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【事件回顧】近日,，某平臺坐擁千萬粉絲的知名直播進行了直播帶貨的首播,，無數(shù)粉絲參與了這一場直播，是在直播的過程中由于工作人員溝通失誤和操作不當,，導致直播草草收場,。但同時，直播呈現(xiàn)的饑餓營銷,，套路粉絲的現(xiàn)象卻也引起了廣大粉絲的深思,。更多時候，粉絲觀看直播,，購買產(chǎn)品是出于對所關(guān)注主播的喜愛且信任的一種愛屋及烏現(xiàn)象,，而部分主播卻利用這一現(xiàn)象，對粉絲進行所謂的“割韭菜”,，這也直接讓網(wǎng)絡(luò)直播進入了“深水區(qū)”,。

【提出觀點】 近幾年，網(wǎng)絡(luò)直播炙手可熱,，網(wǎng)絡(luò)直播一度被認為是“錢景”一片光明,。從博客到微信、微博,，網(wǎng)絡(luò)直播成為了互聯(lián)網(wǎng)時代的又一個利益滿滿的大蛋糕,。但巨大的商機背后卻伴隨著丑聞頻頻，混亂的管理,，不堪的產(chǎn)品質(zhì)量，甚至是無數(shù)的低俗化內(nèi)容,，這給原本蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播蒙上了一層深深的陰影,。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的人數(shù)，效益呈幾何式增長,，卻也被媒體稱為數(shù)據(jù)造假,。面對層層亂相以及無數(shù)網(wǎng)友的聲討，網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范性整治,，迫在眉睫,。

【原因分析】

1. 互聯(lián)網(wǎng)時代，人手一只智能手機,，為網(wǎng)絡(luò)直播提供了厚植的土壤,。

2. 相較于傳統(tǒng)的明星,，網(wǎng)紅以其獨特的才藝，以及更貼近群眾生活的呈現(xiàn)方式,，收獲了大批的粉絲,。

3. 為了利益最大化，有產(chǎn)品亟需銷路的廠商和坐擁粉絲卻開發(fā)不出價值的網(wǎng)紅一拍即合,，產(chǎn)品價格低廉,，優(yōu)惠巨大，深得網(wǎng)友喜愛,，利益鏈由此誕生,。

4. 隨著競爭愈發(fā)激烈，更多網(wǎng)紅直關(guān)注直播傭金,，對產(chǎn)品質(zhì)量以及廠商資質(zhì)不做了解,。

5. 粉絲支持喜愛的主播，出于信任對主播帶的貨,，毫不猶豫選擇入手,。

【影響分析】

1. 污化網(wǎng)絡(luò)直播市場環(huán)境，只能獲取短期利益,，飲鴆止渴式營銷終將走向失敗,。

2. 部分主播為博眼球，直播內(nèi)容低俗,，直接影響青少年的價值觀,。

3. 直播亂象帶來的不良社會風氣，不利于和諧社會的長期發(fā)展,。

【提出對策】

1.國家出臺相關(guān)法律法規(guī),，以法律約束廠商和網(wǎng)紅進行規(guī)范直播，合理帶貨,，對于出現(xiàn)的違法違規(guī)的現(xiàn)象,，依法進行嚴處。

2.網(wǎng)絡(luò)平臺加強對主播內(nèi)容,，以及帶貨的產(chǎn)品資質(zhì),，質(zhì)量的審核，對于低俗直播以及帶貨假冒偽劣產(chǎn)品的現(xiàn)象全力追責,。同時設(shè)置管理員對直播間進行巡查,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)直播立即進行處理。

3.傳統(tǒng)媒體也應負起相關(guān)責任,，加大對消費者尤其是青少年消費者的宣傳和引導,，讓消費者群體理性消費。同時通過宣傳反面典型案例,，加深消費者對網(wǎng)絡(luò)直播存在的亂象的認識,，引起重視,。