據(jù)了解，BL集團(tuán)是一家涉及多種門類,、跨行業(yè)的集團(tuán)公司,。公司擁有“XX紡系”、 “XX休閑”,、“XX西褲”等著名品牌,。作為中國(guó)家用紡織品最大的生產(chǎn)基地，集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)品——“XX家紡”包括臥室,、客廳,、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾5大系列,，千余品種,、上萬種款式，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美,、日本,、東南亞及中國(guó)港澳地區(qū)。自從去年在N市國(guó)際服裝博覽會(huì)上結(jié)識(shí)后,，BL集團(tuán)和S公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議：S公司按照BL的設(shè)計(jì)要求,，為后者設(shè)計(jì)、生產(chǎn)“XX”品牌的高檔女鞋,。S公司是韓國(guó)名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè),，也是一家只為韓國(guó)頂級(jí)皮鞋品牌代工的制造商。就是這樣一家頗具實(shí)力的大牌企業(yè),，如今卻為BL集團(tuán)做起了貼牌加工,。

品牌是一個(gè)符號(hào)，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體,，是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體,。S公司向中國(guó)的BL集團(tuán)送秋波，是他們認(rèn)同該集團(tuán)的品牌經(jīng)營(yíng)模式,。當(dāng)S公司了解到,，BL集團(tuán)自1992年就開始把大部分生產(chǎn)外包，一心從事品牌,、渠道經(jīng)營(yíng),，至今已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功打響10個(gè)自有原創(chuàng)品牌,，年銷售總額達(dá)到30億元。這家向來只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對(duì)其刮目相看,，還有一個(gè)更重要的因素是：S公司非�,？春弥袊�(guó)原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)前景。作為BL集團(tuán)旗下一個(gè)僅僅兩歲多的年輕品牌,，定位中高端市場(chǎng)的“XX”,，在與國(guó)際知名品牌的同臺(tái)競(jìng)技中，穩(wěn)居銷售榜上游,。

BL集團(tuán)用行動(dòng)說明,，目前，中國(guó)鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價(jià)值,，過渡到追求文化審美價(jià)值的不斷提高,。但我國(guó)許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國(guó)外的方式，不是自身孵化,。而品牌除了使用價(jià)值,，更多的包含文化審美等附加價(jià)值，文化審美價(jià)值越集中,，越能討消費(fèi)群喜歡;對(duì)消費(fèi)群寬容度越大,，品牌就越成功;每個(gè)品牌都應(yīng)有自己的定位，自己的消費(fèi)群,，針對(duì)一個(gè)定位群表達(dá)的文化審美內(nèi)容越多,，品牌越成功。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期,，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求以及購(gòu)買力都在逐年提高,，這正是國(guó)內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好機(jī)會(huì)。一旦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得成功,，離國(guó)際品牌的距離也就不遠(yuǎn)了,。

專家指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,，品牌競(jìng)爭(zhēng)力包含了企業(yè)在資源,、能力、技術(shù),、管理,、營(yíng)銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì),，是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉,，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最持久的外在表現(xiàn)。雖然中國(guó)仍然是世界上最大的商品制造供應(yīng)基地,，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)仍然比較弱小,。中國(guó)企業(yè)不缺乏產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì),，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，眾多中國(guó)品牌已經(jīng)解決了生存的問題,，未來,，中國(guó)商品價(jià)格的增值點(diǎn)將主要依靠品牌建設(shè)。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造再到中國(guó)品牌,，中國(guó)品牌必須摒棄長(zhǎng)期奉行的以產(chǎn)量取勝的低贏利擴(kuò)張模式,，轉(zhuǎn)而進(jìn)行全方位品牌經(jīng)營(yíng)和世界頂級(jí)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn),。從品牌輸入到品牌輸出,，使中國(guó)品牌無形資產(chǎn)擴(kuò)大，國(guó)際市場(chǎng)地位大幅提升,。

