申論熱點(diǎn)材料閱讀

2016年被視為中國(guó)知識(shí)付費(fèi)元年,，經(jīng)歷了持續(xù)1年多的火熱,，一大波知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品搶占資本市場(chǎng),，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)快速成長(zhǎng)、持續(xù)向上的發(fā)展趨勢(shì),。在中國(guó),，付費(fèi)訂閱、與專家在線互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)直播,，被統(tǒng)稱為“知識(shí)付費(fèi)”經(jīng)濟(jì),。研究估計(jì)，去年中國(guó)這種經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)73億美元,，其中很大一部分收入來自付費(fèi)播客,，主要是消費(fèi)者直接為在線內(nèi)容付費(fèi)。中國(guó)民眾迫切渴望獲取當(dāng)代重要信息,，在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的就業(yè)市場(chǎng)需不斷更新個(gè)人技能,，中國(guó)手機(jī)支付更便利，中國(guó)社會(huì)普遍存在“擔(dān)心落伍”的心態(tài),。

以羅輯思維推出的“得到”為例,，它以付費(fèi)專欄的形式為主，用戶可通過按年或按月的訂閱形式獲取系統(tǒng)性的課程,，用戶黏性較強(qiáng),。“得到”上線的第一個(gè)付費(fèi)訂閱產(chǎn)品《李翔商業(yè)內(nèi)參》上線20天后，營(yíng)收就過百萬,，成為現(xiàn)象級(jí)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品,。

據(jù)艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，2018年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2.92億人。而從內(nèi)容生產(chǎn)方面上看,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷深耕細(xì)化,，垂直化內(nèi)容生產(chǎn)越來越豐富，呈現(xiàn)出專業(yè)化趨勢(shì);從知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的形態(tài)上看,，平臺(tái)型產(chǎn)品,、內(nèi)容型產(chǎn)品、工具型產(chǎn)品都在不斷發(fā)展,，多元化趨勢(shì)明顯,。

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測(cè)題】

【概括題：請(qǐng)根據(jù)資料內(nèi)容，概括知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的原因有哪些?】

【參考答案】

1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,，分享經(jīng)濟(jì)滲透到社會(huì)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,，付費(fèi)經(jīng)濟(jì)提供了土壤;

2.移動(dòng)支付的迅速發(fā)展，提高了支付的便捷性和有效性,，為付費(fèi)經(jīng)濟(jì)提供了物質(zhì)基礎(chǔ);

3.新媒體帶來的新的消費(fèi)形式,、新的消費(fèi)習(xí)慣,，影響用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，為知識(shí)付費(fèi)發(fā)展提供了廣泛的用戶基礎(chǔ);

4.社會(huì)迭代發(fā)展迅速,，人與人之間的競(jìng)爭(zhēng)加大,，造成部分人的“知識(shí)焦慮”。

2.分析題：請(qǐng)根據(jù)資料內(nèi)容,，分析知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好處有哪些?

【參考答案】

促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域新的升級(jí),，豐富互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的各種業(yè)態(tài)和生態(tài)完善;

有效保護(hù)了知識(shí)信息生產(chǎn)者的知識(shí)版權(quán)，激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出;

知識(shí)內(nèi)容的細(xì)化能夠保證消費(fèi)者迅速得到需要的,，有效的,，個(gè)性的定制信息;

有效填補(bǔ)了人們心中的焦慮，合理化解生活中存在的各種問題,。

對(duì)策題：請(qǐng)根據(jù)資料內(nèi)容,，概括知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域存在的問題?

【參考答案】

1.買賣雙方權(quán)益不對(duì)等，用戶權(quán)益往往得不到保障,，知識(shí)付費(fèi)發(fā)展模式后勁不足;

2.知識(shí)付費(fèi)的受眾面比較窄,，付費(fèi)經(jīng)濟(jì)覆蓋有限;

3.盈利模式單一，無法找到新的產(chǎn)品收益增長(zhǎng)點(diǎn);

4.平臺(tái)模式單一,，細(xì)分市場(chǎng)不完整,，整體規(guī)模效益不凸顯

4.公文題：請(qǐng)根據(jù)資料內(nèi)容，寫一份關(guān)于知識(shí)付費(fèi)的評(píng)論性微博,，字?jǐn)?shù)控制在140字以內(nèi),。

【參考答案】

時(shí)間如梭，知識(shí)付費(fèi)“飛入尋常百姓家”,，得到,、喜馬拉雅等一大波知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)走紅，五花八門的產(chǎn)品不時(shí)掀起一波波熱潮,。但是隨著知識(shí)付費(fèi)的興起,，版權(quán)、產(chǎn)品打開率和復(fù)購率下滑等困境也凸顯出來,。所以,，借助先進(jìn)技術(shù)及時(shí)追蹤和打擊侵權(quán)行為成為推動(dòng)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展的題中之義。

5.請(qǐng)圍繞知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)展開思考,，寫一篇文章,，主題清晰，思路明確,。

