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【背景概況】

自2016年以來，網(wǎng)絡(luò)直播就一直受到人們的狂熱追捧,，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)今社會,，直播平臺也開啟了生產(chǎn)“網(wǎng)絡(luò)紅人”的直播窗口，并逐漸被大眾所接受,。而由網(wǎng)絡(luò)直播所帶來的直播經(jīng)濟(jì)是一種基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)成果的創(chuàng)新發(fā)展,，以大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)以及融媒體等新興技術(shù)為核心,，借助移動端,，推動生產(chǎn)生活方式變革的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。近年來,，直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是如火如荼：電商銷量創(chuàng)新高,、李佳琦直播間商品瞬間售空、觀看人數(shù)刷爆網(wǎng)絡(luò)后臺……這一系列“驚人”成績無不是在體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)商業(yè)格局的改變,，為商家?guī)�來了諸多發(fā)展機(jī)遇,。

【發(fā)表觀點(diǎn)】

“直播經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動性強(qiáng),、平臺廣泛,、時空限制小等特點(diǎn)。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式,，基于各類平臺,，以移動端為主，其內(nèi)容包括電商,、體育,、財經(jīng)、教育,、社交,、音樂等各個能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域。

【問題分析】

1,、存在侵權(quán)現(xiàn)象,，維權(quán)難。在直播帶貨中，主播以巨大的流量節(jié)點(diǎn)支撐,，通過直播的驅(qū)動,，將消費(fèi)者，電商平臺,，供應(yīng)商,，工廠，品牌方,，網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合,，形成了一個龐大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)體系，互相協(xié)同,，快速迭代,。而買方，大多是憑借對主播的信任度以及價格優(yōu)勢而參與其中,�,？梢钥闯觯�直播帶貨使得生產(chǎn)的鏈條縮短,，但主體的參與度與協(xié)作程度大幅度增長,。對于買方而言，貨品交易的封閉式程度迅速提升,，當(dāng)涉及到侵權(quán)時,，取證的難度也不斷加大。

2,、執(zhí)法部門取證難,，執(zhí)法難度大。當(dāng)前,，在我國司法領(lǐng)域的取證中,，判定證據(jù)的有效性主要從證據(jù)三要素入手，即真實性,、關(guān)聯(lián)性,、合法性,。在傳統(tǒng)的電商中,，隨著電子證據(jù)被大范圍的運(yùn)用，我國逐步建立起由質(zhì)量監(jiān)督部門為中心,，電子商務(wù)風(fēng)險監(jiān)測數(shù)據(jù),、監(jiān)督抽查數(shù)據(jù)和執(zhí)法維權(quán)協(xié)作數(shù)據(jù)多線條取證的監(jiān)管體系。然而,，在電商向基于移動社交和直播的2.0形式轉(zhuǎn)變后,，由于交易頻次、交易鏈條等的迅速增加，取證在證據(jù)三要素的判定中上面臨了新的困境,。

3,、準(zhǔn)入門檻低，從業(yè)人員缺乏約束,。從整體來看,，極低的準(zhǔn)入門檻帶來了大量良莠不齊的從業(yè)人員，一些從業(yè)人員較低的職業(yè)素養(yǎng)也傷害了部分消費(fèi)者的合法權(quán)益,。有消費(fèi)者坦言,，自己在下單之后，發(fā)現(xiàn)收到了假貨,，劣質(zhì)品,，過期貨，這與商家的描述大相庭徑,。消費(fèi)者由于缺乏合適的投訴渠道,，對這些不法商家和不法直播的行徑難以得到有效遏制，行業(yè)規(guī)范化的呼聲也此起彼伏,。

【有效措施】

1.完善網(wǎng)絡(luò)直播行為監(jiān)管,，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序。出臺相關(guān)管理辦法或規(guī)則,，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為,，進(jìn)而規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展,，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

2.加強(qiáng)行業(yè)引導(dǎo),，提高主播職業(yè)素養(yǎng),。應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)主播經(jīng)紀(jì)公司、直播平臺積極傳播正能量,，履行社會責(zé)任,，營造積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化，讓主播發(fā)揮正面導(dǎo)向作用,，讓直播經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)持續(xù)助力消費(fèi)增長,。

3. 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容。直播的內(nèi)容才是判斷優(yōu)質(zhì)與否的唯一標(biāo)準(zhǔn),。網(wǎng)絡(luò)直播不能只是依靠流量,，更多應(yīng)該考慮產(chǎn)業(yè)的生存期，還應(yīng)該做好居安思危的工作,。將內(nèi)容為王作為直播行業(yè)的行為準(zhǔn)則,，并且在網(wǎng)絡(luò)上積極宣傳呼吁，從而讓直播內(nèi)容更好地滿足人民大眾的真實需要。