BL集團(tuán)董事長(zhǎng)F坦言：世界各國(guó)都在探尋支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后那只看不見的手——中國(guó)文化，這以為這中國(guó)進(jìn)行文化輸出并借機(jī)升級(jí)中國(guó)品牌的時(shí)代已經(jīng)來臨,。

F認(rèn)為,，目前，中國(guó)制造在世界上很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán),。中國(guó)式世界上羊毛使用量最多的國(guó)家,，但中國(guó)羊毛產(chǎn)業(yè)在國(guó)際羊毛領(lǐng)域沒有話語權(quán)，中國(guó)是制造大國(guó),，產(chǎn)品遍布世界各個(gè)角落,，但相當(dāng)多中國(guó)造產(chǎn)品卻沒有定價(jià)權(quán)。同時(shí),，國(guó)產(chǎn)品牌走出國(guó)門不是受阻就是消化不良,。究其原因，關(guān)鍵在于中國(guó)品牌的文化元素沒有得到國(guó)際上的認(rèn)可,。F強(qiáng)調(diào),，文化在品牌的國(guó)際化中扮演著重要的角色。因此,，主動(dòng)和系統(tǒng)輸出文化,，能夠消除經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的不利影響，而且能為企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加速,、助力,。因此，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來講,，在用功能滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求之前,，先要滿足對(duì)其文化的認(rèn)同。

品牌文化具有長(zhǎng)久的穿透力,，你建立什么樣的文化,，這個(gè)品牌就有了這個(gè)文化基因的價(jià)值取向,，有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，這個(gè)品牌才會(huì)有生動(dòng)的生命,，品牌文化決定了這個(gè)品牌的生死存亡,。塑造品牌的根本是文化元素，就是說品牌所蘊(yùn)涵的文化傳統(tǒng)和企業(yè)核心價(jià)值取向,，是決定一個(gè)品牌能否生存持久的關(guān)鍵,。

材料3:

大批赴美志愿者漢語教師也在美國(guó)校園和社區(qū)內(nèi)擔(dān)當(dāng)著文化使者的角色。來自四川綿陽的高中教師王瓊就是其中之一,。為期一年的赴美教學(xué)經(jīng)歷給她,、她的美國(guó)學(xué)生乃至美國(guó)“街坊鄰居”都留下珍貴記憶。

小瓊在俄克拉何馬州一座小城執(zhí)教,，借住在一對(duì)老夫婦家中,。小城只有一家沃爾瑪超市。用男主人加里的話說,，“全鎮(zhèn)人幾乎互相都認(rèn)識(shí)”,。這個(gè)四川姑娘每次出門都會(huì)被當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)出來，很多人都會(huì)友善地同她打招呼,。

文化交流歸根結(jié)底是人的交流,、感情的交融。小瓊說,，自己在2008年汶川大地震中不幸失去雙親,，很長(zhǎng)時(shí)間難以從悲傷中走出來，但這對(duì)美國(guó)老夫婦的悉心照顧,、小鎮(zhèn)居民的熱情讓她真切感受到人間真情,。

和其他漢語教師一樣，小瓊也配備了介紹中國(guó)文化的“資源包”,，內(nèi)容從神話故事,、歷史名人到古典名著不一而足。不過,，在和孩子們的接觸中,，她本身就是當(dāng)?shù)厝肆私庵袊?guó)的一個(gè)“資源包”。“你們也有手機(jī)么?”“家中有電視嗎?”一個(gè)個(gè)問題背后是美國(guó)孩子對(duì)中國(guó)的不了解,。當(dāng)然,，在打開“資源包”的同時(shí)也不可避免引發(fā)價(jià)值觀碰撞。“美國(guó)老師不加班,、中國(guó)老師愛加班”,，“中國(guó)人愛儲(chǔ)蓄”，甚至小瓊想起萬里之外家人時(shí)充盈的淚水,，都讓孩子們乃至大人們真切地感知著“中國(guó)人”的家庭觀念,，碰撞后帶來的是了解和欣賞,。

