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【事件回顧】近日，某平臺(tái)坐擁千萬(wàn)粉絲的知名直播進(jìn)行了直播帶貨的首播,，無(wú)數(shù)粉絲參與了這一場(chǎng)直播,，是在直播的過(guò)程中由于工作人員溝通失誤和操作不當(dāng)，導(dǎo)致直播草草收?qǐng)�,。但同時(shí)，直播呈現(xiàn)的饑餓營(yíng)銷(xiāo),，套路粉絲的現(xiàn)象卻也引起了廣大粉絲的深思,。更多時(shí)候，粉絲觀看直播,，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品是出于對(duì)所關(guān)注主播的喜愛(ài)且信任的一種愛(ài)屋及烏現(xiàn)象,，而部分主播卻利用這一現(xiàn)象，對(duì)粉絲進(jìn)行所謂的“割韭菜”,，這也直接讓網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入了“深水區(qū)”,。

【提出觀點(diǎn)】 近幾年，網(wǎng)絡(luò)直播炙手可熱,，網(wǎng)絡(luò)直播一度被認(rèn)為是“錢(qián)景”一片光明。從博客到微信,、微博,，網(wǎng)絡(luò)直播成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的又一個(gè)利益滿滿的大蛋糕。但巨大的商機(jī)背后卻伴隨著丑聞?lì)l頻,，混亂的管理,，不堪的產(chǎn)品質(zhì)量,，甚至是無(wú)數(shù)的低俗化內(nèi)容，這給原本蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播蒙上了一層深深的陰影。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的人數(shù),，效益呈幾何式增長(zhǎng),，卻也被媒體稱(chēng)為數(shù)據(jù)造假。面對(duì)層層亂相以及無(wú)數(shù)網(wǎng)友的聲討,，網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范性整治,，迫在眉睫,。

【原因分析】

1. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人手一只智能手機(jī),，為網(wǎng)絡(luò)直播提供了厚植的土壤,。

2. 相較于傳統(tǒng)的明星，網(wǎng)紅以其獨(dú)特的才藝,，以及更貼近群眾生活的呈現(xiàn)方式,，收獲了大批的粉絲,。

3. 為了利益最大化,，有產(chǎn)品亟需銷(xiāo)路的廠商和坐擁粉絲卻開(kāi)發(fā)不出價(jià)值的網(wǎng)紅一拍即合,，產(chǎn)品價(jià)格低廉，優(yōu)惠巨大,，深得網(wǎng)友喜愛(ài),，利益鏈由此誕生。

4. 隨著競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,，更多網(wǎng)紅直關(guān)注直播傭金,，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量以及廠商資質(zhì)不做了解。

5. 粉絲支持喜愛(ài)的主播,，出于信任對(duì)主播帶的貨，毫不猶豫選擇入手,。

【影響分析】

1. 污化網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)環(huán)境,，只能獲取短期利益,，飲鴆止渴式營(yíng)銷(xiāo)終將走向失敗。

2. 部分主播為博眼球,，直播內(nèi)容低俗,，直接影響青少年的價(jià)值觀。

3. 直播亂象帶來(lái)的不良社會(huì)風(fēng)氣,，不利于和諧社會(huì)的長(zhǎng)期發(fā)展,。

【提出對(duì)策】

1.國(guó)家出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，以法律約束廠商和網(wǎng)紅進(jìn)行規(guī)范直播,，合理帶貨，對(duì)于出現(xiàn)的違法違規(guī)的現(xiàn)象,，依法進(jìn)行嚴(yán)處,。

2.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)主播內(nèi)容，以及帶貨的產(chǎn)品資質(zhì),，質(zhì)量的審核，對(duì)于低俗直播以及帶貨假冒偽劣產(chǎn)品的現(xiàn)象全力追責(zé),。同時(shí)設(shè)置管理員對(duì)直播間進(jìn)行巡查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)直播立即進(jìn)行處理,。

3.傳統(tǒng)媒體也應(yīng)負(fù)起相關(guān)責(zé)任,，加大對(duì)消費(fèi)者尤其是青少年消費(fèi)者的宣傳和引導(dǎo)，讓消費(fèi)者群體理性消費(fèi),。同時(shí)通過(guò)宣傳反面典型案例,，加深消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播存在的亂象的認(rèn)識(shí),，引起重視。