申論熱點(diǎn)材料閱讀

2019年6月3日,，全國(guó)多地出現(xiàn)搶購(gòu)優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名款T恤的熱潮,，線上秒光，線下則是瘋搶,。

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測(cè)題】

【被瘋搶的UNIQLO x KAWS聯(lián)名款到底長(zhǎng)什么樣?為什么會(huì)遭到如此的重視呢?請(qǐng)就此事談?wù)勀愕挠^點(diǎn)?】

KAWS究竟是何方神圣?讓潮流愛好者連風(fēng)度都不要了?

來自美國(guó)新澤西州的街頭藝術(shù)家KAWS,，本名Brian Donnelly，從12歲開始就已經(jīng)對(duì)涂鴉產(chǎn)生了興趣,。

念書的時(shí)候,，每年父母都要幫KAWS重買好幾次課本，因?yàn)閹缀趺恳粌?cè)課本,，都成了他的涂鴉畫紙,，畫的都是天馬行空的怪異形象。

1996年從紐約視覺藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后,，KAWS去動(dòng)畫公司干了一段時(shí)間,，很快覺得這種機(jī)械無聊的996生活，實(shí)在不適合自己,，就辭了職,。

在辭職后的那段時(shí)間里,，KAWS為了找樂子，經(jīng)常會(huì)找路邊一些大型廣告牌,，趁夜深人靜的時(shí)候去涂鴉,。

據(jù)他自己回憶，當(dāng)時(shí)坐在高速公路路邊,，欣賞自己改頭換面的路邊巨幅大廣告牌,，是一天中最開心的時(shí)刻。

后來有一天,，KAWS發(fā)現(xiàn),，跟天天爬高涂鴉廣告牌相比，城市里的電話亭,、公交站海報(bào),，似乎是更好的選擇。

從那時(shí)候開始,，KAWS形成了自己的“創(chuàng)作規(guī)律”——晚上把市中心的海報(bào)偷偷取出帶回家,，完成涂鴉后再放回原處。

第二天,，總有很多路過的或者等車的人,，能欣賞到KAWS的作品，甚至有人專門會(huì)去跟他的作品合影,，KAWS也成了當(dāng)時(shí)紐約城里著名的“涂鴉怪盜”,。

一開始，各大時(shí)尚公司頭都要炸了,，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)自家海報(bào)被涂鴉后,，他們第二天就不得不趕緊換一張。還有清潔工咬牙切齒,，說如果找到這個(gè)亂涂亂畫的人,，“一定要給他點(diǎn)顏色看看”。

但漸漸地,，不少頭腦靈活的品牌,，似乎看到了商機(jī)，比如DIESEL,、CALVIN KLEIN就主動(dòng)發(fā)出邀約,，希望KAWS能“搞”一下自己。

就因?yàn)檫@樣,，KAWS從一個(gè)街頭藝術(shù)家,，變成了受品牌、時(shí)尚注目的藝術(shù)家，開始在美國(guó),、英國(guó),、法國(guó)各地舉辦畫展。同時(shí),，也有越來越多的時(shí)尚品牌跟KAWS展開了長(zhǎng)期合作關(guān)系,。

【評(píng)論】

優(yōu)衣庫(kù)非常擅長(zhǎng)做各類文化場(chǎng)景營(yíng)銷，除KAWS外,，它還把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流藝術(shù)界的頭部人物拉到優(yōu)衣庫(kù)陣營(yíng),，不斷強(qiáng)化優(yōu)衣庫(kù)與時(shí)尚關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)度,，從而培養(yǎng)起廣泛的用戶認(rèn)知——優(yōu)衣庫(kù)就是個(gè)性潮流的代表。

這回KAWS系列被瘋搶,，在于其“末代款”的意義,，帶有某種“文化饑餓營(yíng)銷”的味道。

實(shí)際上,，這種手段已很常見,。正如此前星巴克貓爪杯的案例，同樣是因?yàn)橄蘖堪�,，引起一波搶�?gòu),。

而至于這種瘋搶有多少是真愛，有多少是盲目跟風(fēng),，就難說了,。

正如財(cái)經(jīng)評(píng)論人畢舸所言，文化饑餓營(yíng)銷從來是硬幣的兩面,，其利是獲得爆款流量的最大化,，其弊則是操作不當(dāng)，會(huì)引發(fā)用戶的不滿,，而如何取舍利弊,、確保自身營(yíng)銷宣傳目標(biāo)完成，就對(duì)優(yōu)衣庫(kù)和星巴克形成了后續(xù)考驗(yàn),。