申論熱點(diǎn)材料閱讀

事件敘述：2021年9月29日,，小狐貍玲娜貝兒正式在上海迪士尼樂(lè)園亮相。近一個(gè)月來(lái),，“玲娜貝兒,，媽媽愛(ài)你”，刷遍了社交網(wǎng)絡(luò),。上海迪士尼的原創(chuàng)IP玲娜貝兒,，自9月29日初次亮相以來(lái)，便成了熱搜上的�,？�,。在上海迪士尼樂(lè)園，她的熱度碾壓了其他一眾知名IP,，所有周邊上架瞬間便全部斷貨,，粉絲排7個(gè)小時(shí)買貨，排5個(gè)小時(shí)合照,。不少明星或KOL在微博上齊齊曬出玩偶照片,，與此相關(guān)話題攀上熱搜,，話題搜索量均在數(shù)十萬(wàn)。個(gè)平臺(tái)上也出現(xiàn)了大量以攻略為主的筆記,。以“玲娜貝兒”為關(guān)鍵詞搜索,，相關(guān)筆記達(dá)到1萬(wàn)+篇，相關(guān)商品有100+件,。在這種狂熱氣氛下,，各種交易平臺(tái)上，玲娜貝兒相關(guān)商品的價(jià)格被炒高了好幾倍,。原價(jià)為99元的掛件,，代購(gòu)價(jià)也已經(jīng)被炒至400元左右，原價(jià)為239元的商品,，代購(gòu)黃牛價(jià)則上漲至389元到666元,。央視親自勸阻大家：要理性消費(fèi)。

事件焦點(diǎn)：為何一個(gè)沒(méi)有影視甚至文本內(nèi)容支撐普通的玩偶IP可以被炒至天價(jià),，大家卻依然趨之若鶩,。

危害分析：

扭曲年輕人消費(fèi)觀與價(jià)值觀;上海迪士尼

作為中國(guó)知名的游樂(lè)園，里面的游客更多的是年輕人和未成年人,，這批人群的特點(diǎn)首先就是消費(fèi)能力有限,，其次可能尚未形成正確的價(jià)值觀理念，當(dāng)面對(duì)天價(jià)玩偶的現(xiàn)象時(shí)會(huì)造成盲目消費(fèi),，加劇攀比心理與從而造成理智行為,，致使黃牛泛濫。出現(xiàn)5000人凌晨排隊(duì)買周邊,、有人哭喊“憋到尿血”卻也買不到的新聞讓人加觸目驚心,。

天價(jià)玩偶破壞市場(chǎng)物價(jià)平衡;自該玩偶推出以來(lái)，價(jià)格不斷攀升,，動(dòng)輒千元的玩具被捧上神壇,，可潮流玩具并非稀缺物品,，所以價(jià)格過(guò)高會(huì)造成市場(chǎng)價(jià)格混亂,。

原因分析：

一、重視宣傳,，迪士尼對(duì)于玲娜貝兒的宣傳做足工作,，舉辦歡迎儀式,，播放宣傳片等做法吊足人們胃口;

二,、稀缺營(yíng)銷,，玩偶一經(jīng)上市,，迪士尼就運(yùn)用限制庫(kù)存的方法將玲娜貝兒打造成稀缺限量玩偶,，抓住了游客“物以稀為貴”的心理,，使其周邊產(chǎn)品也成為了搶手貨,。

三,、年輕人從眾心理作祟，迪士尼的消費(fèi)群體整體偏年輕化,，女性化,。所以面對(duì)所謂的“頂流”IP,，大家都喜歡的情況下就會(huì)盲目從眾跟隨消費(fèi)購(gòu)買,，排隊(duì)合影滿足從眾心理,。

對(duì)策補(bǔ)充：隨著社會(huì)快速發(fā)展，各種新興消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮,，在此背景下,，如何更好理性消費(fèi),，拒絕跟風(fēng)顯得更為重要。

民眾主動(dòng)加強(qiáng)

價(jià)值觀建設(shè),，完善消費(fèi)理念,，遇到盲目跟風(fēng)購(gòu)買，售賣價(jià)值遠(yuǎn)超于物品本身的情況時(shí)學(xué)會(huì)獨(dú)立思考,。

媒體充分發(fā)揮自身輿論作用

，要配合政府宣傳部門(mén)加強(qiáng)理性購(gòu)物的理念,，營(yíng)造理性思考的良好社會(huì)氛圍,。

政府也應(yīng)該加大監(jiān)督管理力度，嚴(yán)懲黃牛等不法分子的炒價(jià)行為,，形成示范效應(yīng),，把控市場(chǎng)平衡。