讓知識(shí)付費(fèi)成為時(shí)代新的風(fēng)尚

2016年被視為中國(guó)知識(shí)付費(fèi)元年,，經(jīng)歷了持續(xù)1年多的火熱，一大波知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品搶占資本市場(chǎng),，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)快速成長(zhǎng),、持續(xù)向上的發(fā)展趨勢(shì),。知識(shí)付費(fèi)“飛入尋常百姓家”，得到,、喜馬拉雅等一大波知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)走紅,，五花八門的產(chǎn)品不時(shí)掀起一波波熱潮。究其原因主要有,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支撐，知識(shí)的分享與付費(fèi)具備了相應(yīng)條件,，人們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及在高競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下對(duì)于自我提高的迫切需求,，也讓他們樂意掏錢來購買有價(jià)值的知識(shí)服務(wù)。這說明當(dāng)前人們對(duì)待知識(shí)的態(tài)度已經(jīng)越來越尊重,，所以創(chuàng)造條件,，扎實(shí)基礎(chǔ)，護(hù)佑知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展,，成為方便人民渴求知識(shí)的利器,。

不可否認(rèn)，近年來知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展確實(shí)在議定程度上滿足了部分群體對(duì)知識(shí)的渴求和需要,，填補(bǔ)了行業(yè)和職業(yè)的危機(jī)感,，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。但是與此同時(shí),，伴隨而生的,，知識(shí)內(nèi)容散亂化，知識(shí)平臺(tái)無序化,，知識(shí)作者無名化等問題屢屢出現(xiàn),，極大的影響了人民的獲得感和滿足感。所以,，我們必須找根源,，想方法，破難題,，護(hù)航付費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

知識(shí)傳播過程中必須要強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”,。知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)是傳播知識(shí),，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)則是關(guān)注度經(jīng)濟(jì)。知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)如果過度追求短期利益,，不在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面下功夫,，就會(huì)讓這一模式走入死胡同。百度音頻知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品只生存了6個(gè)月,，最后的更新時(shí)間停在了7月13日;在分答社區(qū)運(yùn)營(yíng)了兩個(gè)多月的papi醬于去年9月11日也宣布停更,。這些網(wǎng)絡(luò)事件都在昭示著內(nèi)容對(duì)于自身發(fā)展的重要性,。知識(shí)付費(fèi)的關(guān)鍵在于“知識(shí)”，只有做好了“知識(shí)”,，才有可能得到用戶可持續(xù)的“付費(fèi)”,。對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)而言，深耕內(nèi)容,，做好細(xì)分,、滿足各類群體的用戶需求，是避免“來也匆匆,、去也匆匆”的必經(jīng)之路,。

知識(shí)傳播過程中必須要強(qiáng)調(diào)“渠道致勝”。全渠道的傳播和銷售,，是保證內(nèi)容能夠迅速實(shí)現(xiàn)點(diǎn)到點(diǎn)傳播,，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及時(shí)轉(zhuǎn)化收益的關(guān)鍵，沒有成型的渠道,，內(nèi)容只能是空中樓閣,，無力落地�,？焓謅pp每天的網(wǎng)紅博主都有關(guān)閉的,，吃貨小哥花費(fèi)十幾萬最終拉了饑荒還沒有轉(zhuǎn)到一分錢，關(guān)鍵是渠道傳播有限,，沒有足夠的點(diǎn)播和觀看,。所以美好的畫面，吸睛的場(chǎng)面都需要合理的渠道,、有效的通道進(jìn)行傳播和發(fā)散,。只要渠道通暢，內(nèi)容足夠,，人流就會(huì)源源不斷,，視覺效應(yīng)就會(huì)凸顯出來。

知識(shí)傳播過程中必須要強(qiáng)調(diào)“用戶為先”,。強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)特性,形成倒逼機(jī)制,迫使內(nèi)容提供者不斷提升付費(fèi)知識(shí)的內(nèi)涵與價(jià)值,。知識(shí)付費(fèi)不僅是對(duì)知識(shí)的尊重和知識(shí)變現(xiàn)的一種方式,還是知識(shí)價(jià)值的體現(xiàn)和自然甄選。一旦進(jìn)入付費(fèi)模式,消費(fèi)者就會(huì)慎重選擇,那些沒有營(yíng)養(yǎng)的“知識(shí)”就會(huì)被自然淘汰,。據(jù)了解,，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，包括知乎在內(nèi)的各類知識(shí)內(nèi)容平臺(tái),，在“內(nèi)容+用戶+作者+服務(wù)”的基礎(chǔ)上,，推出了包括知識(shí)付費(fèi)在內(nèi)的多元知識(shí)服務(wù)。今年的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)方向有所調(diào)整,，各大平臺(tái)不再迷醉于大V的力量,，開始慢慢回歸到用戶本身的價(jià)值訴求之上,。這些變化都是對(duì)用戶的回歸，對(duì)知識(shí)的有效尊重,。所以回歸內(nèi)容,，強(qiáng)調(diào)用戶，這才是我們應(yīng)該注意的關(guān)鍵,。

知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展,，是新時(shí)代對(duì)知識(shí)的良性呼應(yīng)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)本身來說具有著重要的現(xiàn)實(shí)意義,。我相信只要我們堅(jiān)持三點(diǎn)論和重點(diǎn)論的統(tǒng)一,，我們就一定能實(shí)現(xiàn)知識(shí)造福于人的美好愿景!