“我們覺得她是最好的‘中國(guó)制造’，”加里幽默道,，“許主任,，如果你要派出中國(guó)文化大使，選我們的瓊準(zhǔn)沒錯(cuò),。”

當(dāng)記者在世界各地問起:“談起中國(guó)文化,你會(huì)想到什么?”在赤道邊的春城內(nèi)羅華中非關(guān)系專業(yè)在讀研究生瑟庫拉:“孔子,我會(huì)想到他”,。我上過不少有關(guān)中國(guó)外交、非中關(guān)系的課,每次遇到理解不了的思想時(shí),我們就開玩笑說“這是孔子的思想”,�,？荚囉龅诫y題時(shí)就會(huì)說“孔老夫子又出考題了”。每次辯論課上找論據(jù)時(shí),我們最后總會(huì)找到“孔子曰……”,。西方也有很多先賢,但中國(guó)先賢似乎我只了解孔子,。

內(nèi)羅畢CBD地區(qū)一家大排檔餐廳。28歲的顧客貝利:我通過在內(nèi)羅畢工作的中國(guó)人了解中國(guó)文化,。我覺得要想讓肯尼亞人了解中國(guó)文化,最重要的是生活在本地的中國(guó)人的態(tài)度,希望中國(guó)人能同當(dāng)?shù)厝硕嘟涣?中國(guó)政府也應(yīng)在非洲多辦一些展覽,比如飲食展覽,、傳統(tǒng)服飾展覽,這樣我們才能了解更多中國(guó)文化。

記者在采訪過程中最深刻的體驗(yàn)是:在融合流動(dòng)的地球村里,每個(gè)人都是一國(guó)最生動(dòng)的“文化名片”,你傳達(dá)什么,對(duì)方就感受什么,。提高中國(guó)文化軟實(shí)力,擴(kuò)大中國(guó)文化的國(guó)際影響力,看似工程浩大,卻始于足下。建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó),政府需要做的還很多,而民間交流,、業(yè)界合作也亟待進(jìn)化升級(jí),。

材料4:

隨著網(wǎng)絡(luò)和電視制造業(yè)的發(fā)展。全球電視劇市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“大航海時(shí)代”,，隨意按動(dòng)鼠標(biāo)就能看到世界另一端同樣在看的劇集,。觀眾可以坐在家中盡享頂級(jí)劇集的極致體驗(yàn)。“追劇”儼然成為都市白領(lǐng)的一種生活方式,。

而作為2011最為火爆的美劇代表《紙牌屋》一經(jīng)推出便極度受寵,，引起全民熱議。連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬也是《紙牌屋》的忠實(shí)粉絲,，有觀眾看完《紙牌屋》后表示對(duì)美國(guó)政治產(chǎn)生了濃厚的興趣,，對(duì)權(quán)利與愛情更有了新的認(rèn)識(shí)，甚至翻出以往講述美國(guó)政治歷史的書籍,、影片觀看,，參與到這部劇的討論。

美國(guó)電影和電視節(jié)目的總出口額是143美元(2011年),。暢銷100多個(gè)國(guó)家,，2012年在法國(guó)播出美劇多達(dá)數(shù)十部, 其中30多部單集觀眾超過百萬，《超感神探》還一舉成為當(dāng)年的電視劇收視冠軍,。在德國(guó),，美劇基本處于壟斷地位,，占據(jù)約90% 以上的播出份額。韓國(guó)2011年也從美國(guó)引進(jìn)了122部電視劇,。

美國(guó)《紙牌屋》這類全球劇的熱播趨勢(shì)有目共睹,。它們真正開創(chuàng)了電視劇‘24小時(shí)全球聯(lián)播’的奇跡。”英國(guó)C立方傳媒中華區(qū)首席執(zhí)行官梁華軍如此評(píng)價(jià),。專家認(rèn)為,，電視文化產(chǎn)品的價(jià)值日益凸顯，中國(guó)應(yīng)從中吸取經(jīng)驗(yàn),，提升電視劇制作水平,，同時(shí)加強(qiáng)文化產(chǎn)品對(duì)外輸出能力。

