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【熱點背景】

距離中秋節(jié)還有不到10天,，月餅也進入銷售高潮,。借著文創(chuàng)風(fēng)的盛行，造型新穎,、包裝精美的文創(chuàng)月餅今年依然走俏,。國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了新修訂的限制商品過度包裝要求�,？雌饋�,，至少對于月餅而言，過度包裝狀況沒能令行禁止,，“大盒配小餅”的情形依然存在,。

【綜合分析】

近幾年，不少商家變著花樣地設(shè)計文創(chuàng)月餅的禮盒,。但實際上,，許多文創(chuàng)月餅其實是過度包裝的偽文創(chuàng)。

在飲食選項日益豐富的今天,，月餅的象征意義逐漸高于食用意義,，禮品屬性正在超越食品屬性。一旦要作為禮物送人,，很多消費者就會琢磨面子問題,。“大盒配小餅”有時談不上商業(yè)欺詐，而是消費者與商家的一拍即合——一些消費者愿意花更多錢在包裝上,，證明自己的用心;商家也樂于用浮夸的包裝抬高月餅價值,，吸引消費者買單。過度包裝的成本轉(zhuǎn)嫁過程,，不過是周瑜打黃蓋。

有不少品牌的文創(chuàng)月餅也因為包裝贏得了消費者青睞,，比如百草味去年推出的“國潮宮燈”系列,，稻香村與王者榮耀IP聯(lián)名款月餅禮盒等都十分暢銷。有網(wǎng)友表示：“文創(chuàng)月餅主要買的就是包裝吧，如果是想吃月餅,，完全可以買散裝的,。”

【應(yīng)對措施】

1、嘗試轉(zhuǎn)變禮物越貴越好的社會心理,。“千里送鵝毛,，禮輕情意重”。勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德,，貴重的不是禮物,，而是蘊藏在禮物中的情誼。

2,、加強宣傳引導(dǎo),。通過媒體、各類大型宣傳活動,，向廣大消費者,、生產(chǎn)廠家及經(jīng)營者宣傳相關(guān)法律法規(guī)，引導(dǎo)消費者樹立正確,、理性,、科學(xué)的消費意識，倡導(dǎo)健康,、節(jié)約和環(huán)保的消費理念,，要讓綠色環(huán)保的消費習(xí)慣更加深入人心。

3,、嚴格執(zhí)法監(jiān)管,。加大對利用過度包裝銷售質(zhì)次價高、假冒偽劣商品等違法行為的規(guī)范,、查處力度,。加強與質(zhì)監(jiān)、價格,、環(huán)保等部門的溝通聯(lián)系,，采取“定期座談、不定期聯(lián)合執(zhí)法,、隨時加強信息共享及職能傳遞”的方式,，形成打擊商品過度包裝行為的執(zhí)法合力，切實提高監(jiān)管效能,。

4,、完善政策法規(guī)。出臺過度包裝標準,，使限制商品過度包裝真正做到有法可依,。