白，讓消費(fèi)者在維權(quán)時(shí)能做到有法可依,，切實(shí)可行地維護(hù)自身權(quán)益,，對(duì)商家予以外部約束，從而有效地規(guī)范市場(chǎng)行為,。