《紙牌屋》的熱播并不影響《來自星星的你》賺取過億眼球,。由于兩部電視劇對(duì)受眾有明顯的劃分,，出現(xiàn)了同期上映卻“平分天下”的局面�,！秮碜孕切堑哪恪吩陧n國(guó)播出時(shí),，網(wǎng)絡(luò)最高收視率達(dá)68.9%。

美劇,、韓劇在全球熱播并非偶然,。“以受眾為導(dǎo)向，創(chuàng)新電視劇制作,、播出模式,，直接對(duì)接市場(chǎng)，接受評(píng)判,。全新的制作模式給了電視劇全新的生命,。”S大學(xué)新聞傳播學(xué)教授唐錫光認(rèn)為，與中國(guó)電視劇傳統(tǒng)意義上的播出模式不同,，美劇大都按“季”播出,，通常一星期只播一集，邊拍邊播,。由于美國(guó)電視劇播放平臺(tái)不多,，每年能在季播期黃金時(shí)間段播出的不到2000集，因此競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,。近年來韓劇也采取邊拍邊播的模式,，《來自星星的你》每周播出兩集,，每次網(wǎng)上更新劇集都會(huì)引發(fā)下載熱。

這種開放的模式可以使制作方充分感受到觀眾對(duì)劇集的關(guān)注程度,，根據(jù)每周更新的收視率和觀眾的反映,，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向,。美劇《越獄》第一季播放時(shí)，收視率曾高達(dá)1800萬人次;而《生活大爆炸》主人公謝爾頓的性格就是根據(jù)觀眾的反饋幾經(jīng)改變才定型的,。

更值得關(guān)注的是,，這些熱播劇大都高水準(zhǔn),、大投入,，保證質(zhì)量精良，堪比電影制作投入,。季播和周播的模式本身就拉高了電視劇制作成本。而對(duì)制作團(tuán)隊(duì),、劇本,、導(dǎo)演,、演員,、道具等精益求精的追求,，使得熱播劇拍攝成本很高,。

對(duì)比艾美獎(jiǎng)得住《廣告狂人》《斯巴達(dá)克斯》等美劇每集200萬美元左右的制作費(fèi)用，《紙牌屋》近400萬美元的單集平均成本大大超過了一般制作標(biāo)準(zhǔn),。2011年美劇《史前新紀(jì)元》,，重金打造的首集拍攝費(fèi)用就接近2000萬美元，甚至超過眾多電影的投資成本,。

這些熱播劇還有一個(gè)特點(diǎn),，就是不同于中國(guó)的“武俠劇”“清宮劇”“名著劇”,，以現(xiàn)實(shí)為主題,，用寫實(shí)手法描述生活中的酸甜苦辣,，不單調(diào)，與觀眾不疏遠(yuǎn)。除科幻劇外,，美劇大都務(wù)求內(nèi)容真實(shí),、不虛構(gòu),，有時(shí)涉及技術(shù)層面還要請(qǐng)顧問或相關(guān)專家親自操刀,�,！渡�活大爆炸》劇組甚至擁有一個(gè)真正的“科學(xué)顧問”，專門負(fù)責(zé)劇本中關(guān)于科學(xué)部分的內(nèi)容創(chuàng)作,。

現(xiàn)實(shí)題材的電視劇制播能最充分地反映電視劇生產(chǎn)流程的市場(chǎng)化屬性,。《來自星星的你》盡管有科幻成分,，但人物感情進(jìn)展,、尊老愛幼優(yōu)良傳統(tǒng)貫穿其中，傳遞出韓國(guó)普世價(jià)值觀,。

