申論熱點(diǎn)材料閱讀

打開小紅書,、B站,、微博等平臺,，搜索某款產(chǎn)品,、某項服務(wù),、某個景點(diǎn)口碑如何，往往能看到鋪天蓋地的“種草筆記”,，幾乎滲透到生活的方方面面,。點(diǎn)進(jìn)評論較多的筆記發(fā)布者的主頁不難發(fā)現(xiàn)，有的是深耕某領(lǐng)域,、經(jīng)常輸出觀點(diǎn)的網(wǎng)紅博主,，有的是樂于分享經(jīng)驗(yàn)、體驗(yàn)的領(lǐng)域達(dá)人,。由于具有深厚的粉絲基礎(chǔ),，產(chǎn)品一經(jīng)他們推薦，便會吸引消費(fèi)者購買,�,？蛇@種推薦，真的靠譜嗎?

“種草”的確帶來便利。如今生活節(jié)奏快,、時間碎片化,，消費(fèi)者很難抽出整塊時間仔細(xì)了解某類產(chǎn)品的功能和效果。同時,，日常廣告具有較濃的宣傳色彩和片面性,。相較之下，消費(fèi)者更傾向于參考普通使用者的體驗(yàn)和建議,。網(wǎng)紅博主,、達(dá)人等作為有經(jīng)驗(yàn)的第三方，分析指出產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn),，為消費(fèi)者省去大量對比和抉擇時間,，自然頗受歡迎。

然而,，變味的“種草筆記”打著分享高品質(zhì)生活的旗號,、標(biāo)榜客觀公正，實(shí)際上干的卻是商業(yè)營銷的買賣,，透支的是消費(fèi)者信任,，也可能給消費(fèi)者帶來傷害和損失。網(wǎng)紅博主明知產(chǎn)品有問題卻不點(diǎn)出,，消費(fèi)者被蒙在鼓里還以為尋得理想選項;有的博主甚至連產(chǎn)品包裝都沒拆開,，就亂吹一氣;產(chǎn)品在“種草者”嘴里是“寶貝”，到消費(fèi)者手中卻是“三無產(chǎn)品”……“種草”從最初的用心測評,、講真實(shí)感受,，現(xiàn)在有時竟成了網(wǎng)友口中的“恰爛錢”(指昧著良心打廣告)。有人表示,，只要看看大批博主在吹捧哪款產(chǎn)品,，就知道哪個品牌正在發(fā)力營銷。還有人調(diào)侃說,，避開網(wǎng)紅推薦就能避開“購物雷區(qū)”,。何以至此?原因是多方面的。從“種草”發(fā)布者的角度來說,，主要是粉絲規(guī)模擴(kuò)大后,，商家主動發(fā)出推廣邀請，面對資本誘惑,，不少“種草者”違背了初心,。

“種草者”必須正視自我。網(wǎng)紅博主,、達(dá)人熱度高,，正是因?yàn)樗麄冊��?jīng)發(fā)布可信的“種草筆記”積累了信譽(yù),，獲得消費(fèi)者的關(guān)注與信任。既然脫穎而出,，就應(yīng)該明白積聚起關(guān)注度并非易事,，更要珍惜自己的聲譽(yù)。需要指出的是,，在擁有大量粉絲的基礎(chǔ)上,，“種草者”與品牌合作、向大眾介紹產(chǎn)品本身無可厚非,，但推薦的東西要對得起自己的良心,，把真實(shí)體驗(yàn)和感受說出來，絕不能玩虛假宣傳的把戲,。在由無數(shù)“種草者”與“被種草者”共同構(gòu)成的大環(huán)境中,，每一位網(wǎng)紅博主、達(dá)人,，都應(yīng)努力找準(zhǔn)“定位”,、回歸“種草”根本，用更多真實(shí)的體驗(yàn),、可靠的判斷,、貼心的提示服務(wù)社會大眾，靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)積累好評,，讓“種草筆記”真正成為大家不可或缺的“購物指南”,，一起營造良好的購物環(huán)境。

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