2019年10月31日,，蘋果發(fā)布2019財年第四財季財報,。財報顯示,，蘋果第四財季營收為640.40億美元,，同比增長2%;凈利潤為136.86億美元,，同比下滑3%,。

【深度解讀】

【iPhone銷量下降,，庫克卻信心滿滿,，“不慌，好戲還在后頭”,，這是為何?】

庫克接受路透社采訪時表示,，截止到目前，iPhone11,，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的銷售有著一個非常,、非常好的開端，同時其在中國等關(guān)鍵市場的銷售請也有所改善,。

他認(rèn)為,，iPhone 11的定價策略已被證明是成功的。尤其在中國,，iPhone 11起價5499元,，比去年iPhone XR的開售價低1000元,。

庫克表示，這些數(shù)字也反映了蘋果公司的信念,，即美國和中國將能掉解決他們的貿(mào)易爭端,。“我不知道這本書的每一個章節(jié)，但我認(rèn)為這(和解)最終會發(fā)生,。我當(dāng)然希望本季度能看到它的發(fā)生,，我們將拭目以待。”

另外,，較老款iPhone在中國的降價也幫助減緩了年中銷量的下滑,。在本季度末，iPhone在中國的銷量開始回升,，蘋果在中國的服務(wù)收入也出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長,。庫克在財報電話會議中將其歸因于三個因素：9月份iPhone 11新機型的到來;產(chǎn)品非常受歡迎;定價、融資和以舊換新等方面的調(diào)整,。

除iphone以外的亮點

值得關(guān)注的是,，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入大幅增長18%。目前蘋果的服務(wù)業(yè)收入包括蘋果保修服務(wù)AppleCare,，蘋果云業(yè)務(wù)和蘋果音樂訂閱等,。蘋果方面透露，蘋果商城的訂閱收入同比增長達40%,，目前已經(jīng)有4.5億蘋果的付費訂戶,。下個月，蘋果將正式上線其視頻訂閱服務(wù),。

此外,，蘋果暗示可能考慮推出硬件加軟件的綁定訂購服務(wù)，例如,，如果訂閱蘋果云服務(wù)或者蘋果電視內(nèi)容的用戶,，通過支付每月訂閱費，來獲得iPhone硬件的升級服務(wù),。這一模式可能打破蘋果傳統(tǒng)的單靠銷售iPhone硬件推動銷售,，并將蘋果的營收增長逐漸轉(zhuǎn)向軟件推動。

庫克還表示,，類似的計劃已經(jīng)在逐步推出,。他說道：“硬件即服務(wù)或者硬件綁定的這種模式，目前已經(jīng)有用戶在享受硬件升級的計劃了,。”庫克還強調(diào)這是一個巨大的增長領(lǐng)域,，“我認(rèn)為未來的增長會是非常大的數(shù)字，甚至是不成比例的增長。”

第四財季中,，蘋果可穿戴硬件收入更是激增54%至65.2億美元,，蘋果剛剛公布了第二代蘋果耳機AirPods Pro，售價達249美元,，AirPods也有望推動蘋果在購物季中的銷售,。“蘋果的可穿戴設(shè)備在全球的每個地區(qū)都有所增長。”庫克表示,。

AirPods Pro上線

值得一提的是,，10月29日，蘋果正式上架了新款A(yù)irPods Pro,。新款蘋果AirPods Pro售價1999元,。

據(jù)悉,，新款A(yù)irPods Pro耳機采用入耳式設(shè)計,，耳機從舒適度和貼合度入手，每只耳機隨附三種不同尺寸的耳塞以貼合耳形并配合主動降噪功能;同時AirPods Pro運用了新的通氣系統(tǒng)來平衡壓力,，此舉可減少入耳式設(shè)計所帶來的不適感;蘋果AirPods Pro擁有可抗汗抗水設(shè)計,，不過蘋果未說明防水級別;搭載蘋果H1芯片，具備極低的音頻處理延遲能力,，在實現(xiàn)實時降噪效果的同時還能保證音質(zhì),，在能耗更低的同時依舊支持“嘿Siri”語音喚醒等功能;新增了“通透模式”且主動降噪與通透模式可以隨時切換;新增音質(zhì)自適應(yīng)均衡功能，營造良好的聆聽體驗且可以延長電池續(xù)航,。

續(xù)航方面,，非主動降噪模式下AirPods Pro耳機本體聆聽時間最長可達5小時;在主動降噪模式下，AirPods Pro單次充電聆聽時間最長4.5小時,，通話時間最長可達3.5小時,。配合無線充電盒，可提供超過24小時的聆聽時間或18小時以上的通話時間,。

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