唐教授說,，美劇和韓劇都通過簡(jiǎn)單的日常生活與談話交流傳遞價(jià)值趨向，劇中對(duì)生活中可能遇到的情感問題,、生活細(xì)節(jié)問題的揭示,，讓人覺得真實(shí)可信，在貼近生活中的文化輸出才容易被外國(guó)觀眾認(rèn)同,。

在國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)量猛增的背景下,，專家建議中國(guó)增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，積極探索并生產(chǎn)出既承載中國(guó)文化價(jià)值觀,，又符合國(guó)際主流“文化經(jīng)驗(yàn)”和“感覺結(jié)構(gòu)”的電視產(chǎn)品,。

材料5:

針對(duì)近期在中國(guó)內(nèi)地掀起了一股追韓潮，政協(xié)委員G在2014年3月2日結(jié)束記者采訪時(shí)稱：“韓劇熱潮,，已經(jīng)不僅是韓劇的問題了,，這讓我們的文化自尊受到傷害，文化自尊的傷害是由于文化自信的缺失,。

韓劇來襲,，韓劇迷們自然是喜不勝收,，來者不拒，多多益善 ,。而如同G這樣的文化人士則不免有些心存疑慮,，擔(dān)心韓流損害我們的文化自尊。一方是接受,，一邊是反對(duì),，究竟誰說得更有道理? 有網(wǎng)站發(fā)起“我們?cè)撊绾蚊鎸?duì)韓劇熱潮”的討論，引發(fā)了大量跟帖,。有網(wǎng)民把跟帖中的核心觀點(diǎn)摘錄如下:

觀眾喜歡韓劇,，當(dāng)然有其理由。比如情感細(xì)膩,，比如演員養(yǎng)眼,，比如制作精良。相比于國(guó)內(nèi)電視劇而言,，這些都是韓劇的優(yōu)勢(shì)所在,。在這個(gè)文化多元開放的時(shí)代，其實(shí)不管是韓劇,，還是好萊塢的電影,，我們都有選擇的自由。原因很簡(jiǎn)單,，觀眾自然是什么好看什么,。從某種程度上說，觀眾所看中的更多是韓劇的娛樂功能而非文化入侵,。有人認(rèn)為,韓劇邏輯性較差,，觀看時(shí)無需動(dòng)腦子，可以單純的“感情發(fā)泄”,。換而言之,，觀眾在看韓劇的時(shí)候，絕不會(huì)去想韓國(guó)文化怎么就傷害了中國(guó)傳統(tǒng)文化這樣的宏大命題,，在他們看來,，只要故事足夠精彩就足夠了。

任何一種文化的體現(xiàn)都需要一定的載體,。韓國(guó)的電視劇,、美國(guó)好萊塢的電影，這些都是外來文化的表現(xiàn)形式,，同時(shí)也是外來的“文化鯰魚”,。從某種意義上講，我們的文化自尊受到傷害并非是從韓劇或者好萊塢電影開始,。因?yàn)樽晕鞣饺擞脠?jiān)船利炮打開清政府的大門開始,，無論是洋務(wù)運(yùn)動(dòng)，還是新文化運(yùn)動(dòng),，我們的傳統(tǒng)文化可以說一直在與西方文化的斗爭(zhēng)中不斷的延續(xù)和發(fā)展,。不可否認(rèn)，現(xiàn)在中國(guó)傳統(tǒng)文化式微,，有些好的傳統(tǒng),，好的習(xí)慣，好的做法都被拋棄了,，但中國(guó)文化或者說華夏文明依然在一脈相承,。

不可否認(rèn)，韓劇是韓國(guó)文化的一種體現(xiàn),，韓劇熱無形之中會(huì)帶來韓國(guó)文化的影響,，給中國(guó)文化帶來一定的傷害。但是這種影響究竟有多大,，傷害程度究竟有多深?根本沒有準(zhǔn)確的實(shí)證數(shù)據(jù),。韓劇在大陸風(fēng)行已經(jīng)不是一天兩天了，我們可以看到人們穿韓版的衣服,，說一兩句“歐巴”,、“思密達(dá)”，吃幾次韓餐,，可并沒有見到有誰因?yàn)橄矚g看韓劇就改一個(gè)韓國(guó)名字或者移民韓國(guó),。韓劇的影響當(dāng)然是客觀存在，但說傷害了我們的文化自尊則未免太高估韓國(guó)文化的影響,。

