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【熱點背景】

曾幾何時,，“親測有效”“回購無數(shù)次”“摯愛一生推”的“種草”測評,，霸占各大平臺,，安利了眾多消費者,。而現(xiàn)如今,，“避雷避坑”“爆款吐槽”“不花冤枉錢”的“拔草”日記卻日趨火爆,。各類“拔草”帖子流量暴增，然而“拔草”火熱的同時,，各種新的消費套路也孕育而生,。

【綜合分析】

各類“拔草”帖子流量暴增，然而“拔草”火熱的同時,，各種新的消費套路也孕育而生,。“種草”一詞起源于美妝圈，種草營銷則是指KOL(關鍵意見領袖)在各種社交平臺上生產(chǎn)原創(chuàng)內容來吸引用戶,，進行場景沉浸營銷,，引發(fā)其主動搜索，進而購買產(chǎn)品,、實現(xiàn)營銷效果轉化的一種營銷方法,。

如今，一度還算是褒義詞的“種草”，被各種貨不對板,、名不副實的“雜草”,，弄得讓人“談草色變”。比如,，在一些美妝,、護膚、小家電等“種草”扎堆的地方,，往往是消費者大呼上當?shù)闹貫膮^(qū)。

但屢屢踩坑,、被忽悠的經(jīng)歷,，讓年輕人不再“種草”，而紛紛愛上了“拔草”,，以免再次入坑,。簡單來說，所謂“種草”,，即增加用戶或粉絲對某項消費的欲望,，“拔草”則是消除或叫停某項消費的欲望。在曾經(jīng)“種草”盛行的抖音,、微博和小紅書,，“拔草”也開始蔚然成風。消費者熱衷于“拔草”,，除了一部分被商家“騙怕了”的原因之外,，更多的是消費理念開始走向成熟、理性,，不再盲目地聽信一種聲音,。

有了粉絲和流量，也就有了變現(xiàn)的基礎,。在經(jīng)歷了真“拔草”的吸粉階段,，“拔草”博主也開始玩起了各種套路。比如,，有的“拔草”博主會向有關品牌方收取“封口費”,，而有的商家則與博主合作，采取“貶一捧一”的方式,，由博主先對某個熱門產(chǎn)品進行“批判”,，之后卻又推薦另一款親測有效的“內定”產(chǎn)品。

【應對措施】

1,、相應平臺應該規(guī)范和約束掌握了“推薦”話語權的博主和商家們,，

2、相關部門需要監(jiān)管跟進，給虛假宣傳劃定邊界,，并設立負面清單,，避免不良商家利用“羊群效應”，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的乘數(shù)效應來欺騙消費者獲利,。