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怎樣才能讓孩子長得更高,，是很多家長十分關心的問題。卻有一些商家利用家長這種心理,，在兒童奶粉上打起了“擦邊球”,。

據(jù)報道，近年來,，市面上打著“增高”旗號的奶粉產(chǎn)品越來越多,，商家的宣傳方式更是五花八門，類似“促進身高發(fā)育”“長成高個子”“長高XX厘米”等廣告語層出不窮,。這些說法均有夸大效果乃至虛假宣傳的嫌疑,，是赤裸裸在收割消費者的“智商稅”。

兒童奶粉掛鉤身高,，純屬概念炒作,。行業(yè)專家指出，保健食品的審批功能中沒有“長高”一項,。而我國食品安全法實施條例第三十八條明確規(guī)定：對保健食品之外的其他食品,，不得聲稱具有保健功能。部分兒童奶粉廠商揣著明白裝糊涂,，或在產(chǎn)品名稱上做“長高”文章,，或在售賣時打出“告別矮個子”等廣告詞，或宣稱奶粉中添加了特定助長高的成分,，然后一罐奶粉動輒售價二三百元,。這些廠商的宣傳內(nèi)容含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,，同時也涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第28條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的,，構(gòu)成虛假廣告,。

目前國家對兒童奶粉無統(tǒng)一行業(yè)標準，但在產(chǎn)品宣傳方面有相關要求與規(guī)定,，廠商生產(chǎn),、銷售宣稱具備助長高特性的奶粉產(chǎn)品時，應拿出足以證明產(chǎn)品功能與宣稱相符的臨床實驗報告或者專利證明,，而不能東西好不好,，全憑一張嘴。抓住消費者迫切希望孩子長高的心理,，夸大宣傳兒童奶粉的作用,，這種行為是對消費者的誤導，甚至是欺騙,。

兒童奶粉市場偽概念叢生,，有其復雜的原因。一方面,，作為嬰幼兒配方奶粉的延伸產(chǎn)品,，兒童奶粉形成了新的增量市場，行業(yè)增速快,。另一方面,，兒童奶粉并沒有特定的法律定義和標準，目前遵照的就是調(diào)制乳粉的國家標準,，可以代工生產(chǎn),，因此企業(yè)操作方便。這些都造成市場上兒童奶粉品牌數(shù)大幅增長,，據(jù)不完全統(tǒng)計,，目前市場上已有500多款兒童奶粉產(chǎn)品，其中不少奶粉企業(yè)旗下就有5-6個兒童奶粉品牌在銷售,，難免魚龍混雜,，不乏名不副實之輩。

對癥下藥方能藥到病除,。改變兒童奶粉行業(yè)標準空缺、門檻較低,、產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重等問題,，也須多措并舉。在國家層面應盡快出臺兒童奶粉統(tǒng)一行業(yè)標準,，讓生產(chǎn)廠家有“標”可依,，對“標”生產(chǎn),。據(jù)悉，近期中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會嬰幼兒配方食品產(chǎn)業(yè)委員會已經(jīng)立項,，計劃就兒童奶粉等相關涉及領域展開團體標準討論研制工作,，并在3月14日面向會員單位征集起草組成員(單位)。此舉有望促進兒童奶粉行業(yè)形成自律,，健康發(fā)展,。

今年兩會上政府工作報告提出，提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量,，強化消費者權(quán)益保護,。作為產(chǎn)品對象針對祖國未來的兒童奶粉行業(yè)，只有從高質(zhì)量發(fā)展的站位出發(fā),，杜絕那種對消費者“能騙則騙”的惡劣行為,，嚴懲害群之馬，從根本上保障消費者權(quán)益,，才能讓打“擦邊球”的兒童奶粉品牌無機可乘,。

客觀而言，從遺傳基因,，到健康狀況,、喂養(yǎng)情況、運動量等,，影響孩子身高的因素錯綜復雜,，選擇兒童食品保健品，廣大家長也應保持理性,、科學消費,，以免交了“智商稅”。

文章來源：http://opinion.people.com.cn/n1/2022/0317/c1003-32377310.html

原標題：人民財評：無法驗證的“增高”奶粉就是騙錢