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事件敘述：2021年9月29日，小狐貍玲娜貝兒正式在上海迪士尼樂園亮相,。近一個月來，“玲娜貝兒，媽媽愛你”,，刷遍了社交網(wǎng)絡(luò)。上海迪士尼的原創(chuàng)IP玲娜貝兒,，自9月29日初次亮相以來,，便成了熱搜上的常客,。在上海迪士尼樂園,，她的熱度碾壓了其他一眾知名IP，所有周邊上架瞬間便全部斷貨,，粉絲排7個小時買貨,，排5個小時合照。不少明星或KOL在微博上齊齊曬出玩偶照片,，與此相關(guān)話題攀上熱搜,，話題搜索量均在數(shù)十萬。個平臺上也出現(xiàn)了大量以攻略為主的筆記,。以“玲娜貝兒”為關(guān)鍵詞搜索,，相關(guān)筆記達到1萬+篇，相關(guān)商品有100+件,。在這種狂熱氣氛下,，各種交易平臺上，玲娜貝兒相關(guān)商品的價格被炒高了好幾倍,。原價為99元的掛件,，代購價也已經(jīng)被炒至400元左右，原價為239元的商品,，代購黃牛價則上漲至389元到666元,。央視親自勸阻大家：要理性消費。

事件焦點：為何一個沒有影視甚至文本內(nèi)容支撐普通的玩偶IP可以被炒至天價,，大家卻依然趨之若鶩,。

危害分析：

扭曲年輕人消費觀與價值觀;上海迪士尼

作為中國知名的游樂園，里面的游客更多的是年輕人和未成年人,，這批人群的特點首先就是消費能力有限,，其次可能尚未形成正確的價值觀理念，當(dāng)面對天價玩偶的現(xiàn)象時會造成盲目消費,，加劇攀比心理與從而造成理智行為,，致使黃牛泛濫。出現(xiàn)5000人凌晨排隊買周邊、有人哭喊“憋到尿血”卻也買不到的新聞讓人加觸目驚心,。

天價玩偶破壞市場物價平衡;自該玩偶推出以來,，價格不斷攀升，動輒千元的玩具被捧上神壇,，可潮流玩具并非稀缺物品,，所以價格過高會造成市場價格混亂。

原因分析：

一,、重視宣傳,，迪士尼對于玲娜貝兒的宣傳做足工作，舉辦歡迎儀式,，播放宣傳片等做法吊足人們胃口;

二,、稀缺營銷，玩偶一經(jīng)上市,，迪士尼就運用限制庫存的方法將玲娜貝兒打造成稀缺限量玩偶,，抓住了游客“物以稀為貴”的心理，使其周邊產(chǎn)品也成為了搶手貨,。

三,、年輕人從眾心理作祟，迪士尼的消費群體整體偏年輕化,，女性化,。所以面對所謂的“頂流”IP，大家都喜歡的情況下就會盲目從眾跟隨消費購買,，排隊合影滿足從眾心理,。

對策補充：隨著社會快速發(fā)展，各種新興消費熱點層出不窮,，在此背景下，如何更好理性消費,，拒絕跟風(fēng)顯得更為重要,。

民眾主動加強

價值觀建設(shè)，完善消費理念,，遇到盲目跟風(fēng)購買,，售賣價值遠超于物品本身的情況時學(xué)會獨立思考。

媒體充分發(fā)揮自身輿論作用

,，要配合政府宣傳部門加強理性購物的理念,，營造理性思考的良好社會氛圍。

政府也應(yīng)該加大監(jiān)督管理力度,，嚴懲黃牛等不法分子的炒價行為,，形成示范效應(yīng)，把控市場平衡。