看看韓劇,，天不會(huì)塌下來，文化自尊也不一定會(huì)受到傷害,。換個(gè)角度說,，我們正視韓流的影響，可更該思考如何讓中華文化走向世界,。

材料6:

題目：___________________________________

2011年10月審議通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革, 推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》,，提出文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用更加凸顯,維護(hù)國(guó)家文化安全任務(wù)更加艱巨, 增強(qiáng)了國(guó)家文化軟實(shí)力, 中華文化國(guó)際影響力要求更加緊迫.

文化輸出已被提升至前所未有的高度,并具備了明晰的政策導(dǎo)向.

小標(biāo)題一：___________________________________

回顧2011年, 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)”遍地開花”

9月至10月，“中國(guó)文化月”在美國(guó)舉辦,，一批優(yōu)秀作品上演;11月,，原創(chuàng)雜技芭蕾舞劇《胡桃夾子·海上夢(mèng)》亮相后，與多家海外演出商簽訂為期5年的歐洲巡演合同;12月,，土耳其中國(guó)文化年拉開序幕;截至2011年年底,，我國(guó)已正式運(yùn)營(yíng)巴黎、柏林,、東京等9處海外中國(guó)文化中心……

在中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)總經(jīng)理M看來,，近年來,，伴隨著與世界各國(guó)經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的合作日漸深入，我國(guó)文化市場(chǎng)的開拓氛圍在不斷加強(qiáng),。

“不僅出口企業(yè)數(shù)量在增加,，輸出產(chǎn)品的種類也日漸繁多。”他以自己所在的企業(yè)為例說,，國(guó)圖集團(tuán)出口業(yè)務(wù)已經(jīng)從圖書,、報(bào)刊、音像制品等實(shí)物出口,，擴(kuò)展至數(shù)據(jù)加工和物理加工為一體的增值服務(wù)貿(mào)易出口,，并開展了國(guó)外展覽業(yè)務(wù).

“經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，文化產(chǎn)業(yè)才有走出去的資本和空間,。”某大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)J說,。

“在世界各地，都能看到中國(guó)公司,、中國(guó)人的身影,，是文化輸出的‘經(jīng)濟(jì)和人文基礎(chǔ)’。”J說,，“從另一個(gè)角度看,，日漸增多的國(guó)際間經(jīng)貿(mào)合作也在倒逼文化輸出加速。”

當(dāng)前,，在中國(guó)企業(yè)迅速增加海外投資的過程中,，一個(gè)不容回避的問題是：面對(duì)思維方式、價(jià)值取向迥異,，文化背景天壤之別的海外合作者,，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)無障礙交流?

“經(jīng)濟(jì)合作歸根結(jié)底是人與人的合作。隨著合作深入,，我們必然要與不同人群進(jìn)行深層次交流,。文化產(chǎn)業(yè)有義務(wù)承擔(dān)起建立溝通、化解誤會(huì)的責(zé)任,。”J說,，“文化輸出不僅具備了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也成為經(jīng)貿(mào)深度合作的必然需要,。”

小標(biāo)題二：___________________________________

在沒來到中國(guó)之前,，我對(duì)中國(guó)的印象主要是：美食、長(zhǎng)城,、秀水街等,，但基本都是些片面的概念。”英國(guó)女孩娜姆說,，“但在北京生活了3年后,，我反而不知該怎么概括對(duì)這里的印象了,。因?yàn)榱私庠缴睿�越覺得有很多文化是我不知道的,。”

