申論熱點材料閱讀

事件敘述：2021年9月29日，小狐貍玲娜貝兒正式在上海迪士尼樂園亮相,。近一個月來,，“玲娜貝兒，媽媽愛你”,，刷遍了社交網(wǎng)絡(luò),。上海迪士尼的原創(chuàng)IP玲娜貝兒,，自9月29日初次亮相以來，便成了熱搜上的�,？�,。在上海迪士尼樂園，她的熱度碾壓了其他一眾知名IP,，所有周邊上架瞬間便全部斷貨,，粉絲排7個小時買貨，排5個小時合照,。不少明星或KOL在微博上齊齊曬出玩偶照片,，與此相關(guān)話題攀上熱搜，話題搜索量均在數(shù)十萬,。個平臺上也出現(xiàn)了大量以攻略為主的筆記,。以“玲娜貝兒”為關(guān)鍵詞搜索，相關(guān)筆記達到1萬+篇,，相關(guān)商品有100+件,。在這種狂熱氣氛下，各種交易平臺上,，玲娜貝兒相關(guān)商品的價格被炒高了好幾倍,。原價為99元的掛件，代購價也已經(jīng)被炒至400元左右,，原價為239元的商品,，代購黃牛價則上漲至389元到666元。央視親自勸阻大家：要理性消費,。

事件焦點：為何一個沒有影視甚至文本內(nèi)容支撐普通的玩偶IP可以被炒至天價,，大家卻依然趨之若鶩。

危害分析：

扭曲年輕人消費觀與價值觀;上海迪士尼

作為中國知名的游樂園,，里面的游客更多的是年輕人和未成年人,，這批人群的特點首先就是消費能力有限，其次可能尚未形成正確的價值觀理念,，當面對天價玩偶的現(xiàn)象時會造成盲目消費,，加劇攀比心理與從而造成理智行為，致使黃牛泛濫,。出現(xiàn)5000人凌晨排隊買周邊,、有人哭喊“憋到尿血”卻也買不到的新聞讓人加觸目驚心。

天價玩偶破壞市場物價平衡;自該玩偶推出以來,，價格不斷攀升,，動輒千元的玩具被捧上神壇，可潮流玩具并非稀缺物品，所以價格過高會造成市場價格混亂,。

原因分析：

一,、重視宣傳，迪士尼對于玲娜貝兒的宣傳做足工作,，舉辦歡迎儀式,，播放宣傳片等做法吊足人們胃口;

二、稀缺營銷,，玩偶一經(jīng)上市,，迪士尼就運用限制庫存的方法將玲娜貝兒打造成稀缺限量玩偶，抓住了游客“物以稀為貴”的心理,，使其周邊產(chǎn)品也成為了搶手貨。

三,、年輕人從眾心理作祟,，迪士尼的消費群體整體偏年輕化，女性化,。所以面對所謂的“頂流”IP,，大家都喜歡的情況下就會盲目從眾跟隨消費購買，排隊合影滿足從眾心理,。

對策補充：隨著社會快速發(fā)展,，各種新興消費熱點層出不窮，在此背景下,，如何更好理性消費,，拒絕跟風顯得更為重要。

民眾主動加強

價值觀建設(shè),，完善消費理念,，遇到盲目跟風購買，售賣價值遠超于物品本身的情況時學會獨立思考,。

媒體充分發(fā)揮自身輿論作用

,，要配合政府宣傳部門加強理性購物的理念，營造理性思考的良好社會氛圍,。

政府也應該加大監(jiān)督管理力度,，嚴懲黃牛等不法分子的炒價行為，形成示范效應,，把控市場平衡,。