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據(jù)美國(guó)媒體CNBC報(bào)道,，維密位于俄亥俄州哥倫布市的公司總部在10月9日與10日共裁員50人左右,，包括初級(jí)員工和資深領(lǐng)導(dǎo)層，裁員人數(shù)占到總部員工總數(shù)的15%。

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析

【深度解讀】

【裁員的原因疑是隨著L Brands旗下的內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”(Victoria‘s Secret)試圖扭轉(zhuǎn)銷量下滑及業(yè)績(jī)慘淡,。請(qǐng)就此事談?wù)勀愕挠^點(diǎn)?】

過(guò)去一兩年來(lái)，維密花費(fèi)近20年打造的品牌形象已經(jīng)不再能與當(dāng)下的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,，很多人認(rèn)為品牌推崇的“苗條”,、“性感”、“有女人味”的審美已經(jīng)過(guò)時(shí),，甚至?xí)��?duì)女性消費(fèi)者造成壓力,。超模Karlie Kloss還曾在7月接受采訪時(shí)表示，她與維密的合作沒(méi)有反映出真實(shí)的自我,，沒(méi)能向全世界女性傳遞出她想表達(dá)的關(guān)于美麗的概念,。

維密顯然意識(shí)到品牌形象需要更新，并且已經(jīng)行動(dòng)起來(lái),。

10月初維密首次啟用大碼模特,，讓衣服尺碼14碼的英國(guó)模特Ali Tate-Cutler拍攝了廣告大片,。8月維密還聘請(qǐng)了巴西變性模特Valentina Sampaio拍攝Pink系列廣告大片,，Sampaio也是首位登上《Vogue》雜志封面的變性模特。

可惜的是,，維密的行動(dòng)可能已經(jīng)晚了,，許多消費(fèi)者對(duì)此不再買帳。在圖片社交平臺(tái)Instagram上,，維密啟用大碼模特和變性模特的內(nèi)容下一些用戶表達(dá)了自己的不滿,。

L Brands的一位發(fā)言人表示：“我們正踏上扭轉(zhuǎn)維密業(yè)務(wù)的重要征程。正如我們所說(shuō),，一切都擺在桌面上,，包括在正確的位置安排合適的人才。今天,，我們宣布了新的領(lǐng)導(dǎo)職位和組織變革,，幫助我們簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)，使我們更敏捷,。我們相信,，這些效率對(duì)我們品牌的發(fā)展至關(guān)重要。”

維密正對(duì)其管理層進(jìn)行大范圍的改組,，隨著銷售放緩,，這家內(nèi)衣品牌一直在努力重塑自己。

L Brands首席營(yíng)銷官愛(ài)德華-拉澤克今年早些時(shí)候也已經(jīng)辭職,。維秘首席執(zhí)行官簡(jiǎn)·辛格也于去年年底突然離職,，由前托里·伯奇總裁約翰·梅哈斯接任。

該公司表示,，自己的風(fēng)格和形象已經(jīng)不像以前那么能夠引起共鳴了,，年輕的消費(fèi)者開(kāi)始青睞那些注重身材的初創(chuàng)公司,，包括Adore Me、Aerie,、ThirdLove等,。

截至周四美股收盤，維密母公司L Brands股價(jià)收跌1.98%,，報(bào)16.84美元,。該公司股價(jià)今年以來(lái)下跌了30%以上。