“這是對(duì)中國(guó)文化理解片面化的個(gè)例,。如果本土文化產(chǎn)品沒有大量投入海外市場(chǎng)，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者只能面對(duì)極有限的選擇,，而這部分產(chǎn)品由于不具備生產(chǎn)規(guī)模，難免存在內(nèi)容片面等問題,，傳遞給國(guó)外消費(fèi)者的‘中國(guó)印象’也不可能完美,。”J說。

真正的中國(guó)文化精髓沒有暢通的輸出渠道,，反而一些細(xì)枝末節(jié)的文化枝椏被廣泛認(rèn)知,。比如，伴隨著海外華人數(shù)量的急劇增長(zhǎng),，養(yǎng)生,、菜譜等種類書籍因與生活密切相關(guān)而廣泛傳播。

“但這些枝節(jié)根本無法還原中國(guó)文化的全貌,。久而久之,，就導(dǎo)致了一些外國(guó)人對(duì)中國(guó)印象的片面化、表面化,。更嚴(yán)重的是,，文化領(lǐng)域的誤解會(huì)伴隨著人與人的交往，輻射至各個(gè)領(lǐng)域,。”J說,。

“當(dāng)別人不了解，甚至選擇性誤解你時(shí),，你更需要澄清自己,。但為何我們屢次遭遇誤解卻難以澄清?因?yàn)殚L(zhǎng)期以來，我國(guó)在文化傳播領(lǐng)域仍處于弱勢(shì)地位,。”J說,，“目前，國(guó)際輿論導(dǎo)向仍牢牢把握在歐美媒體手中,。我們難以呈現(xiàn)一個(gè)全面而真實(shí)的形象,。”

近年來，中國(guó)文化作品,、藝術(shù)展演在海外亮相,，無論從頻率、水準(zhǔn)和反響看,，都是前所未有的,。這一方面滿足了藝術(shù)愛好者的需求,，一方面也糾正了部分人對(duì)中國(guó)文化的誤讀。”J說,。

“文化輸出的本質(zhì),，是傳遞真實(shí)、全面的中國(guó)文化,，獲得公平的話語權(quán),、化解誤會(huì)。

從這個(gè)角度看,，我們?nèi)杂泻芏嘈枰�改善之處�?rdquo;某新聞學(xué)院院長(zhǎng)Y說,。

小標(biāo)題三：___________________________________

“我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，因此市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)缺乏,，優(yōu)質(zhì)品牌不多,，維權(quán)意識(shí)不成熟仍是普遍存在的問題，這都屬于軟件上的缺失” 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)的許律師說,。

“種種政策導(dǎo)向都在釋放信號(hào),，文化輸出都需要受市場(chǎng)規(guī)則，順應(yīng)海外市場(chǎng)特點(diǎn),，以此提高本土企業(yè)的軟實(shí)力,。”J說：”有一些地區(qū)因?yàn)榘l(fā)展心態(tài)浮躁，出現(xiàn)了’揠苗助長(zhǎng)’的現(xiàn)象,，比如一些地區(qū)盲目建立發(fā)展目標(biāo),，導(dǎo)致政策制定和發(fā)展現(xiàn)狀脫節(jié)。”

“要真正實(shí)現(xiàn)文化輸出的目標(biāo),，文化企業(yè)不僅得學(xué)會(huì)運(yùn)用資本手段,，武裝企業(yè)硬件，更應(yīng)創(chuàng)造出多元化,，理念先進(jìn)的文化產(chǎn)品,。”Y說。

“日本動(dòng)漫,、韓國(guó)偶像劇等,，都是營(yíng)造良好國(guó)家形象的手段和負(fù)號(hào)，在通往國(guó)際市場(chǎng)的文化快車手,，我們雖然起步晚了點(diǎn),，但中國(guó)文化底蘊(yùn)深厚，又有很強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí),，一定能趕上世界的步伐,。”J說。

材料7:

