當(dāng)前,，“直播帶貨”已成為打通各地農(nóng)產(chǎn)品銷路的重要途徑,，這也是在常態(tài)化疫情防控中推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的有力措施,。不少領(lǐng)導(dǎo)干部積極參與直播助銷,，得到各方點(diǎn)贊。“干部直播帶貨”解決的是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷路問題,，若能以此為切口,，建立電商直播長(zhǎng)效機(jī)制，推動(dòng)農(nóng)民增收,、農(nóng)業(yè)增效,，更會(huì)產(chǎn)生多重積極意義。

作為北京的基層干部,，筆者在疫情防控期間參與了3場(chǎng)不同的“直播帶貨”活動(dòng),，深刻感到“屏對(duì)屏”直播需要更講品質(zhì)，更重真情,。消費(fèi)者之所以愿意主動(dòng)“買單”,，除了對(duì)產(chǎn)品的需求，還有對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部及其所代表的政府公信力的認(rèn)可,。這在客觀上要求試水直播的地方干部,，對(duì)產(chǎn)品要真知真懂真體驗(yàn)，也要熟悉網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ),，擺正“店小二”心態(tài)來(lái)“開門迎客”,。為確保產(chǎn)品的品質(zhì)，地方干部要主動(dòng)調(diào)研,，把好生產(chǎn)環(huán)節(jié)的品控關(guān);而在直播銷售中也要逐步探索,、掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的獨(dú)特規(guī)律，贏得網(wǎng)友“粉絲”的信任和持續(xù)關(guān)注，做好銷售環(huán)節(jié)的服務(wù)關(guān),。在屏幕內(nèi)外下足功夫,，“直播帶貨”才有底氣，為民服務(wù)才更聚人氣,。

也要看到,，“干部直播帶貨”是應(yīng)急之舉而非長(zhǎng)效之策，不能因直播而耽誤主責(zé)主業(yè),。一方面,，需要建立干部直播行業(yè)相關(guān)管理制度，規(guī)范干部直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),。另一方面,，授人以魚不如授人以漁，干部直播帶“貨”更要帶“人”,。地方干部參與直播銷售的一個(gè)重要意義,，是通過(guò)親身示范，鼓勵(lì)廣大農(nóng)民積極參與,，進(jìn)而跟上網(wǎng)絡(luò)直播技能培訓(xùn),，著重從本地年輕人、大學(xué)畢業(yè)生,、退役軍人中培育愛農(nóng)業(yè),、懂技術(shù)、知村情的農(nóng)村直播“網(wǎng)紅”隊(duì)伍,。只有培養(yǎng)更多直播銷售人才,，才能讓手機(jī)成為新農(nóng)具、直播成為新農(nóng)活,，帶動(dòng)更多農(nóng)民享受到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利,。

做好農(nóng)產(chǎn)品的直播銷售，需要構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈作為支撐,。眼下,，農(nóng)村直播銷售多為時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品。面對(duì)快速增長(zhǎng),，部分農(nóng)業(yè)企業(yè)在存儲(chǔ),、包裝、物流等環(huán)節(jié)處理不到位,，導(dǎo)致“鮮活”品質(zhì)下降,，引得消費(fèi)者不滿。解決這些問題,，就需要立足本地資源優(yōu)勢(shì),，打造具有地域特色的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,，依托新興科技手段，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系,，創(chuàng)新農(nóng)村物流服務(wù)體系,，加大電商與農(nóng)戶、農(nóng)企等產(chǎn)銷對(duì)接,，加大農(nóng)產(chǎn)品加工,、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)等設(shè)施建設(shè),，拓展與冷鏈物流企業(yè)合作,，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出優(yōu)價(jià)，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富,，切實(shí)提升政府推動(dòng)農(nóng)民增收,、農(nóng)業(yè)增效的治理能力和水平。

“干部直播帶貨”,，屏里屏外皆功夫。領(lǐng)導(dǎo)干部只有通過(guò)發(fā)展思路,、服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變,，增進(jìn)迎難而上的擔(dān)當(dāng)、為民解憂的情懷,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心,，才能幫助本地農(nóng)業(yè)從“地上經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;線上經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)一步做好帶人帶產(chǎn)業(yè)的“后半篇文章”,。

(作者為北京市密云區(qū)北莊鎮(zhèn)黨委書記兼鎮(zhèn)長(zhǎng))

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2020年06月30日 05 版)

原標(biāo)題：人民日?qǐng)?bào)中國(guó)道路中國(guó)夢(mèng)：“直播帶貨”,，屏幕內(nèi)外皆功夫

原文鏈接：http://opinion.people.com.cn/n1/2020/0630/c1003-31763720.html

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