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假冒“三甲醫(yī)院”等名義,、虛構(gòu)案例鼓吹療效,、用“軟文”制造虛假評(píng)價(jià)……10月25日,，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光10起近期查辦的醫(yī)美領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)典型案例,，劍指時(shí)下三類(lèi)較為嚴(yán)重的醫(yī)美亂象，這既可以震懾不法商家,，進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,，同時(shí)也為廣大消費(fèi)者敲響警鐘，提醒人們要科學(xué)理性消費(fèi),。

近年來(lái),，醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增加 ，但與此同時(shí),，非法機(jī)構(gòu),、無(wú)證醫(yī)師以及假冒產(chǎn)品等亂象頻出，屢受詬病,。在利益的驅(qū)動(dòng)下,，有的醫(yī)美機(jī)構(gòu)虛構(gòu)、夸大醫(yī)生資歷,、醫(yī)療機(jī)構(gòu)資質(zhì)榮譽(yù)等,，給消費(fèi)者以服務(wù)品質(zhì)保證的假象;有的一味鼓吹產(chǎn)品或服務(wù)療效，通過(guò)虛假案例,、虛構(gòu)療效夸大醫(yī)美效果,，卻對(duì)風(fēng)險(xiǎn)、后遺癥避而不談;有的通過(guò)“刷單炒信”,、假“種草筆記”等形式進(jìn)行砸錢(qián)營(yíng)銷(xiāo),，誤導(dǎo)公眾。這些行為不僅擾亂市場(chǎng)秩序,，影響行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，也致使一些愛(ài)美人士頻頻“踩坑”，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者利益,。

愛(ài)美之心人皆有之,。醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展也是人們生活質(zhì)量提高的標(biāo)志，有著龐大的市場(chǎng)需求,。但是一個(gè)行業(yè)的繁榮發(fā)展,，絕不能建立在對(duì)違法違規(guī)行為的縱容基礎(chǔ)上。近年來(lái),，針對(duì)醫(yī)美行業(yè)亂象,，國(guó)家各有關(guān)部門(mén)曾出臺(tái)過(guò)多個(gè)文件，多次開(kāi)展專項(xiàng)行動(dòng),，不斷推進(jìn)醫(yī)美整治工作,。2021年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局嚴(yán)厲打擊醫(yī)美市場(chǎng)虛假宣傳,、仿冒混淆等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,，前9月查辦相關(guān)案件71件,、罰沒(méi)金額355萬(wàn)元，彰顯了市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)嚴(yán)厲整治醫(yī)美市場(chǎng)亂象的決心,。

隨著醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)群體日益大眾化,，消費(fèi)滲透率提升,，低齡和剛接觸醫(yī)美的消費(fèi)者增多,。在此背景下，曝光典型案例,，通過(guò)以案釋法正當(dāng)其時(shí),。醫(yī)療美容雖然能讓人變得更美，但其背后卻隱藏著不少安全隱患,。此外,，“容貌出眾與高素質(zhì)、成功相關(guān)聯(lián)”“整容可以改變命運(yùn)”等扭曲的審美認(rèn)知,，“容貌焦慮”“身材焦慮”等情緒,，都有可能是那些不良醫(yī)美機(jī)構(gòu)變相誤導(dǎo)公眾的營(yíng)銷(xiāo)手段。愛(ài)美一定要擦亮眼睛,，切不可盲目跟風(fēng),，盲目追逐審美潮流，沖動(dòng)消費(fèi),。

監(jiān)管部門(mén)對(duì)醫(yī)美行業(yè)下“狠手”,，這既是為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益提供切實(shí)保障，也是出于對(duì)促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮,。讓醫(yī)美回歸本質(zhì),，仍需要各方不懈努力。有關(guān)部門(mén)必須繼續(xù)重拳出擊規(guī)范醫(yī)美宣傳,，強(qiáng)化違規(guī)廣告整治,，肅清行業(yè)環(huán)境。當(dāng)然,，僅僅依靠監(jiān)管和執(zhí)法還不夠,，行業(yè)協(xié)會(huì)等也要通過(guò)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方式來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展方向，企業(yè)商家更應(yīng)通過(guò)扎實(shí)提升技術(shù)和服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者變美的愿望,。

文章來(lái)源：http://opinion.people.com.cn/n1/2021/1027/c431649-32265519.html

文章原標(biāo)題：人民來(lái)論：以強(qiáng)監(jiān)管護(hù)航醫(yī)美行業(yè)發(fā)展