從1934年魯迅提出來拿來主義到當(dāng)前我們提出文化輸出，已經(jīng)整整過去80年了,，科學(xué)發(fā)展觀要求我們對(duì)外開放要堅(jiān)持“引進(jìn)”和“輸出”相結(jié)合,。拓展發(fā)展空間，增強(qiáng)發(fā)展后勁,，不僅是對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提出的要求,，而且也適合文化建設(shè)，這就是說,，我們的文化建設(shè)要堅(jiān)持“拿來主義”與“文化輸出”相結(jié)合,。

學(xué)者指出，中國(guó)當(dāng)代文化建設(shè)從拿來主義文化輸出雖然是一個(gè)巨大轉(zhuǎn)變,，但是,，我們的文化輸出不能為輸出而輸出，而是應(yīng)在人類文化發(fā)展史上占有一席之地,，正如我們拿來的是人類所創(chuàng)造出的一切優(yōu)秀文化成功，我們的文化輸出也必須輸出的是中國(guó)當(dāng)代文化中對(duì)人類健康向上發(fā)展的有價(jià)值的東西,，我們的文化輸出度以我們的原創(chuàng)作品為主,，這些作品能夠代表中國(guó)的國(guó)家形象，代表中國(guó)人民的形象,，代表中國(guó)民族文化的形象,。過去，我們也有一些文化產(chǎn)品輸出,，我們也輸出了不少優(yōu)秀的文化產(chǎn)品,，但是，不可否認(rèn),，我們輸出的有些文化產(chǎn)品都是組合西方一些人的建設(shè)需要,，販賣的是一些中國(guó)文化的落后的、丑陋的東西,。這種文化輸出損害了中國(guó)的國(guó)家形象,，損害了中國(guó)人民的形象，損害了中國(guó)民族文化的形象,，這是我們必須堅(jiān)決反對(duì)的,。

因此，中國(guó)當(dāng)代文化解決中外文化交流中存在的“遮羞”現(xiàn)象,。就必須在努力解決現(xiàn)存沖突的過程中大力創(chuàng)造有價(jià)值的文化產(chǎn)品,。這樣，中華民族才能在人類的健康向上的發(fā)展中做出自己應(yīng)有的獨(dú)特恭喜,。這種“有價(jià)值的文化產(chǎn)品”,，首先就內(nèi)含著中國(guó)人自己的價(jià)值觀，因此，有學(xué)者套用法國(guó)前總統(tǒng)德斯坦的話說：“中國(guó)在能夠輸出價(jià)值之前,，是不會(huì)成為一個(gè)真正的大國(guó)的,。”

鑒于有人提出從文化拿來主義走向文化輸出主義的理念，也有學(xué)者發(fā)表了自己的意見,，一,，少提“主義”，一提主義又往往會(huì)會(huì)走向極端;二,，在文化上還是要“拿來”與“輸出”并舉,。文化上的平等交流應(yīng)是互通的，一首進(jìn)一手出,，不應(yīng)該只進(jìn)不出或只出不進(jìn)�,，F(xiàn)在沒有哪個(gè)國(guó)家愿意只做進(jìn)口生意不做出口生意的，文化上也如此,，否則根本不符合世貿(mào)協(xié)定,。“拿來”拿的是我們沒有的，而且是必要的;“拿來”也不是全盤西化,，囫圇吞棗,，而是咀嚼消化，為我所用,。“輸出”也不是不分好歹地“傾銷”,，文化上的偽劣產(chǎn)品應(yīng)該杜絕出口，以次充好必然敗壞名聲,，后患無窮,。即使是中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，盡管資源十分豐富,，也需要經(jīng)過現(xiàn)代的闡釋,，方能切合現(xiàn)實(shí)時(shí)代世界的需要，最能體現(xiàn)中國(guó)當(dāng)今文化觀念,，文化思想和文化產(chǎn)品,。所以在輸出什么，創(chuàng)造什么文化產(chǎn)品和怎樣輸出等方面,，還需要做通盤的規(guī)劃,，并付之行動(dòng)。