從“papi醬”融資的大起大落,，到微博“超級紅人節(jié)”盛典舉行,，再到直播平臺成為投資者爭相搶占的行業(yè)風(fēng)口，“網(wǎng)紅”成為2016年的關(guān)鍵詞,，恐怕沒有太大爭議,。作為標(biāo)識時代特征的獨(dú)特文化現(xiàn)象，“網(wǎng)紅”不經(jīng)意間已經(jīng)滲透到了全社會的方方面面,。

在網(wǎng)絡(luò)時代不斷發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)浪潮里,，我們應(yīng)該如何看待網(wǎng)紅的加速變現(xiàn)與明星“網(wǎng)紅化”?

綜合分析

“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的物質(zhì)性基礎(chǔ),，正是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)進(jìn)步。“網(wǎng)紅”的出現(xiàn),，打破了普通人則幾乎沒有任何可能像明星那樣獲得巨大的關(guān)注度的局面,。“任何人都能做15分鐘的世界名人”，只要有一個智能手機(jī),，就可以在任何時間,、任何地點(diǎn)向網(wǎng)絡(luò)觀眾展示自己,，這在過去是根本不能想象的。

作為一個新生事物,，“網(wǎng)紅”帶來的沖擊已經(jīng)遍及內(nèi)容生產(chǎn),、商業(yè)模式、文學(xué)藝術(shù),、大眾消費(fèi)等多個方面,。我們對于“網(wǎng)紅”的現(xiàn)有認(rèn)識，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于其現(xiàn)實演進(jìn)速度和程度,。認(rèn)知“網(wǎng)紅”,，需要進(jìn)一步解放思想，拿出更為包容,、開闊,、全局的視野和胸懷接納他們，更需用全新的政策和方法團(tuán)結(jié),、吸引他們,。新事物打開了產(chǎn)業(yè)藍(lán)海的前景,，只要引導(dǎo)得當(dāng),，未來必然給我們帶來更豐富的體驗。

因此以政策杠桿撬動“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”,，以法治堤岸護(hù)佑“網(wǎng)紅”文化,，應(yīng)成為管理者對待“網(wǎng)紅”的基本態(tài)度。

網(wǎng)紅的經(jīng)典變現(xiàn)模式主要為以下三種：

第一,，廣告

廣告是網(wǎng)紅變現(xiàn)的首選方式,，因為網(wǎng)紅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，有極強(qiáng)的內(nèi)容駕馭能力,，粉絲對其極易產(chǎn)生共鳴,，并且由于網(wǎng)紅的個人魅力以及極高的粉絲忠誠度。使得粉絲對其內(nèi)容中的廣告接受度較高,。段子手薛之謙的微博廣告便是有趣又有效的典型代表,。

第二，賣會員,、VIP及粉絲打賞

當(dāng)粉絲足夠多,，瀏覽量足夠高時，這種變現(xiàn)方式比較直接明顯,。例如大號原創(chuàng)內(nèi)容幾乎每篇瀏覽10萬+,，按概率算，至少也有八九百人打賞錢,，賞錢最低2元,、最多20元起打,，一個單鏈接下來，網(wǎng)紅收到的賞錢過萬也不是難事,。

第三,，微電商模式

這種變現(xiàn)方式是有一定難度的，需要通過對粉絲的引導(dǎo)來實現(xiàn),。以羅輯思維為例,，去年在微信公眾號里產(chǎn)生的商品交易都有好幾億。目前羅輯思維的粉絲剛剛突破666萬,，就按微信公眾號平均打開率5%來算,，每天都有30萬人打開回復(fù)的鏈接閱讀，假設(shè)按1%的購買率來算的話,，每天的交易額都是一個很可觀的數(shù)字,。只要稍微有一定能力，懂微信,、微博電商的操作,，網(wǎng)紅在這方面變現(xiàn)也是不難的。

以上三種變現(xiàn)方式,，是一種簡單粗暴的方式,，來錢快，不需要費(fèi)太多腦筋,，網(wǎng)紅只要堅持做好粉絲喜歡的內(nèi)容,，變現(xiàn)十分容易，充分利用了粉絲紅利,。

網(wǎng)紅最受關(guān)注的是其個人風(fēng)格,，而商業(yè)化介入后，其個人風(fēng)格能否依舊,，也需要持續(xù)觀察,。從過去的經(jīng)驗看，網(wǎng)紅一般是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”,，是否會形成“現(xiàn)象級”發(fā)展趨勢很難說,，因此其能否形成持續(xù)的商業(yè)價值，也需具體情況具體分析,。

一些網(wǎng)紅內(nèi)容脫離主流價值觀,，難以形成長久影響力。一些網(wǎng)紅以“低節(jié)操”的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容表達(dá),，與主流價值觀形成明顯沖突,，影響力終究有限。甚至部分內(nèi)容會引發(fā)監(jiān)管層關(guān)注,。此前,，一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺就因為傳播內(nèi)容低俗而受到處罰,。