申論熱點(diǎn)材料閱讀

【熱點(diǎn)背景】

進(jìn)入8月，隨著涼山會理石榴的成熟,，網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)不少直播賣石榴的主播,、網(wǎng)紅。有些“網(wǎng)紅”的帶貨會“作假”,，更有甚者還會賣慘帶貨,、悲情銷售。賣慘帶貨被查 !“網(wǎng)紅”公開道歉!

【綜合分析】

如今,，短視頻興起,，除了明星效應(yīng)帶貨外，最博人眼球的便是賣慘帶貨,，故意編造擺拍一些聳人聽聞的事件以達(dá)到斂財(cái)?shù)哪康�,，因�(yàn)橛^眾無法核實(shí)事情的真相，看到視頻后會因?yàn)橥�情進(jìn)來下單,。

直播賣貨,，全靠演技。視頻內(nèi)容故意渲染悲情色彩,，運(yùn)用編悲慘故事的方法博取觀眾同情,。運(yùn)用老人、殘疾人等弱勢群體角色,，通過渲染悲慘處境引起共情,，從而增加銷售量。這類造假賣慘視頻不但損害了消費(fèi)者的利益,，同時(shí)也騙取了大家的同情心,，透支了社會的善意，長此以往必將會讓大家寒心,。

之所以賣慘帶貨現(xiàn)象屢禁不止,，除了因?yàn)槔�益巨��,，還有就是此類事件違法成本極低，并且定性取證難度較大,，很多時(shí)候這些博主在被封號處理后,，換個(gè)平臺可以繼續(xù)欺騙大家。

賣慘營銷行為帶有欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者性質(zhì),，違反公序良俗，違背平臺管理規(guī)則,，影響平臺交易體驗(yàn)和秩序,。

【應(yīng)對措施】

1,、直播平臺需要承擔(dān)起相應(yīng)責(zé)任,，重點(diǎn)打擊演戲炒作賣貨、賣慘營銷等擾亂平臺秩序的行為,。

2,、主播們應(yīng)強(qiáng)化自律。無論是有商家背后支持,，還是主播自己創(chuàng)作,，均須恪守法律行事，一定不能逾越法律底線,，否則必將受到法律法規(guī)的處罰,。

3、相關(guān)部門則須加大監(jiān)管力度,，謹(jǐn)防短視頻平臺淪為不法經(jīng)營行為的“幫兇”,，引導(dǎo)主播遠(yuǎn)離不靠譜的“劇本”，依法誠信搞營銷宣傳,。

4,、相關(guān)部門不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為,。