申論熱點材料閱讀

【熱點背景】

據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示,，中國本土品牌線上市場占有率達(dá)到72%,。當(dāng)下中國年輕人對國貨的認(rèn)可度,、喜愛度可以說是近幾十年來最高的,。從近日發(fā)布的2020年中國品牌榜單也可以看出，一些新銳國貨從線上銷售到銷售破億的時間，最快僅用7個月的時間,。一場轟轟烈烈“國貨崛起”運動已悄然拉開,。

【提出觀點】

中國元素和新時代元素的結(jié)合形成國潮，進(jìn)一步成為一種流行文化,，也蘊含了很多種民族文化,，這種文化不是單一枯燥的,，進(jìn)而吸引了擁有強(qiáng)大文化自信的當(dāng)代年輕人,，國貨崛起是對民族文化的自信，也是中國人的自信,，引領(lǐng)著當(dāng)代國人的國家認(rèn)同,。

【綜合分析】

1.國貨質(zhì)量的提高及品牌的打造。從李寧到波司登,，從佰草集到花西子,，從華為手機(jī)到蔚來汽車……很多國產(chǎn)品牌，一改過去品牌勢能不足的短板,，強(qiáng)勢轉(zhuǎn)型,，主抓產(chǎn)品質(zhì)量和中國風(fēng)的設(shè)計，成為年輕人心中的國貨之光,。中國企業(yè)努力擺脫“山寨貨”的固有印象,，努力提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，加強(qiáng)自主創(chuàng)新,，向“中國創(chuàng)造”“中國智造”邁進(jìn),，在跨界融合中以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。

2.國貨被認(rèn)可的背后也基于時代機(jī)遇,。許多國產(chǎn)品牌的崛起與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)密切相關(guān),，許多國貨品牌通過網(wǎng)絡(luò)直播、抖音,、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行銷售和傳播,，讓身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的青年人自發(fā)成為品牌宣傳的主力軍。這種方式為國潮品牌提供了更廣泛的受眾群體,，被更多年輕人熟知和追捧,。

3.國民文化自信的進(jìn)一步增強(qiáng)。對于很多年輕人來說,，購買國貨是民族認(rèn)同感的彰顯,，是對祖國富強(qiáng)的自豪感體現(xiàn)。中國傳統(tǒng)文化在國際上受到廣泛的認(rèn)可,，中國制造的國際影響力,、競爭力顯著增強(qiáng)，大家對洋品牌的追捧加速淡化,，越來越多的年輕人開始認(rèn)同國潮文化,，更愿意購買國貨以彰顯民族自豪感,。

【提出對策】

1.要進(jìn)一步提升品牌競爭力。一方面要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量,，提高產(chǎn)品附加值,，優(yōu)化售后服務(wù)，完善產(chǎn)業(yè)體系,，不斷迎合消費者的需求,，推陳出新，而不是一味的制造噱頭或販賣情懷;另一方面要提高產(chǎn)品內(nèi)涵,，提升品牌的人文魅力等軟實力,。“國潮”應(yīng)該是真正中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的振興。要深挖中國文化,，找到個性化發(fā)展之路,。

2.要營造支持國貨的社會氛圍。既需要主流媒體的宣傳引導(dǎo),，更需要以青年人為主的自媒體發(fā)出自我聲音,，保護(hù)和支持國產(chǎn)品牌的發(fā)展。同時,，中國企業(yè)在創(chuàng)建自主品牌的過程中,，必須摒棄以往的戰(zhàn)略短視，切實做好長遠(yuǎn)規(guī)劃,，嚴(yán)禁為了獲得更多的銷售利益而忽視品牌質(zhì)量,，還應(yīng)始終把品牌的建立與營銷放在首要位置，努力建立起企業(yè)品牌全球化戰(zhàn)略思維,，持續(xù)性地開展品牌推廣工作,，借助有目的性、有針對性的宣傳投入,，來提高企業(yè)自主品牌在全球市場上的知名度,，讓更多的消費者認(rèn)識和了解本品牌，最終逐步轉(zhuǎn)化成消費,。此外,，企業(yè)在品牌推廣過程中，應(yīng)注重培養(yǎng)消費者的消費黏性與習(xí)慣,，讓消費者能夠逐步認(rèn)可本品牌,，從而提高消費者對本品牌的忠實度。

3.需要有為政府的搭臺和扶持,。在政府的積極推動下,，我國的產(chǎn)業(yè)體系完備，成為世界上唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家。未來,，想讓國潮成為常態(tài),，讓中國品牌成為人們心目中高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞，更需要有為政府在背后的推動和引導(dǎo),，為企業(yè)的發(fā)展指明方向,。國家應(yīng)多了解西方大國對本國品牌企業(yè)保護(hù)的法律、辦法,、措施,，多聽聽企業(yè)在國際市場遇到的各種阻撓和困難，從國家層面出臺支持民族品牌的強(qiáng)有力的政策,，拿出具體措施,，要讓更多的民族品牌企業(yè)強(qiáng)勢崛起,，在國際市場上揚眉吐氣,。

【思維導(dǎo)圖】