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日前,，有消息稱,，由于新款手機(jī)銷量低迷，蘋果已對富士康砍單10%,，或?qū)е赂皇靠挡脝T,。還有經(jīng)銷商透露，因價格過高,，上市到現(xiàn)在,，iPhone XS銷量大大低于預(yù)期。

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測題】

【實(shí)際上,，蘋果新款手機(jī)砍單現(xiàn)象早有發(fā)生,，產(chǎn)業(yè)鏈上的代工企業(yè)、經(jīng)銷商,、零部件運(yùn)營商均受到影響,。請談?wù)勀銓Υ耸碌目捶?】

不可否認(rèn)，最近半年多來,，蘋果的業(yè)績增長不錯,。最新一季度的財報數(shù)據(jù)顯示,，今年Q4季度蘋果營收為629億美元,，比去年同期增長20%;凈利潤是141.25億美元，比去年同期的107.14億美元增長32%。

漂亮的業(yè)績,，卻無法掩飾蘋果硬件銷量下滑的事實(shí)。Q4財報數(shù)據(jù)顯示,，該季度共賣出4690萬臺蘋果手機(jī),，去年同期蘋果手機(jī)的銷量是4670萬部。不難看出,，蘋果手機(jī)銷量比去年同期只增加了20萬部,，銷量增長乏力�,；蛞蛴诖�,，蘋果今年Q4季度凈利潤實(shí)現(xiàn)32%的大幅增長后，股價卻大幅下跌,，最高跌幅達(dá)到5%,。股價下滑后，蘋果市值跌破萬億美元,。

在今年Q3季度,，蘋果手機(jī)的銷量增長幅度也非常小。財報數(shù)據(jù)顯示,，今年Q3季度,，蘋果手機(jī)銷量為4130萬部，只比去年同期的4102.6萬部增長1%,。從最近兩個季度的數(shù)據(jù)來看,，2018年蘋果手機(jī)銷量幾乎沒有增長。雖說全球手機(jī)銷量增長幅度放緩,，但蘋果手機(jī)著實(shí)遇到了銷量增長的煩惱,。

去年年底，蘋果砍單是因?yàn)閕Phone X銷售情況不好,。眼下蘋果向富士康砍單,，是因?yàn)閯偘l(fā)布的新款手機(jī)iPhone XS系列銷量慘淡所致。接近供應(yīng)鏈的人士透露,，蘋果此次砍單規(guī)模非常大,，除了砍掉富士康負(fù)責(zé)生產(chǎn)的iPhone XS、Max的10%訂單外,，同時還對和碩砍單10%,，減少10%的Phone XR訂單。

毋庸置疑,，蘋果手機(jī)的銷量在下一季度還會下滑,。在Q4季度財報發(fā)布后，蘋果官方稱,，下一季度的財報不再披露蘋果手機(jī)的銷量,，這意味著蘋果對手機(jī)銷量非常不自信,。雖說蘋果一再表示不會在意手機(jī)銷量，但增長乏力的銷量讓股價一路下滑,。顯然,，手機(jī)銷量下滑不僅讓蘋果苦惱，還成為蘋果的一大危機(jī),。

漲價是手機(jī)銷量下滑的命門

從蘋果最近兩個季度的財報中,，我們看到了一個非常奇怪的現(xiàn)象，在手機(jī),、iPad銷量增長乏力的情況下,，蘋果利潤卻保持著30%的增長。事實(shí)上,，自iPhone X手機(jī)開始,，蘋果在不斷拉高手機(jī)售價，這也是蘋果利潤增長的秘密,。

財報數(shù)據(jù)顯示,，今年Q3季度，蘋果手機(jī)的平均售價從724美元提高到793美元,。去年第四季度,，蘋果手機(jī)的平均售價只有694美元。按照這一發(fā)展趨勢,，今年第四季度蘋果手機(jī)的平均售價有望突破800美元的高位。短短一年的時間,，蘋果手機(jī)價格上漲了100美元左右,，這完全可以購買一臺國產(chǎn)的千元機(jī)了。如此快的漲價速度,，是蘋果手機(jī)銷量下滑的一個重要原因,。在過去的很多年里，蘋果手機(jī)的平均售價一起在650美元左右徘徊,，去年蘋果發(fā)布了搭載全面屏的iPhone X,，蘋果手機(jī)最高售價也一度突破萬元的高位。