原標題：筋膜槍戳中年輕人的消費軟肋

蔡恩澤

近段時間,，筋膜槍成為電動牙刷后的又一個網紅消費品,。一夜之間,，許多年輕人都開始購買筋膜槍,。

撇開網上言之鑿鑿,、文采斐然的營銷軟文，拋開電商主播聲嘶力竭,、頓足捶胸的叫賣,，筋膜槍，其實就是一款改頭換面的手持電動式按摩器,，主要作用是放松肌肉筋膜,。而在一次網紅帶貨直播中，某款筋膜槍成為全場最火的產品,，銷售額竟近500萬元,。

精明的直播主持人直戳年輕人的消費軟肋，化筋膜槍為神奇,。一方面迎合年輕人獵奇的消費心理,，什么新鮮買什么。前有電動牙刷,，后有筋膜槍,，不少年輕人不顧自身實際需求和產品實用性，爭先恐后地下單,，圖個“先下手為強”,。

另一方面逢迎年輕人慵懶的生活方式。疫情期間,，居家的時間增多,，一些年輕人蹲在家中運動，坐在家里減肥,。筋膜槍就投其所好,，它只需朝腹部“開幾槍”就可減肥健身。不僅是筋膜槍,，還有抗衰美容儀,、負壓養(yǎng)生儀器、嫩膚儀等,，都宣傳使用者不必費力氣就可實現(xiàn)健身養(yǎng)顏的目的,，讓人真假難辨,。

筋膜是覆蓋在人體肌肉、骨骼上的結締組織,，像潤滑劑一樣,，幫助人體做姿勢運動。筋膜槍的原理就是通過高頻率震動,，打散粘連筋膜,、加速血液循環(huán)、放松肌肉組織,。質量上乘的筋膜槍確實有一定功效,，但畢竟是集槍、軸,、震動電機為一體的機械,，無論是技術質量，還是實際操作,，使用筋膜槍都有一定的風險,。一旦筋膜槍質量不過關，或使用者操作不當,，就會適得其反,，傷害筋絡。醫(yī)院里專門治療疼痛的筋膜槍,，不僅有各項參數(shù)要求,，而且操作人員必須經過專業(yè)培訓。

當帶貨主播和營銷人員對筋膜槍的描述極盡溢美之詞,，甚至言過其實，消費者就會對筋膜槍形成“片刻之間,，腰也不酸了,，腿也不疼了，一口氣能上五樓了”的錯誤印象,�,？墒牵�獵奇只是短暫的歡娛,，慵懶也要付出代價,。對年輕的消費者而言，保持消費力的長久之計,，是適應自身需求,，而不是沖動消費。同樣,，維持美好生活的方便之路,，是勤奮,，而不是慵懶。

此外,，在促消費的大背景下,，商家還是要靠實實在在的產品俘獲消費者的芳心，不要妄想通過一些營銷套路和宣傳噱頭就能在市場中立足,。從長遠來看,，筋膜槍、電動牙刷之類產品,，只是在電商平臺喧囂一時,，不會長久。

原標題：北青報：筋膜槍戳中年輕人的消費軟肋

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