申論熱點(diǎn)材料閱讀

9月14日，移動資訊的獨(dú)角獸平臺趣頭條赴美上市了，股價更是一路飆漲，五次熔斷,。趣頭條是什么?橫空出世、第一次聽,、看不懂,、很驚訝，這是很多人對于趣頭條上市的第一反應(yīng),。

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測題】

【細(xì)想一下,，連趣頭條的前輩今日頭條都還沒上市。雖然趣頭條才兩歲多,，但是它卻擁有著令互聯(lián)網(wǎng)巨頭也艷羨的成績,。它的成長之路，獨(dú)攬一個“快”字,。請談?wù)勀銓Υ耸碌目捶?】

趣頭條有“三把刷子”

第一,，審時度勢，走差異化路線,，避開了今日頭條們的鋒芒,。其實(shí)趣頭條當(dāng)時面臨的創(chuàng)業(yè)環(huán)境并不樂觀，兩年前,，騰訊新聞,、今日頭條、網(wǎng)易新聞,、UC頭條等長期霸榜,，可以說整個移動資訊行業(yè)已被巨頭瓜分殆盡。

如此情況下，如果還要模仿巨頭,，怕是只有死路一條。一方面,，觀看移動資訊的用戶一般有固定的使用習(xí)慣,，要想撬動這個習(xí)慣，并不簡單;另一方面,，因?yàn)椴辉诔跗�,，絕大部分移動資訊平臺往往都更加專注于內(nèi)容，少有去研究用戶,，然后對癥下藥的,。

于是趣頭條看到了10億“下沉用戶”這個風(fēng)口，并開始瞄準(zhǔn)三四五線城市的用戶進(jìn)行針對性地內(nèi)容分發(fā)�,，F(xiàn)在,，趣頭條的下沉用戶占比有六成。再結(jié)合趣頭條短時間內(nèi)的高速用戶增長發(fā)展?fàn)顩r來看,，趣頭條從下沉用戶這塊入手的確奏效了,。

第二，留住用戶的能力很強(qiáng)�,，F(xiàn)在很多新經(jīng)濟(jì)企業(yè)是燒錢本事一流,，留人本事三流，導(dǎo)致做得很累,，或者最后干脆做沒了,。轉(zhuǎn)化率和次日留存率這些數(shù)據(jù)參數(shù)其實(shí)是一個平臺，尤其是正在大力推廣的平臺需要看重的東西,。

在移動資訊領(lǐng)域,，有個數(shù)據(jù)比較難看，就是很多平臺的用戶登錄率不到30%,，不少用戶成了“僵尸粉”,。趣頭條深知這一點(diǎn)，所以起初就創(chuàng)立了一套積分體系,。具體來說,，就是當(dāng)用戶完成相關(guān)任務(wù)，比如閱讀,、邀請時,，用戶會獲得相應(yīng)積分，而積分可以換成現(xiàn)金,。

這套積分體系其實(shí)有兩個目的,，獲客和提高粘性。一方面，通過積分體系挖掘用戶的社交關(guān)系鏈,，從而更高效,、低成本地實(shí)現(xiàn)大規(guī)模獲客;另一方面，通過積分體系來穩(wěn)住用戶每天的使用習(xí)慣,，讓用戶活起來,，而不是只會來一次。

但單單靠積分體系可能還不夠,，因?yàn)橛泻芏嗥脚_也搞過積分體系,，但做得不好，不如預(yù)期的大有人在,。趣頭條顯然在內(nèi)容上還需要有自己的一套分發(fā)機(jī)制,，并時刻能夠取悅用戶。據(jù)悉趣頭條目前采用的是個性化推薦+人工審核的“雙軌”機(jī)制,，并配有強(qiáng)悍的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)(國內(nèi)專家與硅谷科學(xué)家),。

趣頭條現(xiàn)在有超過23萬家自媒體，日均發(fā)稿數(shù)十萬篇,，海量內(nèi)容下,，趣頭條只有走最安全的審核機(jī)制才最保險。當(dāng)然,，為了最大化審核效率,，趣頭條的人工審核還是以智能算法為基礎(chǔ)的。

這么來看,，趣頭條留住用戶靠的就是積分體系加“雙軌”內(nèi)容分發(fā)機(jī)制,，當(dāng)然這背后還離不開趣頭條打造的科技團(tuán)隊(duì)，何況大數(shù)據(jù),、AI技術(shù)已經(jīng)成為所有移動資訊平臺的標(biāo)配,。

第三，健康的運(yùn)營模式,。為什么要把模式單獨(dú)拉出來,，因?yàn)樵谝苿淤Y訊這個行業(yè)，巨頭和創(chuàng)業(yè)者的起家方式不盡相同,，很多移動資訊APP前期都喜歡燒錢,，然后走量，但最后的效果卻不太如意,。歸根結(jié)底,，還是模式不行，因?yàn)槿绻�能很好地抓到用戶看新聞這個剛需,，還要一直燒錢嗎?

趣頭條有一個很有意思的數(shù)據(jù)：發(fā)展至今,，運(yùn)營現(xiàn)金流還是正數(shù),。很多同行做不到這一點(diǎn)，是因?yàn)楸粺�錢拉新和留用戶的思維困住了,，以為有錢能擺平一切,。但是商業(yè)競爭走到最后，看的不還是對用戶的認(rèn)真程度嗎?

趣頭條沒有在初創(chuàng)時期燒錢去穩(wěn)住用戶,，這無疑要?dú)w功于趣頭條本身的模式,，也就是第二點(diǎn)提到的這些。

以上三點(diǎn),，是藏在趣頭條流量生意背后的成長邏輯，概括一下,，就是在方向,、模式和運(yùn)營上走出了差異化。