據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道,，國際知名奢侈品牌路易威登(LV)不久前關(guān)閉了位于中國廣州,、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店,，未來幾個(gè)月預(yù)計(jì)將關(guān)閉更多在華門店。

　　無獨(dú)有偶,，在過去幾年，香奈兒(Chanel)關(guān)了11家門店,，巴寶莉(Burberry)關(guān)了3家門店,。有國內(nèi)媒體預(yù)計(jì),，到2016年，將有95%以上的奢侈品牌會(huì)選擇策略性關(guān)閉部分門店

　　“眼看他起朱樓,，眼看他宴賓客,，眼看他樓塌了”，這些名聞遐邇的國際奢侈品大牌,，從過去幾年在中國市場的春風(fēng)得意,，到如今紛紛關(guān)張，可謂此一時(shí)彼一時(shí),。在這些企業(yè)調(diào)整銷售策略的背后,，其實(shí)反映了中國消費(fèi)群體、消費(fèi)市場,、消費(fèi)理念的諸多變化,，蘊(yùn)涵著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的密碼，不可不察,。

　　首先,，最直觀的，連續(xù)幾年的高壓反腐行動(dòng)發(fā)揮了成效,，扳正了過去存在畸形消費(fèi),，打掉了涉及公權(quán)力的土豪消費(fèi)心態(tài)。一方面,，讓送禮之人忌憚,，不敢再明目張膽購買奢侈品送禮。一方面,，讓收禮之人收手,。抽個(gè)豪煙?被拍照上網(wǎng)還會(huì)烏紗不保;系條愛馬仕腰帶?分分鐘讓你倒掉。

　　根據(jù)新修訂的《中國共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》,，黨員自費(fèi)奢靡也不行了,。某央企高管，過去幾年兩會(huì),，每每以高端奢侈品纏身,，如今洗盡鉛華，走樸素路線,。

　　如此一來,，奢侈品的需求自然被砍掉一大塊，而且不可復(fù)生,。再不關(guān)店,，那就是無視現(xiàn)實(shí)了。

　　其次,，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代到來,，讓奢侈品的交易從線下漸漸轉(zhuǎn)到線上,。“雙十一”一天的銷售額，頂?shù)蒙仙虉鲆荒甑南�費(fèi)額,。如今的主流消費(fèi)群體,，也就是奢侈品的主要客戶，可謂無網(wǎng)不歡,，他們已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)上購物,，而且很少有時(shí)間去門店逛。奢侈品的走貨渠道在這種大趨勢下,，胳膊拗不過大腿,，再不關(guān)店，更待何時(shí)?

　　第三,，消費(fèi)外流成為消費(fèi)市場一大特點(diǎn),。我們走向全球化，其中部分原因也是為了享受更多樣的產(chǎn)品和服務(wù),。過去,，國際奢侈品大牌在國內(nèi)的定價(jià)往往比國外高出一大截，甚至翻番,。如今,，走出國門的成本大幅降低，海淘,、代購風(fēng)起云涌,，去國外買奢侈品也不是什么新鮮事兒了。

　　有數(shù)據(jù)顯示,，2014年,，機(jī)場免稅店、海外專賣店和國內(nèi)專賣店成為被訪者購買奢侈品的三大最主要渠道,。同時(shí),，海外購買方式以合計(jì)56%的絕對優(yōu)勢成為消費(fèi)者購買奢侈品首選渠道。

　　最后,，也是最根本的,，消費(fèi)的轉(zhuǎn)型背后是中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。從三駕馬車的觀點(diǎn)看,，將來消費(fèi)是推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的最主要?jiǎng)恿�,，如何讓這架引擎健康可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)?顯然，不能靠奢侈消費(fèi),，必須是大眾消費(fèi),。

　　大眾消費(fèi)不一定是低價(jià)，也可以高價(jià)，但不會(huì)高得離譜,，而是理性適度,，回歸價(jià)值。以此衡量奢侈品的話,，顯然不是一個(gè)好兆頭。對于進(jìn)入中國市場的奢侈品來說,，眼下有兩條路,，要么像一些高端餐飲那樣，研究開發(fā)更適合大眾口味的品種,，要么,，恐怕只好繼續(xù)關(guān)店了。(熊建,，人民日報(bào)記者,，海外網(wǎng)專欄作者)

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