申論熱點(diǎn)材料閱讀

一,、熱點(diǎn)概況

繼鴻星爾克因捐款受到大眾青睞,，銷量猛增之后,，蜂花又因“哭窮回復(fù)”被網(wǎng)友推上熱門,，銷量翻番,。但眼看鴻星爾克現(xiàn)如今離開網(wǎng)友的“野性消費(fèi)”后部分門店又一次門可羅雀,，被所謂情懷推上話題榜的蜂花顯然也極易后力不足。與李寧股價(jià)上揚(yáng),、“故宮”系列走紅不同的是,，現(xiàn)如今仍然有大批國(guó)貨品牌發(fā)展之路坎坷不平。如何把握時(shí)機(jī),，提高品牌力量,，才是國(guó)貨該HYPERLINK"http://cy.5156edu.com/html4/8270.html"遷思回慮之事,。

二、各方觀點(diǎn)

@人民日?qǐng)?bào)：老品牌“蜂花”因?yàn)榕c網(wǎng)友的幽默互動(dòng)“火”了,，這不失為一種成功的企業(yè)品牌形象推廣,，但在為國(guó)貨品牌取得成就感到欣喜的同時(shí)，也要看到不足之處,，盡快補(bǔ)齊短板,。

@工人日?qǐng)?bào)：國(guó)貨要贏得生機(jī)，在挖掘本土文化,、講好品牌故事的同時(shí),，把握消費(fèi)市場(chǎng)的脈搏，加快轉(zhuǎn)型升級(jí),，用品質(zhì)說話,，才是至關(guān)重要的。

三,、深度解析

國(guó)貨品牌面臨的困境

1：缺乏品牌營(yíng)銷,。即使某些國(guó)貨品牌因某個(gè)舉動(dòng)而受到網(wǎng)友關(guān)注，從而帶來實(shí)際效益,。但不可否認(rèn)的是,，國(guó)貨品牌營(yíng)銷推廣工作仍不到位，導(dǎo)致其逐漸淡出大眾視野,，不被熟知,，又何談了解,，何談支持,。

2：創(chuàng)新能力不足。不論是產(chǎn)品功能,，還是外在包裝,，國(guó)貨產(chǎn)品被人吐槽的常見問題，均是因?yàn)槠湓谘邪l(fā)上沒有考慮當(dāng)前大眾需求和消費(fèi)習(xí)慣,，只依靠原來取得的成績(jī)上,，必然會(huì)造成大眾不愿買單的情況。

3：市場(chǎng)環(huán)境多變,。疫情爆發(fā)給各行業(yè)帶來不小的沖擊,，國(guó)貨品牌也不能例外，而新冠的反復(fù)也注定了防疫工作的長(zhǎng)期性,，這對(duì)于以“不變”而佇立市場(chǎng)的國(guó)貨品牌而言,，意味著需要以更加靈活和高速的更新才能輕松應(yīng)對(duì)市場(chǎng)帶來的一波波挑戰(zhàn)。

依賴“情懷消費(fèi)”的隱患

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在各行業(yè)的深入,，讓大眾有了更多途徑看世界,，與此同時(shí),，也能夠?qū)⒉糠帜抗夥稚⒌絿?guó)貨品牌上。僅今年一年,，便有多個(gè)國(guó)貨品牌因網(wǎng)友助力,，重新步入大眾視野，迎來事業(yè)“第二春”,�,；�?yàn)榱酥С郑�或因�(yàn)?ldquo;心疼”,，或擔(dān)心倒閉,，這樣的“情懷消費(fèi)”支持確實(shí)帶來了很好的推廣效果，但不難看出,，這樣的支持是難以持續(xù)的,。不僅因大眾“野性消費(fèi)”、“情懷支持”會(huì)給部分企業(yè)帶來突如其來的生產(chǎn)壓力,，打亂原有的工作安排,，并且由于某些平臺(tái)條款限制反而影響企業(yè)的系統(tǒng)評(píng)分，造成后續(xù)銷量減少,，更重要的是大眾不可能一味的因情懷而盲目地,、不斷地消費(fèi)，當(dāng)野性回歸理性,，銷路又該何去何從,。

對(duì)策

把握“情懷消費(fèi)”的時(shí)機(jī)，趁機(jī)而上才是國(guó)貨發(fā)展的根本之要,。首先應(yīng)在關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)重視品牌營(yíng)銷,，轉(zhuǎn)變只以品質(zhì)博口碑和銷量的觀念，運(yùn)用時(shí)代新方式,，擴(kuò)大品牌宣傳力,，讓更多人知道、了解并熟識(shí)國(guó)貨品牌,，將更多目光匯集在國(guó)貨品牌上,。同時(shí)，緊跟時(shí)代步伐,，充分依據(jù)市場(chǎng)需求,，了解消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣，在產(chǎn)品種類,、功能,、外包裝等方面持續(xù)創(chuàng)新，逐步改善群眾對(duì)國(guó)貨固有的“土”,、“俗”,、“老”錯(cuò)誤觀念,，擴(kuò)大消費(fèi)群體。最后,，要順應(yīng)環(huán)境改變而改變,，在不穩(wěn)定的市場(chǎng)氛圍中，能夠穩(wěn)穩(wěn)地走出每一步,，從而真正散發(fā)國(guó)貨之光,。