申論熱點材料閱讀

【熱點背景】

直播帶貨,，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨,，其形式在不斷變化,，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進所致及演化而來,。

2021年3月15日,，市場監(jiān)管總局制定出臺《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，規(guī)定了直播服務(wù)提供者將網(wǎng)絡(luò)交易活動的直播視頻自直播結(jié)束之日起至少保存3年,。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說,，“直播帶貨”可以幫助消費者提升消費體驗，為許多質(zhì)量有保證,、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開銷路,，但是網(wǎng)絡(luò)直播必須符合有關(guān)法律法規(guī)。

今年直播帶貨的群體基數(shù)迅速擴大,，薇婭,、李佳琦的帶貨神話讓我們對直播帶貨又有了新的認(rèn)識，從網(wǎng)紅,、明星,、主持人、創(chuàng)業(yè)者,、運動員,、企業(yè)高管、董事長;再到法官,、縣長,、市長等等都紛紛加入直播帶貨。相對于其他電商模式,，直播電商具有傳播路徑更短,、效率更高等優(yōu)勢，同時商家,、平臺,、主播和消費者四方都將受益于直播電商模式，直播帶貨“紅利”期不容錯過,。

【試題模擬】

互聯(lián)網(wǎng),、移動網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展為直播帶貨的發(fā)展提供了技術(shù)支持，,，直播帶貨行業(yè)迅猛發(fā)展,，離不開市場的需求和直播平臺的支持。針對材料中直播帶貨的利弊,。請談?wù)勀愕目捶ā?/p>

【參考解析】

一,、表明對“直播帶貨”的態(tài)度

直播帶貨是通過直播平臺來銷售產(chǎn)品，在短短的十幾秒甚至幾秒鐘成千上萬的產(chǎn)品銷售一空,，是現(xiàn)在新型的消費網(wǎng)購方式,，廣受青睞,。一方面，直播帶貨可以解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題,，助農(nóng),。另一方面，直播行業(yè)層次不齊,，主播大型翻車現(xiàn)場,，產(chǎn)品質(zhì)量問題，售后問題隨之而來,。對于直播帶貨的新興行業(yè)應(yīng)該采用包容審慎的態(tài)度,，積極完善、改進,，促進行業(yè)健康發(fā)展,。

二、闡述 “ 直播帶貨”迅猛發(fā)展的原因?

1.大眾習(xí)慣變化：直播帶貨快速發(fā)展離不開消費者觀看視頻習(xí)慣的變化,，碎片化時間的消費需求亟待滿足,。上班族、大學(xué)生,、青年人處于快節(jié)奏的生活中,，往往有的是碎片化的時間，并且對于消費的需求更加多元化,，通過直播的形式既滿足了時間,、空間的限制，而且主播會推薦篩選物美價廉的產(chǎn)品,。以及通過活動大促的形式抓住消費者的心理,，得到廣大青年人的喜愛。

2.媒介技術(shù)的發(fā)展：互聯(lián)網(wǎng),、移動網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展提供了技術(shù)支持,，使網(wǎng)絡(luò)直播成為可能。移動手機的普及,，一臺手機隨時隨地就可以接受最新的消息和資訊,，拿著智能手機就可以觀看視頻，簡單易操作,。以及,，物流行業(yè)的迅猛發(fā)展

3.平臺的支持：資本大量涌入，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者下海,，激烈競爭下眾多優(yōu)質(zhì)直播平臺脫穎而出,，為網(wǎng)絡(luò)直播進一步發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)。而且平臺的售后和監(jiān)管到位，為消費者提供了權(quán)益的保護,，7天無理由退貨,，使得消費者有了更好的體驗。

4.商業(yè)利益的驅(qū)動：流量變現(xiàn)能力增強,，釋放巨大商業(yè)價值。有利可圖,，吸引著眾多商家投入到網(wǎng)絡(luò)直播中,，利益驅(qū)使，有利可圖,。

5.網(wǎng)絡(luò)直播的特點：網(wǎng)絡(luò)直播在時間和空間兩個層面進行了突破;網(wǎng)絡(luò)直播具有高度互動性,、實時性、多元化,。

6.觀眾消費需求：當(dāng)下觀眾有社交,、娛樂、獲得新知識和技能,，購買力等多元化的需求,。有市場才有商家，龐大的市場支撐著直播帶貨的迅猛發(fā)展,。

三,、制定合理的對策

對于直播行業(yè)層次不齊，主播大型翻車現(xiàn)場,，產(chǎn)品質(zhì)量問題,，售后問題隨之而來。所以,，有關(guān)部門應(yīng)該加大對直播平臺,、行業(yè)的監(jiān)管，并且暢通消費者的維權(quán),、舉報渠道,，這樣才可以讓直播帶貨這一新型行業(yè)更好的發(fā)展下去。