“天價”雪糕，究竟何去何從

【熱點(diǎn)鏈接】

1.2022年4月26日,，央視網(wǎng)在今天發(fā)布文章點(diǎn)評了國內(nèi)的網(wǎng)紅雪糕賣高價這個現(xiàn)象,，尤其是一根雪糕賣到近40元，這種情況今年在國內(nèi)已經(jīng)變得比2021年更常見,。央視網(wǎng)認(rèn)為“消費(fèi)升級不等于越賣越貴,，價格高也不等于能長期扎根市場。質(zhì)量加上與之匹配的價格,，才能吸引消費(fèi)者長期購買,。”央視網(wǎng)進(jìn)而提出了“平價雪糕才是生活中的“剛需”的觀點(diǎn)。

2.近日,，濟(jì)南市民趙女士在去便利店買雪糕,，結(jié)賬時才發(fā)現(xiàn)自己挑選的這支雪糕竟然18元。她感慨：“也沒見過這個牌子,，怎么這么貴,，以后再也不敢隨便買不認(rèn)識的雪糕了。”記者隨機(jī)探訪了濟(jì)南幾家連鎖商超和便利店發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在的雪糕不僅種類多,，而且價格極其昂貴，如品杏余年68元一盒,、梨花落78元一盒,、芝玫龍荔88元一盒、和你酪酪88元一盒,，這也意味著18元已經(jīng)不是其單價天花板,。

3.據(jù)歐瑞咨詢數(shù)據(jù)，冰淇淋零售銷量自2017年開始逐漸回升,，整體產(chǎn)品單價也提升了4%,。往后，雪糕的價格從8元提升到20元以上,，再到66元的高價誕生,。

【政策理論】

1.背景

隨著經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展、生活水平持續(xù)提升,，如今,，人們對雪糕的需求已經(jīng)超越了簡單的消暑解渴。于是商家不僅在口味上上下足了功夫,，而且在包裝營銷上也吸足了消費(fèi)者的眼球,。各大商超的冰柜內(nèi)雪糕變得琳瑯滿目。各類口味獨(dú)特,、包裝精美的“網(wǎng)紅雪糕”被擺在了顯眼的位置,，不過這些雪糕動輒幾十元,，引起了社會的疑問以及消費(fèi)者的反感。

2.意義

雪糕漲價也是可以出現(xiàn)的,，畢竟我國中高端雪糕市場長期被海外品牌占據(jù),，國產(chǎn)品牌通過挖掘雪糕和冰激凌的文化內(nèi)涵，將其從功能價值升級到情感體驗(yàn),，賦予了雪糕更多的社交體驗(yàn),，達(dá)到了成功出圈的結(jié)果，價格也自然漲了上去,。一方面刺激我國國有雪糕企業(yè)的發(fā)展,，另一反面也拉動了消費(fèi)者消費(fèi)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求,。

3.危害

(1)雪糕漲價要有一定度,，固然可以刺激供給側(cè)與消費(fèi)端的發(fā)展，但是凡事需要把握一個度,。如果商家為追求暴利,，把平價雪糕包裝成“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，價格不斷“高攀”,，消費(fèi)者圖個新鮮嘗一嘗,，商家或許在短期內(nèi)能取得成倍的經(jīng)濟(jì)效益，但很有可能丟掉了大眾市場,，從長遠(yuǎn)來看,，將不利于商家可持續(xù)發(fā)展。

(2)個別商家通過虛假廣告注水后的“虛高”成本,，無疑涉嫌消費(fèi)欺詐,，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的合法權(quán)益。長此以往,，勢必會被消費(fèi)者抵制,，給整個行業(yè)帶來負(fù)面影響。從而阻礙國產(chǎn)雪糕企業(yè)的發(fā)展,。

(3)無論是“網(wǎng)紅雪糕”還是其他“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,，它的流行適應(yīng)了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型特點(diǎn)，反映著消費(fèi)新態(tài)勢,。但互聯(lián)網(wǎng)時代,，成為“網(wǎng)紅”并不難，難的是“長紅”,，只有“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的高價格與名副其實(shí)的高質(zhì)量相匹配,，才能真正贏得消費(fèi)者的信任和青睞，否則再任性的“網(wǎng)紅雪糕”也終究會融化

4.對策

(1)生產(chǎn)經(jīng)營者更應(yīng)該守住自己的“良心”,，牢記自己的使命擔(dān)當(dāng),，要及時建立企業(yè)內(nèi)部的質(zhì)量監(jiān)管體系,，對于企業(yè)自身出現(xiàn)的問題，要敢于直面問題,，要拿出“壯士斷腕”的勇氣,、“刮骨療毒”的決心，讓老百姓吃上經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的雪糕,。

(2)商家從注重包裝營銷轉(zhuǎn)化為重視品質(zhì)與服務(wù)。無論設(shè)計多么新穎,、包裝如何新潮,，品質(zhì)和服務(wù)才是影響企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵變量。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài),、新模式,，承載著群眾的美好生活需要，關(guān)聯(lián)著新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),。更好將網(wǎng)紅流量轉(zhuǎn)化為長紅口碑,，企業(yè)才能贏得消費(fèi)者信任、收獲市場份額,，從而推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,。

(3)對“天價”食品還得出臺“新規(guī)”，不僅僅包括成立團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),，更包括出臺相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)予以規(guī)范,。這不僅展現(xiàn)了國家對食品價格的重視，對老百姓日常問題的重視,，對于食品相關(guān)行業(yè)的規(guī)范也起到了標(biāo)桿作用,。

