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一、熱點概括

愛美之心人人有之,，對于美的追求一直都是不可回避的話題。但當(dāng)今部分醫(yī)療機構(gòu)利用各個平臺宣揚扭曲的審美觀，比如：“有顏就有一切”,、“當(dāng)前就是個看臉的時代”、“顏值即正義”,，并讓此種審美觀越發(fā)低齡化,。醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展引發(fā)了大眾的“容貌焦慮”，許多愛美人士通過醫(yī)美消費來改變自己的容貌及身材，但因醫(yī)美而產(chǎn)生的醫(yī)療事故不勝枚舉,。對此,，國家相關(guān)部門為維護消費者合法權(quán)益介入醫(yī)美市場，對其進行監(jiān)管,。8月27日,，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了關(guān)于征求《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》意見的公告，明確指出對于制造“容貌焦慮”等此類情形予以重點打擊,。

二,、各方觀點

“容貌焦慮”在現(xiàn)實中一定程度存在，也正因此催生著相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。須警惕的是,，資本市場中存在的亂象。大量的心理暗示廣告投放到市場,，刻意放大焦慮,，吸引來的顧客則帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展;有些機構(gòu)并沒有相關(guān)資質(zhì)，甚至不乏美容變毀容事件的出現(xiàn),。故此,，強化市場監(jiān)管亟待引起重視，對醫(yī)療美容廣告亂象進行有效規(guī)制,，對制造販賣“容貌焦慮”的不法機構(gòu)給予精準(zhǔn)打擊,。此次市場監(jiān)管總局出臺《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》可以說，就是在向制造“容貌焦慮”行為宣戰(zhàn),。

市場監(jiān)管總局出臺《征求意見稿》,，并明確將重點打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦等廣告亂象,，引起了社會各界的高度關(guān)注和熱議,。這對規(guī)范醫(yī)美廣告行為，樹立正確的人生觀,、價值觀和世界觀,，都有重大意義。

此次國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》,，列出了將要重點打擊的十種情形,。但要讓社會公眾形成正確的審美觀，打擊制造“容貌焦慮”的醫(yī)美廣告是第一步,，在此基礎(chǔ)上,，還需對公眾進行科學(xué)的審美引導(dǎo)。

三,、深度分析

(一)危害

1,、“容貌焦慮”在社會上的蔓延,，會導(dǎo)致作為其始作俑者的醫(yī)美行業(yè)更加迅猛的發(fā)展，由此形成惡性循環(huán),。

2,、“容貌焦慮”作為一種強烈的負(fù)面情緒，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代,，很容易在社會上“散播”,、“傳染”，會讓人們產(chǎn)生錯誤的審美觀,、價值觀,，同時隨著傳播的越發(fā)低齡化，也會逐漸浸染未成年人的世界觀,。

3,、“容貌焦慮“會促使愛美人士花費更多的心力去改變自己的容貌，不僅會花費巨額資金,，同時也會承擔(dān)醫(yī)美過程中可能會存在的一系列風(fēng)險,。

(二) 原因

1、社會發(fā)展迅速,，人們在物質(zhì)上得到滿足,，精神上逐漸空虛，導(dǎo)致人們對容貌的需求逐步放大,。

2,、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各個平臺對容貌肆無忌憚的評價,，導(dǎo)致人們對容貌的標(biāo)準(zhǔn)線逐漸拉高。

3,、醫(yī)美行業(yè)中存在一些唯利是圖的人,，利用人們對美的需求，大肆宣傳錯誤,、極端的變美方式,。

4、市場監(jiān)管部門沒有及時對醫(yī)美行業(yè)進行及時監(jiān)管,。

5,、新聞媒體等傳播媒介不僅沒能及時宣揚正確的社會風(fēng)氣，更有甚者,，還以此為噱頭吸引流量,。

(三)對策

1、國家監(jiān)管部門要對醫(yī)美行業(yè)進行實時監(jiān)管,，對于違反市場秩序,、破壞社會風(fēng)氣的個人和企業(yè),，要及時追究責(zé)任和進行處罰。

2,、醫(yī)美行業(yè)要規(guī)范自身行為,，對醫(yī)美進行正確的宣傳，同時行業(yè)也要對從業(yè)人員進行篩選管理,，對于部分缺乏職業(yè)素養(yǎng)以及道德水平低下的人員及時進行相關(guān)培訓(xùn),，對于情節(jié)嚴(yán)重的，要及時將其清除出行業(yè)隊伍,。

3,、網(wǎng)絡(luò)平臺和新聞媒體等傳播媒介要對醫(yī)美行業(yè)的相關(guān)信息進行正確的輿論引導(dǎo)，及時科普相關(guān)科學(xué)常識,，并對錯誤,、極端的醫(yī)美廣告進行封殺，避免其在社會傳播,，造成不好的影響,。

4、就群眾個人而言,，要及時學(xué)習(xí)醫(yī)美相關(guān)科學(xué)常識,，同時也要多學(xué)習(xí)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以樹立正確的審美觀、價值觀,。對于網(wǎng)絡(luò)上流傳的一些醫(yī)美相關(guān)信息要懂得以平常心去審視,，理性地看待。