昨天,，央視新聞?lì)l道曝光了星巴克在中國售價(jià)最高的問題,，使之陷入了被審視和指責(zé)之中,。記者隨即走訪了沈陽的星巴克門店后發(fā)現(xiàn)，雖然一杯咖啡動輒二三十元錢,，但人們對星巴克還是相當(dāng)追捧,，一些門店座無虛席。（10月21日沈陽晚報(bào)）

　　央視可能沒有想到,，報(bào)道星巴克中國門店價(jià)格高的事情后,，星巴克沒有因此惹多大麻煩，反倒是自己落入“無知”的輿論漩渦：不懂財(cái)務(wù)常識,，不知道市場經(jīng)濟(jì)與價(jià)格的關(guān)系。更有甚者,，直接懷疑央視報(bào)道的用心何在,，叫板星巴克貴不貴，關(guān)央視什么事,？筆者認(rèn)為,，這樣的質(zhì)疑有偏頗之處，央視的苦心有被曲解之嫌,。

　　毫無疑問,，市場經(jīng)濟(jì)條件下，商品的價(jià)格由成本和利稅等構(gòu)成,。換句話說,，商品的價(jià)格由價(jià)值決定。對于星巴克,，決定其價(jià)格的不僅有成本,、利潤和稅金,，還有其稀缺程度。但這是不是說,，星巴克的價(jià)格就如有的人士所言,，其想定多高就多高，外人沒有置喙的權(quán)力,？

　　《中華人民共和國價(jià)格法》明確規(guī)定,，經(jīng)營者有自主定價(jià)商品的權(quán)力。但同時(shí)規(guī)定經(jīng)營者在行使這項(xiàng)權(quán)的時(shí)候,，必須遵守的原則是：經(jīng)營者定價(jià),，應(yīng)當(dāng)遵循公平、合法和誠實(shí)信用的原則,；經(jīng)營者定價(jià)的基本依據(jù)是生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供求狀況,；經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)努力改進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營管理，降低生產(chǎn)經(jīng)營成本,，為消費(fèi)者提供價(jià)格合理的商品和服務(wù),，并在市場競爭中獲取合法利潤（反牟取暴利規(guī)定不得明顯高于同行同業(yè)利潤率）。

　　也就是說,，具體到星巴克中國門店,，其有權(quán)自主定價(jià)沒錯(cuò)。但前提必須是以生產(chǎn)經(jīng)營成本為基礎(chǔ),，誠信,、合理、合法的制定價(jià)格,，而且通過降低生產(chǎn)經(jīng)營成本,，為消費(fèi)者提供價(jià)格合理的商品和服務(wù)，是其行使自主定價(jià)權(quán)力的一項(xiàng)前提“義務(wù)”,。

　　但遺憾的是,，不但中國星巴克的價(jià)格與其它國家和地區(qū)簡單比明顯高一截，更重要的是其利潤率與其它地方或國家比明顯畸高,，這就不能用不同地區(qū)和國家的價(jià)格沒有可比性來解釋,。而一個(gè)合理的解釋就是，中國星巴克的定價(jià)確實(shí)偏高了,。即便所謂的中國消費(fèi)者對這些價(jià)格“不敏感”,，也不能改變這一問題的性質(zhì)。

　　這種情況下,，作為具有重要影響力媒體的央視,，對這一現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查了解，并告訴公眾盡可能詳細(xì)的真相,，是在盡一個(gè)國家級媒體應(yīng)盡的社會義務(wù),，何錯(cuò)之有,？退一步講，即便該報(bào)道有些證據(jù)或說辭不夠嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確,，需要進(jìn)一步補(bǔ)充或改正,，但也不能一下子就把這上升到媒體的用心不當(dāng)這一政治高度。再說,，作為媒體,，其本身不是執(zhí)法部門，把這一現(xiàn)象報(bào)道出來,，只是把一些客觀情況提供給大家參考和討論,，只是按照法治的本意讓公眾享有更多的知情權(quán)和選擇權(quán)，并沒有定性這樣的行為是否違法,。何況,，作為當(dāng)事的中國星巴克，面對媒體的報(bào)道,，都沒有猴急的予以顏色,，作為媒體的某些受眾，何以心急火燎的為此站臺叫板央視,？這讓人倒懷疑他們的用心何在,？

　　不錯(cuò)，就現(xiàn)實(shí)而言,，目前國內(nèi)的一些所謂的商業(yè)“暴利”并不違法,，甚至被許多人習(xí)以為常的認(rèn)為不違法即“合情”、“合理”和“自然”,，如星巴克高價(jià),，別人無權(quán)處理甚至無權(quán)指說。還有人認(rèn)為,，市場就是萬能,，所用市場主體都不應(yīng)受到任何干涉。如國內(nèi)某些白酒,，明明因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷被罰，至今還有人為其叫屈,。殊不知,，在我們的市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中，由于法制的不健全,、執(zhí)法的不到位,，被一些人抓住了漏洞，大發(fā)政策的暴利之財(cái),。而從根本上說,，這與法律的本質(zhì)精神規(guī)定都是相沖突的,，是需要糾正的。

　　就此而言,，央視的“星巴克價(jià)高”報(bào)道,，并不是要為其扣多大的帽子，而是通過直接的事實(shí)喚醒公眾麻木的認(rèn)識,，最大限度維護(hù)消費(fèi)者“沉睡”的維權(quán)意識,，不存在也不應(yīng)有其它目的之說。人們不能隨意曲解之,，否則就是對媒體監(jiān)督積極性的一種無端打擊,，到頭來對誰都沒好處。

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