原標題：直播帶貨亟須引入專業(yè)打假

近日,，某平臺一名主播直播帶貨數(shù)據(jù)涉嫌造假引發(fā)廣泛關注,。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構統(tǒng)計,，這場直播的銷售額應為867萬元,，與平臺官方給出的1.05億元有很大差距。該平臺出面澄清,，稱由于數(shù)據(jù)接口調(diào)試不到位,，造成了前后端數(shù)據(jù)顯示不一致。這場直播數(shù)據(jù)的真假暫且不論,，據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士介紹,，當前直播市場數(shù)據(jù)的水分的確很深，有些直播間的繁榮景象,，很大程度上是虛假流量在支撐,。(6月24日《科技日報》)

當前,，直播帶貨風頭正勁，動輒幾千萬甚至上億的成交額讓人咋舌,。還有觀看直播的人數(shù),，一場動輒達到幾百萬上千萬。早在2015年,，某主播在直播游戲時,，系統(tǒng)顯示觀看人數(shù)竟然超過了13億，真是連故事都不帶這么編的,。

今年以來,，直播帶貨的表現(xiàn)讓人眼前一亮。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)顯示,，截至2020年3月,，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.6億，占網(wǎng)民總體的62%,，其中電商直播用戶規(guī)模達到2.62億,。來自商務部的大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，一季度電商直播超過400萬場,。有業(yè)內(nèi)人士透露,，今年預期直播帶貨行業(yè)規(guī)模大概近萬億元。是否會達到萬億元,，可能還是一個問號,，但不管如何，直播帶貨已經(jīng)證明了自己的價值,，尤其證明了疫情背景下直播對穩(wěn)消費,、穩(wěn)增長的重要性。

縱觀人類經(jīng)濟史,，還沒有哪個行業(yè)是靠著弄虛作假做大做強笑到最后的,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也不會例外。這些年來,，“眼看他起高樓,，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”,，這樣的事情還少嗎?萬丈高樓平地起,，基礎不牢，地動山搖,，越是重視直播帶貨,，越是希望直播帶貨發(fā)揮更大作用，就越要從基礎工程抓起,，確保這個行業(yè)把第一個扣子扣好,。

近兩年來,，直播帶貨的槽點主要集中在商品身上。比如,，一些直播中對商品夸大宣傳，言過其實,，就連一些頭部主播也出現(xiàn)過“翻車”�,，F(xiàn)在來看，虛假流量的問題比虛假宣傳有過之而無不及,。打開一家電商平臺,，可看到各類直播平臺的漲粉、刷在線人數(shù),、刷播放量,、刷直播點贊、刷各種禮物等服務,，甚至有的商家承諾,，付費后可直接將該場直播刷上當日熱門榜單。

據(jù)介紹,，現(xiàn)在造假技術發(fā)達,，造假成本極低，比如有1個人觀看直播時,，直播平臺可以在后臺將在線直播人數(shù)擴大到10倍;有10個人觀看直播時,，直播人數(shù)會擴大20倍;有100個人觀看直播時，直播平臺很可能已經(jīng)把人數(shù)設置為當前實際人數(shù)的幾十倍乃至上百倍……

虛假流量帶來了虛假繁榮,，造成的直接后果,，就是影響了行業(yè)的生存發(fā)展邏輯。大家都在抄小路,，大路也就無人走了,，就會導致“劣幣驅逐良幣”，從根本上損害消費者權益,。有人講,，“大家都在買數(shù)據(jù)，不買你就比不過別人”,，可是誰真正把消費者放在心里?一旦偏離了消費者本位,，市場又會發(fā)展成什么樣子?消費者也不傻，最終會用腳作出投票,，“雪崩的時候,，沒有任何一片雪花是無辜的”。現(xiàn)在最應該做的,，就是把問題想在前面,，解決在前面,。

虛構出來的繁華，禁不起風吹雨打,，虛假流量會把直播帶到溝里,。最可怕的是，行業(yè)自身被虛假流量綁架,，陷入其中不能自拔,。直播帶貨亟須引入專業(yè)打假，在此基礎上,，建立和完善公平,、公正、安全的網(wǎng)絡空間環(huán)境,，通過全空間,、全平臺、全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合治理,，實現(xiàn)線上線下監(jiān)管的無縫連接,。

原標題：北青報：直播帶貨亟須引入專業(yè)打假

原文鏈接：http://opinion.people.com.cn/n1/2020/0625/c1003-31759256.html

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