“城里不買房,，一切都白忙”,，藍(lán)底白字的廣告,，驚現(xiàn)洪災(zāi)后的村莊。斷壁殘?jiān)�之間,，顏色對(duì)比鮮明,，尤顯觸目驚心。它突兀地張揚(yáng)的,，不過是城鎮(zhèn)對(duì)農(nóng)村的歧視,，是商業(yè)資本對(duì)底層群眾的睥睨。一場(chǎng)暴雨,，一次天災(zāi),，確實(shí)可能讓農(nóng)村人白忙一場(chǎng)。不過,，若是一場(chǎng)地震,，或者一場(chǎng)內(nèi)澇，城里買房的,，就能置身災(zāi)害之外了?能不能進(jìn)城,，對(duì)于村民來說，這未必是人生的多選題,，廣告?zhèn)鬟f的惡意,，在于夸大了城鄉(xiāng)之間安全感的差距，加劇了代際身份的絕望感,。而其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)社會(huì),，城鄉(xiāng)之間不存在自然災(zāi)害上太大的概率差別，倒是這種準(zhǔn)備“發(fā)洪災(zāi)財(cái)”的嘴臉,，令人如鯁在喉,，不吐不快。

此般見縫插針的廣告,，顯然是眼下商業(yè)廣告“蹭熱度”無底線無下限的惡例,。人命關(guān)天的汛情面前，商業(yè)公司就算不伸出援手,，但也不能在義利觀的界域之外,，為制造賣點(diǎn)而往受災(zāi)群眾傷口撒鹽,。《廣告法》總則第三條有明確規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí),、合法,，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求,。如此悖逆公序良俗歧視性用語，談何合情合理,、合法合規(guī)?

當(dāng)然,，一個(gè)小城鎮(zhèn)的開發(fā)商以語不驚人死不休的廣告“去庫存”，若非媒體拎出來示眾,，實(shí)在也沒必要過于上綱上線,，罵罵管管也就夠了。但有一點(diǎn)是值得注意的：大災(zāi)大難面前,，我們既要警醒于別有居心的漫天謠言,，也要警惕為了逐利而“消費(fèi)洪災(zāi)”的行為。

這些年,，寄生于熱點(diǎn)事件的“花式營(yíng)銷”如病毒般爆發(fā)增長(zhǎng),，營(yíng)銷界“蹭熱度”式推廣，不僅考驗(yàn)著段子手的智商,，亦有游走在法律與道德邊緣,。因此，既有品牌借機(jī)怒刷存在感,，也有品牌慘遭吐槽一片,，尤其在公眾號(hào)、在朋友圈,，“借勢(shì)營(yíng)銷”可謂司空見慣,。不過，在一些大是大非的原則事件上,，一旦刻意反其道而行,，這就是對(duì)公共價(jià)值的戲謔與挑戰(zhàn)。

英國(guó)詩人約翰·鄧恩說得好：“沒有人是一座孤島,，在大海里獨(dú)踞,，每個(gè)人都像一塊小小的泥土，連接成整個(gè)陸地,。”城市也好,，農(nóng)村也罷，拋棄的姿態(tài)并不能解決生死攸關(guān)的任何問題,。防大汛,、搶大險(xiǎn),、抗大災(zāi)，此間,，愿再也沒有看客,，再也沒有冷漠、自私和殘忍的“消費(fèi)”,。

鄧海建

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