(4)市場監(jiān)管部門要加大巡查處罰力度，對市場上的食品要隨時抽檢,，對虛假宣傳的相關(guān)企業(yè)進(jìn)行警告處罰,，對于抽檢不合格的產(chǎn)品要進(jìn)行曝光，保障消費(fèi)者對食品的監(jiān)督權(quán)與知情權(quán),。

(5)媒體引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)清風(fēng)險理性消費(fèi),、適度消費(fèi)，勿盲目跟風(fēng),。管理部門需要將“天價”雪糕可能存在的問題進(jìn)行廣泛的調(diào)研并錄制宣傳視頻,，通過大眾媒體進(jìn)行播放，邀請經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜覍?ldquo;天價”雪糕消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行分析,，引導(dǎo)消費(fèi)者建立健康理性的消費(fèi)觀念;

【知識運(yùn)用】

1.近日,，鐘薛高推出的一款66元一支的雪糕，引起了網(wǎng)友對雪糕市場的關(guān)注,。業(yè)內(nèi)人士指出,，雪糕之所以被賣出高價,，是因?yàn)檫\(yùn)營費(fèi)用、品牌價值等因素,，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品更是被賦予了社交屬性等附加價值,。請問你怎么看?

2.隨著夏季悄悄來臨，消費(fèi)者卻發(fā)現(xiàn)童年記憶中五毛錢一個的小布丁,、老冰棍,、綠舌頭仿佛已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去，成為“時代的眼淚”,。五花八門的“網(wǎng)紅雪糕”每年都在以不同的面貌沖擊著人們的錢包,，讓人直呼“失去了雪糕自由”。請問你怎么看?

3.這一代年輕人的購買力證明了雪糕這一單品的市場潛力,，也因此支撐起一個千億規(guī)模的行業(yè)崛起,。但隨著雪糕越來越貴，網(wǎng)紅雪糕的泡沫也正在破滅,。你怎么看?

4.“10年價格漲3倍,，66元一根的鐘薛高被瘋搶，雪糕為啥都在漲價做網(wǎng)紅?”請談?wù)勀愕目捶ā?/p>

熱點(diǎn)1：“天價”雪糕,，究竟何去何從

1.【評分要點(diǎn)】

(1)能夠正確認(rèn)識該事件的背景,。“天價”雪糕所反映的是一個時代，消費(fèi)者的需求與供給端的生產(chǎn)產(chǎn)生的偏差,。

(2)可以認(rèn)識到問題產(chǎn)生的原因,。如消費(fèi)者盲目消費(fèi)、商家逐利心態(tài),、監(jiān)管不到位,、機(jī)制不完善等。

(3)能夠認(rèn)識到現(xiàn)象的危害,。如侵犯消費(fèi)者權(quán)益,、阻礙國內(nèi)雪糕市場的發(fā)展、影響消費(fèi)者價值觀,、不正之風(fēng)等,。

(4)能夠提出合理的對策。如完善市場監(jiān)管機(jī)制,、提升企業(yè)市場準(zhǔn)入門檻,、加大宣傳理性消費(fèi)理念、等,。

2.【評分要點(diǎn)】

(1)找出雪糕價格偏高的原因：消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不健全和不理性,，商家的過度營銷和虛假宣傳，市場監(jiān)管部門監(jiān)督不及時和管理不到位,。

(2)找出天價雪糕的危害：導(dǎo)致消費(fèi)者盲目消費(fèi),，進(jìn)而引發(fā)更多商家投機(jī)鉆營,、惡意炒作、虛假宣傳等情況發(fā)生,，擾亂了正常的市場秩序,，違反了正規(guī)經(jīng)營的法制規(guī)范

(3)找出解決方案：媒體引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)清風(fēng)險理性消費(fèi)、適度消費(fèi),，勿盲目跟風(fēng),。市場監(jiān)管部門要有針對性地進(jìn)行清理和規(guī)范，積極保障消費(fèi)者權(quán)益,。規(guī)范商家良性經(jīng)營,，確保商品質(zhì)量信息真實(shí)，保障消費(fèi)者知情選擇,。

3.【評分要點(diǎn)】

(1)原因：消費(fèi)者盲目消費(fèi)，商家的虛假宣傳,，市場監(jiān)管部門監(jiān)督不嚴(yán)格,。

(2)危害：不利于消費(fèi)者正常消費(fèi)，不利于雪糕企業(yè)未來發(fā)展,，不利于雪糕市場正常運(yùn)轉(zhuǎn),，

(3)對策：媒體引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)清風(fēng)險理性消費(fèi)、適度消費(fèi),，勿盲目跟風(fēng),。市場監(jiān)管部門要有針對性地進(jìn)行清理和規(guī)范，積極保障消費(fèi)者權(quán)益,。規(guī)范商家良性經(jīng)營,，確保商品質(zhì)量信息真實(shí)，保障消費(fèi)者知情選擇,。

4.【評分要點(diǎn)】

(1)背景：經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，消費(fèi)者需求多樣化，經(jīng)營者市場的盲目性致使哄抬物價,。

(2)原因：生產(chǎn)者逐利心態(tài),，消費(fèi)者獵奇心理，媒體過度宣傳,。

(3)對策：媒體引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)清風(fēng)險理性消費(fèi),、適度消費(fèi)，勿盲目跟風(fēng),。市場監(jiān)管部門要有針對性地進(jìn)行清理和規(guī)范,，積極保障消費(fèi)者權(quán)益。規(guī)范商家良性經(jīng)營,，確保商品質(zhì)量信息真實(shí),，保障消費(fèi)者知情選擇,。

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