申論熱點材料閱讀

今年是天貓“雙十一”的第十年,，截至11日24時,，2018天貓雙11成交額為2135億元，再創(chuàng)新高,，而2009年,，“雙十一”的成績單是5200萬元，增逾4100倍。

申論熱點獨家模擬預(yù)測題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測題】

【每年“雙十一”,，短短24小時內(nèi)所釋放的平臺,、商家和消費者能量，已成為“新消費”最富代表性的觀察樣本,，更多元的品類選擇,、更豐富的消費內(nèi)容、更優(yōu)化的購物體驗,，都詮釋著“新”字的內(nèi)涵,。請談?wù)勀銓Υ耸碌目捶?】

“‘雙十一’誕生于2009年的夏天，彼時十一國慶后,，圣誕和元旦之前,，線上線下都非常清淡。”天貓“雙十一”創(chuàng)造者,、天貓海外總經(jīng)理胡瑜玲向媒體回顧道：“在很偶然的一場頭腦風(fēng)暴之后,，‘全場五折，全國包郵’這八個字讓辦公室所有的人拍手叫好,。”

“雙十一”凸顯消費升級

這一天,，各電商平臺的銷售數(shù)字一路狂奔，不斷刷新,。阿里數(shù)據(jù)顯示,，截至11月12日00點00分00秒，天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)總成交2135億元,，超過2017年天貓“雙十一”全天成交額紀(jì)錄;11月1日0:00至11日09:36,，京東“11.11全球好物節(jié)”累計下單金額超越2017年11月1日至11日紀(jì)錄;截至11日14點，累計下單金額已超1354億元,。

年年刷新的“雙十一”消費額度,，某種程度上印證了我國消費內(nèi)需的強勁勢頭。而消費升級不僅體現(xiàn)在消費額度上,，更表現(xiàn)在對質(zhì)量消費,、品質(zhì)消費的追捧上。

“從今年的情況看,，高質(zhì)量消費是最大特點,。”京東集團高級副總裁、大快消事業(yè)群總裁王笑松11日表示,，無論是進(jìn)口快消品,、大品牌和高端品牌、價格相對較高的新奇特商品銷售的火爆,，還是拼購中的大品牌,、高價值產(chǎn)品銷售增幅明顯,，還是年輕用戶消費更注重品質(zhì)，都說明高質(zhì)量消費是一大特點,。

阿里健康消費醫(yī)療事業(yè)部總經(jīng)理鐘聰娣說,，從成交金額來看，過去五年間增速最快的前五個行業(yè)分別是醫(yī)藥健康,、家裝家飾,、美容護理、書籍音像和3C數(shù)碼,。大眾消費正在進(jìn)入品質(zhì)化的新階段,，消費者把目光更多投向健康、家裝,、文化消費等和生活品質(zhì)密切關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域。

值得關(guān)注的是,，“雙十一”由線下消費方式為主逐漸向以線上線下相結(jié)合方式升級的趨勢愈加顯現(xiàn),。不少線下百貨、賣場等都參與到“雙十一”促銷活動中,。據(jù)了解,，北京、上海,、廣州,、深圳、杭州等天貓“雙十一”新零售之城的數(shù)字化體驗實現(xiàn)規(guī)�,；�,。各大新零售業(yè)態(tài)也在此節(jié)點會面，使得線上線下聯(lián)動一體,，創(chuàng)造全新生活體驗和商業(yè)效能,，解鎖城市消費力。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心研究員陳麗芬指出,，改革開放40年來,，我國消費升級的步伐從未停止，從計劃經(jīng)濟時期市場供應(yīng)短缺,、商品憑票限量供應(yīng)到供應(yīng)能力逐步上升,、票證取消，再到如今供需雙方匹配度日益提高,。當(dāng)下迎來了消費升級的窗口期,，消費被提高到前所未有的戰(zhàn)略高度。“2018年,，正值改革開放40周年,，內(nèi)部能量積累到位,，外部壓力撲面而來。這一年,，注定要成為我國消費升級的歷史元年,。”她指出。