法國隊4:2擊敗克羅地亞隊,，捧起世界杯,！以“法國隊奪冠退全款”作為營銷大手筆的華帝，也啟動退全款了,，并在天貓等平臺發(fā)出退款流程公示,。

申論熱點獨家模擬預(yù)測題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測題】

【法國奪冠之后，華帝官方微信公號第一時間發(fā)布文章稱,，作為法國國家隊官方贊助商,，“慶祝法國隊奪冠,，華帝退全款啟動”。這篇文章很快刷屏,。這到底是怎么回事呢,？】

根據(jù)華帝股份在今年世界杯期間啟動的營銷方案，若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠,，則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間,，凡購買華帝指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款,。

這筆貨款的總金額不會超過7900萬元,。

此前的7月4日，華帝股份曾披露,，“根據(jù)活動營銷方案,，線下渠道的退款責(zé)任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔(dān)。經(jīng)初步統(tǒng)計,，活動期間線下渠道總零售額預(yù)計約為7億元以上,，同比增長20%左右。其中‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計約為5000萬元,，‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品終端零售額占線下渠道總零售額約7%,。如實際發(fā)生退款，經(jīng)銷商需承擔(dān)的成本只是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的進貨成本和部分促銷費用,。該筆費用將低于5000萬元,。”

在線上渠道方面，公告透露,，“根據(jù)活動營銷方案，線上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān),�,；顒悠陂g線上渠道總零售額預(yù)計約為3億元以上，同比增長30%以上,。其中‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計約為2900萬元,，‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品終端零售額占線上渠道零售額約9.67%。如實際發(fā)生退款,，公司總部需承擔(dān)的成本只是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費用,，而不是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費用將低于2900萬元,。”

換句話說,，在正常營銷活動期間，華帝股份賣出去的“奪冠退全款”制定產(chǎn)品銷售總額約為7900萬元,。而這些賣出去的產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和促銷費用,，還不到7900萬元,。這對華帝股份的影響不會太大。

2017年度,，華帝股份實現(xiàn)營業(yè)收入57.31億元,，同比增長30.39%;實現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤5.10億元，同比增長55.60%,。

而且,，在7月4日晚間的公告中，華帝股份還表示,，該營銷活動對終端零售業(yè)務(wù)有明顯的提升作用,，品牌知名度得到了提升�,；顒赢a(chǎn)生的費用在公司年度預(yù)算內(nèi),，屬于公司可控費用，不會對經(jīng)銷體系和公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響,。