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國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年前10個月，我國鄉(xiāng)村消費品零售額47533億元,，增長14.4%,。10月份，鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長5.6%,，比城鎮(zhèn)消費品零售額增幅高0.8個百分點,。當前，隨著經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復,、穩(wěn)中向好,，鄉(xiāng)村市場消費活躍,，需求旺盛，對拉動經(jīng)濟增長的作用更加凸顯,。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出：“完善城鄉(xiāng)融合消費網(wǎng)絡(luò),，擴大電子商務進農(nóng)村覆蓋面，改善縣域消費環(huán)境,，推動農(nóng)村消費梯次升級,。”擴大農(nóng)村消費，推動縣鄉(xiāng)消費提質(zhì)擴容,，不僅是全面推進鄉(xiāng)村振興的應有之義,，也是解決發(fā)展不平衡不充分問題的重要環(huán)節(jié)，是推動實現(xiàn)共同富裕的客觀要求,，對暢通國內(nèi)大循環(huán),、加快構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。

我國有2800多個縣級行政區(qū),、3.8萬多個鄉(xiāng)級行政區(qū),，縣鄉(xiāng)人口數(shù)量眾多。這些年,，我國鄉(xiāng)村社會消費品零售總額,、鄉(xiāng)村居民人均消費支出、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)零售額均保持快速增長,，汽車,、家電、數(shù)碼產(chǎn)品,、美妝產(chǎn)品等升級類產(chǎn)品和服務型消費增長空間巨大,。

但總的看來，農(nóng)村市場仍有很大改善提升空間,。由于一些鄉(xiāng)村商業(yè)設(shè)施尚不發(fā)達,、商品種類不夠豐富、服務方式相對滯后,，制約著農(nóng)村居民消費水平提升,。農(nóng)村地域廣闊，農(nóng)民生活相對分散,，“最后一公里”問題還比較突出。亟須加快創(chuàng)新和完善服務方式,，激發(fā)消費活力,，進一步推動鄉(xiāng)村市場擴容升級。

完善基礎(chǔ)設(shè)施是前提,。相較城市而言,，目前農(nóng)村地區(qū)道路,、物流、信息服務等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然相對薄弱,。要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，完善縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村物流體系，實現(xiàn)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接,。推動形成供需銜接,、城鄉(xiāng)一體、內(nèi)外貿(mào)聯(lián)通的國內(nèi)大市場,，促進工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城雙向暢通,。

增加優(yōu)質(zhì)供給是關(guān)鍵。相關(guān)市場主體應推出更多適合縣鄉(xiāng)居民需求的商品,。要支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)運用5G,、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù),，加快數(shù)字化,、智能化轉(zhuǎn)型和跨界融合，不斷增加適銷對路的產(chǎn)品和服務,，滿足縣鄉(xiāng)居民個性化需求,。

推動消費升級是目標。現(xiàn)在,，隨著收入水平逐步提高,，農(nóng)村居民消費升級勢頭明顯，健康消費,、服務消費,、文化消費等后勁十足。但消費升級和消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化是一個長期過程,，政策支持仍然十分必要,。要在推動工業(yè)品下鄉(xiāng)的同時，積極推動服務下鄉(xiāng),。同時,，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，推動縣鄉(xiāng)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，加快培育新型消費,。此外，隨著鄉(xiāng)村旅游的興起,，城市居民下鄉(xiāng)消費日益增多,，帶動農(nóng)村居民收入增長;農(nóng)民收入提高了，就能進一步帶動鄉(xiāng)村消費，繁榮農(nóng)村市場,。要繼續(xù)改善消費環(huán)境,，優(yōu)化服務方式，讓城鄉(xiāng)居民消費互動的效應更顯著,。

鄉(xiāng)村市場是一片藍海,，是有巨大潛力的消費領(lǐng)域。我們相信,，隨著基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善,、優(yōu)質(zhì)供給日益增加、居民消費不斷升級,，一定能持續(xù)激活鄉(xiāng)村市場活力,，為經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展注入更強動力。

《 人民日報 》( 2021年12月15日 18 版)

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