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【熱點背景】

距離中秋節(jié)還有不到10天,，月餅也進入銷售高潮,。借著文創(chuàng)風(fēng)的盛行,，造型新穎,、包裝精美的文創(chuàng)月餅今年依然走俏,。國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了新修訂的限制商品過度包裝要求,。看起來,，至少對于月餅而言,，過度包裝狀況沒能令行禁止，“大盒配小餅”的情形依然存在,。

【綜合分析】

近幾年,，不少商家變著花樣地設(shè)計文創(chuàng)月餅的禮盒。但實際上,，許多文創(chuàng)月餅其實是過度包裝的偽文創(chuàng),。

在飲食選項日益豐富的今天，月餅的象征意義逐漸高于食用意義,，禮品屬性正在超越食品屬性,。一旦要作為禮物送人，很多消費者就會琢磨面子問題,。“大盒配小餅”有時談不上商業(yè)欺詐,，而是消費者與商家的一拍即合——一些消費者愿意花更多錢在包裝上，證明自己的用心;商家也樂于用浮夸的包裝抬高月餅價值,，吸引消費者買單,。過度包裝的成本轉(zhuǎn)嫁過程，不過是周瑜打黃蓋。

有不少品牌的文創(chuàng)月餅也因為包裝贏得了消費者青睞,，比如百草味去年推出的“國潮宮燈”系列,，稻香村與王者榮耀IP聯(lián)名款月餅禮盒等都十分暢銷。有網(wǎng)友表示：“文創(chuàng)月餅主要買的就是包裝吧,，如果是想吃月餅,，完全可以買散裝的。”

【應(yīng)對措施】

1,、嘗試轉(zhuǎn)變禮物越貴越好的社會心理,。“千里送鵝毛，禮輕情意重”,。勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德,，貴重的不是禮物，而是蘊藏在禮物中的情誼,。

2,、加強宣傳引導(dǎo)。通過媒體,、各類大型宣傳活動,，向廣大消費者、生產(chǎn)廠家及經(jīng)營者宣傳相關(guān)法律法規(guī),，引導(dǎo)消費者樹立正確,、理性、科學(xué)的消費意識,，倡導(dǎo)健康,、節(jié)約和環(huán)保的消費理念，要讓綠色環(huán)保的消費習(xí)慣更加深入人心,。

3,、嚴格執(zhí)法監(jiān)管。加大對利用過度包裝銷售質(zhì)次價高,、假冒偽劣商品等違法行為的規(guī)范,、查處力度。加強與質(zhì)監(jiān),、價格,、環(huán)保等部門的溝通聯(lián)系，采取“定期座談,、不定期聯(lián)合執(zhí)法,、隨時加強信息共享及職能傳遞”的方式，形成打擊商品過度包裝行為的執(zhí)法合力,，切實提高監(jiān)管效能,。

4,、完善政策法規(guī)。出臺過度包裝標準,，使限制商品過度包裝真正做到有法可依,。